華春瑩:說這個(gè)世界不應(yīng)只有CNN和BBC 2021年美國(guó)傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)分析研究

• 2021年5月12日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1233 80
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華春瑩:說這個(gè)世界不應(yīng)只有CNN和BBC，每個(gè)國(guó)家都應(yīng)該有自己的聲音。中國(guó)作為擁有14億多人口、占世界人口近1/5，擁有5000年綿延不斷文明的國(guó)家，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和最大的發(fā)展中國(guó)家，當(dāng)然應(yīng)該也值得在國(guó)際輿論格局中擁有自己的一席之地。面對(duì)針對(duì)中國(guó)的肆意抹黑、

華春瑩:說這個(gè)世界不應(yīng)只有CNN和BBC

5月11日，外交部發(fā)言人華春瑩表示，這個(gè)世界本來就是豐富多元的，在媒體領(lǐng)域不應(yīng)該只有CNN和BBC，每個(gè)國(guó)家都應(yīng)該有自己的聲音。中國(guó)作為擁有14億多人口、占世界人口近1/5，擁有5000年綿延不斷文明的國(guó)家，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和最大的發(fā)展中國(guó)家，當(dāng)然應(yīng)該也值得在國(guó)際輿論格局中擁有自己的一席之地。面對(duì)針對(duì)中國(guó)的肆意抹黑、謠言謊言，中國(guó)當(dāng)然需要發(fā)出自己的聲音，說明事實(shí)真相，留下客觀真實(shí)的人類集體敘事和記憶。

美國(guó)傳媒市場(chǎng)的特點(diǎn)是什么?　2021年美國(guó)傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)分析研究

美國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分化日趨明顯。深陷疫情困局的傳統(tǒng)媒體，被迫關(guān)門導(dǎo)致票房大減的好萊塢電影業(yè)以及受到大規(guī)模反壟斷調(diào)查的數(shù)字巨頭，可能正在面臨行業(yè)發(fā)展的分水嶺。與之相對(duì)應(yīng)的是，快速興起的數(shù)字訂閱、流媒體娛樂和音頻社交，可能會(huì)在未來改寫美國(guó)傳媒業(yè)傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，加速傳媒行業(yè)的市場(chǎng)形態(tài)分化。那么，未來傳媒行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

與市場(chǎng)分化齊頭并進(jìn)的將是美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)重塑。反壟斷調(diào)查改變了社交媒體的生態(tài)，流媒體進(jìn)入改變了影音娛樂行業(yè)的生態(tài)，5G和區(qū)塊鏈落地則可能對(duì)整個(gè)傳媒業(yè)的生態(tài)產(chǎn)生影響。但對(duì)于試圖顛覆一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的挑戰(zhàn)者而言，能否尋找到持續(xù)發(fā)展的模式?jīng)Q定了這些技術(shù)在傳媒業(yè)的未來的曇花一現(xiàn)還是漸入主流。

同時(shí)，市場(chǎng)分化和生態(tài)重塑為代表的趨勢(shì)將不僅僅是美國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，對(duì)于全球生態(tài)傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)變化都將產(chǎn)生深刻的影響。在后新冠疫情時(shí)代，流媒體影音產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，音頻社交的興起，5G與區(qū)塊鏈技術(shù)的完善以及傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)，共同塑造后疫情時(shí)代的全球媒體產(chǎn)業(yè)格局。

2020年的美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在全球疫情擴(kuò)散與美國(guó)本土政治生態(tài)改變的語境下正在悄然發(fā)生諸多變化。伴隨拜登的上臺(tái)，美國(guó)政府開始更加重視對(duì)新冠疫情的防控，但經(jīng)濟(jì)生活在短時(shí)間內(nèi)仍舊難以完全恢復(fù)到“前疫情時(shí)代”的狀態(tài)。可以預(yù)見的是，2021年的美國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)將在很大程度上延續(xù)2020年的步伐，行業(yè)結(jié)構(gòu)將繼續(xù)呈現(xiàn)出市場(chǎng)分化和生態(tài)重塑的態(tài)勢(shì)。

在疫情的影響之下，另一些重要轉(zhuǎn)變也在發(fā)生。2020年美國(guó)程序化廣告收入保持了較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，全年同比增長(zhǎng)超過10%。根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，程序化廣告在2021年則更有望反彈到24.1%的增長(zhǎng)速度上來。[8]從細(xì)分市場(chǎng)的角度來看，美國(guó)程序化廣告收入中聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)的收入增幅最大，預(yù)期在2021年達(dá)到52.9%;消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變將推動(dòng)廣告主的資源分配轉(zhuǎn)變，如促使他們投入更多時(shí)間精力在流媒體服務(wù)上和移動(dòng)游戲中投放廣告，與此同時(shí)電視直播的廣告收入受此影響可能出現(xiàn)下降。

雖然疫情對(duì)整體廣告行業(yè)造成了巨大沖擊，但如數(shù)字廣告等行業(yè)由于人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變而保持了穩(wěn)定，并有望在2021年實(shí)現(xiàn)回彈。除了營(yíng)收方面的影響，疫情更加速了如數(shù)字廣告和其他廣告的結(jié)構(gòu)性變革。在疫情尚未得到明顯好轉(zhuǎn)的2021年，廣告業(yè)的艱難謀生及加速變革將在一段時(shí)間內(nèi)保持下去，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)以及消費(fèi)者對(duì)于疫情下生活的適應(yīng)，在廣告業(yè)自我調(diào)整后，依然能看到新的發(fā)展希望。

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