奢侈品將迎來(lái)新年漲價(jià)潮 全球奢侈品市場(chǎng)50%的增長(zhǎng)來(lái)自中國(guó)

• 2021年1月12日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 776 47
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奢侈品將迎來(lái)新年漲價(jià)潮，奢侈品市場(chǎng)漲價(jià)的原因是什么?自去年8月以來(lái)，全國(guó)多地奢侈品門店外掀起“排隊(duì)潮”。尤其在有關(guān)LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價(jià)的消息曝出后，消費(fèi)者的購(gòu)買欲再次被激發(fā)。

奢侈品將迎來(lái)新年漲價(jià)潮，奢侈品市場(chǎng)漲價(jià)的原因是什么?自去年8月以來(lái)，全國(guó)多地奢侈品門店外掀起“排隊(duì)潮”。尤其在有關(guān)LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價(jià)的消息曝出后，消費(fèi)者的購(gòu)買欲再次被激發(fā)。據(jù)媒體報(bào)道，近日多家奢侈品牌迎來(lái)2021新年漲價(jià)潮，LV于上周全面上調(diào)大部分產(chǎn)品售價(jià)，漲幅在1%至13%之間。1月11日上海多家奢侈品店LV、愛(ài)馬仕工作人員表示已經(jīng)漲價(jià)，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒(méi)有接到漲價(jià)通知。

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

奢侈品的真正用途是：制造社交距離和價(jià)值觀表達(dá)。要制造社交距離，就不能隨意買到。所以奢侈品領(lǐng)域里的第一關(guān)鍵詞inaccessible：難以獲取。所以奢侈品不能輕易降價(jià)，還得提倡限量版，一旦大路貨了隨意供應(yīng)，格調(diào)就沒(méi)了。佩卓仙魚子醬開業(yè)時(shí)，就是如此：不能敞開隨時(shí)隨地供應(yīng)。品牌得保持姿態(tài)，讓顧客等待，而不能被予取予求。價(jià)值觀表達(dá)，在佩卓仙魚子醬之上，體現(xiàn)為那些舊俄傳說(shuō)。在羅斯柴爾德別苑那里，體現(xiàn)為那些舊法國(guó)貴族的用品。沙皇時(shí)期的俄國(guó)和18世紀(jì)的法國(guó)，都是奢華的代名詞，都被推翻了;但惟其如此，提到那些奢華的歷史傳說(shuō)，才夠迷人。

全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)50%的增幅都來(lái)自中國(guó)

今年“雙11”奢侈品牌格外熱鬧。開售即售罄，補(bǔ)貨之后二次售罄，不得不從海外緊急調(diào)貨，包括蔻依、萬(wàn)國(guó)、巴黎世家等“豪門”在內(nèi)的65個(gè)硬奢品牌都在全球調(diào)貨。

除此，8月以來(lái)，全國(guó)多地奢侈品門店外掀起“排隊(duì)潮”。尤其在有關(guān)LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價(jià)的消息曝出后，消費(fèi)者的購(gòu)買欲再次被激發(fā)。

對(duì)比國(guó)外，疫情催化下歐美不少國(guó)家的奢侈品門店都紛紛關(guān)閉，而國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻依舊蓬勃。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，年輕群體功不可沒(méi)。他們都是“數(shù)字化原住民”，對(duì)未來(lái)保持樂(lè)觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書和抖音都是他們的常駐地。

相比其他年齡階層，新時(shí)代的他們更愿意追逐最新潮流趨勢(shì)、購(gòu)買高檔產(chǎn)品，提高生活品質(zhì)和社會(huì)地位。

年輕“購(gòu)物達(dá)人”在購(gòu)物時(shí)相信“一分錢一分貨”，平時(shí)也不太關(guān)心為未來(lái)提前儲(chǔ)蓄，這賦予他們強(qiáng)大的購(gòu)買力。

許多大牌為了彌補(bǔ)受疫情影響的業(yè)績(jī)虧損，上調(diào)了國(guó)內(nèi)售價(jià)。近幾日，時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)幅度約為15%。如若漲價(jià)消息屬實(shí)，這將是Louis Vuitton今年以來(lái)第四次漲價(jià)。

每當(dāng)有奢侈品漲價(jià)消息傳出，都會(huì)引發(fā)一波搶購(gòu)熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價(jià)消息，相關(guān)奢侈品實(shí)體店門口就會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)場(chǎng)景。

“得中國(guó)者得天下”已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

2012年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)僅占全球12%，2018年時(shí)就已達(dá)到8720億元(按當(dāng)時(shí)匯率測(cè)算)，占比達(dá)到33%。

六年間，全球奢侈品市場(chǎng)50%的增長(zhǎng)都來(lái)自中國(guó)，而據(jù)BCG咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到75%。屆時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額將占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場(chǎng)受到重創(chuàng)，預(yù)計(jì)比2019年下挫25%至45%。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于疫情控制得當(dāng)率先回暖，預(yù)計(jì)2020全年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)或?qū)崿F(xiàn)20%至30%的增長(zhǎng)。

受疫情影響，2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計(jì)600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場(chǎng)整體銷售額下降25%至30%。目前，中國(guó)市場(chǎng)正在恢復(fù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)奢侈品個(gè)人消費(fèi)占全球市場(chǎng)35%，拉動(dòng)了市場(chǎng)90%的增長(zhǎng)。貝恩預(yù)計(jì)，到2021年，疫情仍將對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生影響，但中國(guó)和整個(gè)亞洲市場(chǎng)可能會(huì)經(jīng)歷最強(qiáng)勁的復(fù)蘇。

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度，以及全球各主要市場(chǎng)GDP的預(yù)期、消費(fèi)者信心和其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等因素，貝恩對(duì)2020年全球奢侈品市場(chǎng)(相對(duì)于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測(cè)：

第一檔預(yù)測(cè)是假設(shè)市場(chǎng)需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場(chǎng)萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測(cè)，市場(chǎng)將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長(zhǎng)。

第三檔預(yù)測(cè)，由于較長(zhǎng)時(shí)期的銷售低迷，市場(chǎng)跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤(rùn)的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國(guó)奢侈品數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。50%的消費(fèi)者居住在中國(guó)前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費(fèi)者貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測(cè)試，到2025年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

未來(lái)奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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