中國傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年5月13日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 943 59
• 繁體

傳媒集成經(jīng)濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價值，從而讓技術(shù)與社會共同進步的目標得以實現(xiàn)。

傳媒集成經(jīng)濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價值，從而讓技術(shù)與社會共同進步的目標得以實現(xiàn)。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質(zhì)，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應用于社會與商業(yè)的資源整合。傳媒集成經(jīng)濟可以為社會以及其他產(chǎn)業(yè)提供更多的價值，同時，傳媒集成經(jīng)濟的模式在很大程度上依賴于網(wǎng)絡技術(shù)的進步，還要適應更多的用戶與商家的要求，根據(jù)其自身的優(yōu)勢傳播大量的信息與資源，在溝通中創(chuàng)造新的經(jīng)濟價值。另一方面，集成經(jīng)濟整合關(guān)聯(lián)的意義也包括網(wǎng)絡的價值增長問題，讓社會的整體生產(chǎn)水平與生產(chǎn)效率得到提升。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達4.7萬億元。

根據(jù)中研普華研究院報告《2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長情況

圖表：2016-2020年我國傳媒行業(yè)產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

2019年，受整體經(jīng)濟環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。2020年，在多方承壓的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加，但有些能幫助人們提升數(shù)字生存能力的在線視頻、網(wǎng)絡游戲、電商等領(lǐng)域仍然會繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，產(chǎn)值為24435.4億元。

二、細分市場規(guī)模及增長情況

2020年，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國2020年第一季度GDP同比下降6.8%，無論是投資、進出口還是消費、工業(yè)生產(chǎn)等主要經(jīng)濟指標均出現(xiàn)下滑。在整體經(jīng)濟環(huán)境壓力下，傳媒領(lǐng)域諸多行業(yè)相關(guān)指標下降明顯。

報刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受疫情影響嚴重，一些報刊采取部分時間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報紙名存實亡的局面，由于無法實現(xiàn)空間上的傳遞，盡管一些主流報業(yè)集團還有品牌影響力、內(nèi)容生產(chǎn)力等，“兩微一端”運營較好的傳統(tǒng)紙媒依舊保持一定的影響力，但2020年年初的整體市場、消費環(huán)境極大加快了傳統(tǒng)媒體退場的歷史進程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當中，它們的作用也在明顯下降。傳統(tǒng)媒體恐怕難再恢復起來作為一種日常使用媒介的存在感。

電影業(yè)更是遭遇“寒冬”，2020年上半年票房幾乎為零。萬達電影對外發(fā)布2020年第一季度業(yè)績預告顯示一季度虧損規(guī)模在5.5億～6.5億元之間，而華誼兄弟、光線傳媒、慈文傳媒等也難逃虧損現(xiàn)狀。自2020年初至4月份，我國大致有3000余家影院類企業(yè)注銷或者吊銷。

“東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴”，傳媒業(yè)也有令人眼睛一亮的高光行業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2020年第一季度互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)營業(yè)收入呈增長趨勢，實物商品網(wǎng)上零售額18536億元，同比增長5.9%。疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。網(wǎng)絡游戲、在線視頻等用戶有顯著的增長趨勢，電影《囧媽》在頭條系四大平臺及智能電視鮮時光三日總播放量超過6億次，總觀看人次1.8億;《王者榮耀》《和平精英》等游戲用戶數(shù)呈30%以上增長;各大視頻網(wǎng)站用戶數(shù)量和使用時長也有所上漲;在線教育等在危機中迎來機遇。

2020年上半年，電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、用戶增長和傳播數(shù)據(jù)有較好表現(xiàn)，融合轉(zhuǎn)型、新媒體渠道建設(shè)成效集中得以體現(xiàn)。另外，從內(nèi)容報道深度和傳播度、影響度上，一些傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)十分搶眼，如《財新周刊》《三聯(lián)生活周刊》等，其權(quán)威、真實、深入的報道使之脫穎而出，成了受眾最為信賴的疫情資訊主流媒體。

數(shù)字化已經(jīng)成為一種社會生存狀態(tài)，對于傳媒企業(yè)來說，用數(shù)字化的手段來解決數(shù)字時代的用戶需求才是生存之道。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)

傳媒形態(tài)分析：傳媒的形態(tài)可劃分為一級形態(tài)，如電視、報紙、電影、網(wǎng)絡、微博、手機等;二級形態(tài)，如財經(jīng)報紙、體育報紙、青年報、老年報等，重在研究形態(tài)變化;內(nèi)容形態(tài)，如畫像、文字、會話、音樂、圖畫、照片等。

圖表：中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長尾的發(fā)掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業(yè)化的細分市場正是網(wǎng)絡媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場競爭中，市場格局都已經(jīng)明朗。譬如，在網(wǎng)絡新聞閱讀市場中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門戶網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動互聯(lián)網(wǎng)市場中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊優(yōu)勢也較為明顯。在垂直化、專業(yè)化的細分領(lǐng)域，很多企業(yè)經(jīng)過了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢。其中不乏汽車之家、易車網(wǎng)這樣的汽車領(lǐng)域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業(yè)的旅游資訊服務類企業(yè)，以及58同城這樣的分類信息服務企業(yè)。

而未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。也就是說受眾選擇媒介產(chǎn)品的依據(jù)將不僅是其功能性與專業(yè)性，還有包括產(chǎn)品中所蘊含的“人格屬性”，未來的商業(yè)模式也將從渠道為王、產(chǎn)品為王、內(nèi)容為王過渡到人格為王，而“社群化”則是這類細分媒介在傳播過程中形成的受眾組織形態(tài)。

想要了解更多傳媒行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  傳媒集成經(jīng)濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價值，從而讓技術(shù)與社會共同進步的目標得以實現(xiàn)。在以往的觀念里我們...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡