2021RTB廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年11月19日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1005 63
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RTB廣告的特點在于，廣告平臺(即供應(yīng)方平臺：互聯(lián)網(wǎng)廣告提供者 SSP)售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產(chǎn)生最大的收益。

RTB廣告的特點在于，廣告平臺(即供應(yīng)方平臺：互聯(lián)網(wǎng)廣告提供者 SSP)售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產(chǎn)生最大的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機(jī)會，RTB廣告放大了網(wǎng)絡(luò)廣告的指向性和精準(zhǔn)度，并將網(wǎng)絡(luò)廣告的作用發(fā)揮到一個嶄新的水平，使需求方的效益最大化。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國RTB廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

2021RTB廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

隨著網(wǎng)站媒體數(shù)量倍增而且碎片化嚴(yán)重，廣告網(wǎng)絡(luò)主要為大型門戶網(wǎng)站銷售大量剩余的廣告位置、或者聚合眾多小型網(wǎng)站并為它們出售廣告位置。廣告交易涉及三方組織，包括媒體網(wǎng)站(賣方)、廣告網(wǎng)絡(luò)(中介人)和廣告主(買方) 。廣告網(wǎng)絡(luò)在投放的過程中﹐即使效果未如理想﹐也無辦法隨時變更﹐造成預(yù)算的浪費。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)愈漸成熟, 為了更精準(zhǔn)的把廣告主的信息投遞給目標(biāo)受眾，廣告交易平臺作為一個完全透明、全自動、實時競投的技術(shù)平臺順應(yīng)而生，讓買賣雙方在平臺上作出即時競價交易。在廣告交易的過程中，廣告交易平臺，并非一個中介人，而只是作為一個協(xié)作平臺，讓多方組織在上方進(jìn)行交易買賣，而重點是在RTB廣告交易平臺上所買賣的并非廣告位置，而是訪客，廣告主可在交易前評估每一個訪客的“質(zhì)量”﹐然后進(jìn)行出價﹐實現(xiàn)預(yù)算零浪費。

2002年之前，網(wǎng)絡(luò)廣告以新浪、搜狐等網(wǎng)站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位。2002年到2011年，搜索引擎關(guān)鍵字廣告快速增長，與展示廣告兩分天下。易觀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年第2季度，關(guān)鍵字廣告占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的比例為40.6%。

從2011年開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)生新的變化，展示廣告領(lǐng)域出現(xiàn)實時競價RTB技術(shù)，傳統(tǒng)的人工談判和流量包斷模式慢慢被顛覆，此前的媒體投放已無法滿足廣告主越來越精細(xì)的要求。截至2012年底，國內(nèi)RTB廣告在整個展示廣告中占比仍然非常小。

國內(nèi)已經(jīng)誕生四十多家互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP，如易傳媒、品友互動、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(Ad Exchange)。DSP服務(wù)于廣告主或代理公司，以RTB實時競價和非RTB形式結(jié)合，進(jìn)行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購買，實時競價模式的RTB廣告會很快全面移植中國，以及chinapex創(chuàng)略中國國內(nèi)第一家獨立的數(shù)字媒體交易平臺(Media Trading Desk)，對接了國內(nèi)外多個DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

RTB最大的區(qū)別在于所有的廣告都是透過“競價”而購買的。簡單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實際上需要“競價”。你可能為這個展示出價0.05元，而另一家廣告主可能出價0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費用通常并不是0.05元，而是比第二位出價高一點點的價錢。在這個例子中，你的需要為這個展示付出的實際價格可能是0.041元。

不過對廣告主而言，RTB廣告最大突破莫過于讓廣告主購買“受眾”，換個說法，以后廣告主將可以作出以下的投放要求“25-34歲的婦女、生活在亞洲、對奢侈品時尚服裝抱有濃厚興趣、在過去2個月曾經(jīng)進(jìn)行在線購買、現(xiàn)正關(guān)注2012的春/夏季商品”。通過RTB投放廣告﹐廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因為通過RTB你的廣告會精確的展示在你的目標(biāo)客戶眼前。

RTB廣告行業(yè)研究報告中的RTB廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對RTB廣告行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解RTB廣告行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及RTB廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

未來RTB廣告市場發(fā)展如何?更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國RTB廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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