互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)充 2021RTB廣告行業(yè)市場前瞻及投資戰(zhàn)略分析

• 2021年3月2日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 538 29
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目前，國內(nèi)已經(jīng)誕生四十多家互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP，如易傳媒、品友互動(dòng)、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)。DSP服務(wù)于廣告主或代理公司，以RTB實(shí)時(shí)競價(jià)和非RTB形式結(jié)合，進(jìn)行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchan

RTB意思就是"實(shí)時(shí)競價(jià)"，即在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)的新興廣告類型。RTB廣告模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告(根據(jù)用戶數(shù)量計(jì)費(fèi))、CPM廣告(一千次瀏覽計(jì)費(fèi))、CPC廣告(每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))、Monthly Flat(包月計(jì)費(fèi))、Daily Flat(包天計(jì)費(fèi))等相比RTB就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)。

2002年到2011年，搜索引擎關(guān)鍵字廣告快速增長，與展示廣告兩分天下。易觀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年第2季度，關(guān)鍵字廣告占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的比例為40.6%。截至2012年底，國內(nèi)RTB廣告在整個(gè)展示廣告中占比仍然非常小。

在技術(shù)層面，RTB最大的區(qū)別在于所有的廣告都是透過“競價(jià)”而購買的。簡單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實(shí)際上需要“競價(jià)”。你可能為這個(gè)展示出價(jià)0.05元，而另一家廣告主可能出價(jià)0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費(fèi)用通常并不是0.05元，而是比第二位出價(jià)高一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)錢。在這個(gè)例子中，你的需要為這個(gè)展示付出的實(shí)際價(jià)格可能是0.041元。

在RTB模式下，從接收競價(jià)請求到展示個(gè)性化廣告，整個(gè)過程廣告主只有大約100毫秒的時(shí)間來完成廣告投放。要在這么短的時(shí)間內(nèi)做出如此多的關(guān)鍵決策，擁有一個(gè)技術(shù)過硬的合作伙伴就顯得十分重要。

隨著網(wǎng)站媒體數(shù)量倍增而且碎片化嚴(yán)重，廣告網(wǎng)絡(luò)主要為大型門戶網(wǎng)站銷售大量剩余的廣告位置、或者聚合眾多小型網(wǎng)站并為它們出售廣告位置。廣告交易涉及三方組織，包括媒體網(wǎng)站(賣方)、廣告網(wǎng)絡(luò)(中介人)和廣告主(買方) 。廣告網(wǎng)絡(luò)在投放的過程中﹐即使效果未如理想﹐也無辦法隨時(shí)變更﹐造成預(yù)算的浪費(fèi)。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)愈漸成熟, 為了更精準(zhǔn)的把廣告主的信息投遞給目標(biāo)受眾，廣告交易平臺(tái)作為一個(gè)完全透明、全自動(dòng)、實(shí)時(shí)競投的技術(shù)平臺(tái)順應(yīng)而生，讓買賣雙方在平臺(tái)上作出即時(shí)競價(jià)交易。在廣告交易的過程中，廣告交易平臺(tái)，并非一個(gè)中介人，而只是作為一個(gè)協(xié)作平臺(tái)，讓多方組織在上方進(jìn)行交易買賣，而重點(diǎn)是在RTB廣告交易平臺(tái)上所買賣的并非廣告位置，而是訪客，廣告主可在交易前評(píng)估每一個(gè)訪客的“質(zhì)量”﹐然后進(jìn)行出價(jià)﹐實(shí)現(xiàn)預(yù)算零浪費(fèi)。

目前，國內(nèi)已經(jīng)誕生四十多家互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP，如易傳媒、品友互動(dòng)、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)。DSP服務(wù)于廣告主或代理公司，以RTB實(shí)時(shí)競價(jià)和非RTB形式結(jié)合，進(jìn)行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購買，實(shí)時(shí)競價(jià)模式的RTB廣告會(huì)很快全面移植中國，以及chinapex創(chuàng)略中國國內(nèi)第一家獨(dú)立的數(shù)字媒體交易平臺(tái)(Media Trading Desk)，對(duì)接了國內(nèi)外多個(gè)DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

中研普華研究院撰寫的RTB廣告行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來RTB廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國RTB廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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