時(shí)間進(jìn)入到了5月份，坊間一直在傳說(shuō)的10.5英寸版iPad Pro一直都沒(méi)有登臺(tái)亮相。最近公布的第二財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果的iPad業(yè)務(wù)不出預(yù)料地又迎來(lái)了一輪新的下滑。對(duì)于這個(gè)現(xiàn)狀，蘋(píng)果似乎只是在看著，并沒(méi)有任何想要有所作為的意思。為什么蘋(píng)果要放任iPad 一直下沉呢?

　　第13次下滑

　　對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)，iPad整個(gè)產(chǎn)品線的下滑都已經(jīng)不是新聞了。在蘋(píng)果不久前公布的2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)上，我們可以看到該季度里售出的iPad一共有890萬(wàn)部，較之上一季度的1025萬(wàn)又有了下滑，這已經(jīng)是連續(xù)下滑的第13次了。和去年同期相比，iPad 銷量減少的比例更是達(dá)到13%。需要說(shuō)明的一點(diǎn)是，iPad 的窘境有著大環(huán)境的因素。根據(jù)IDC在今年年初公開(kāi)的調(diào)查報(bào)告，2016 年平板電腦產(chǎn)品的全球出貨量為1.748億，同比減少15.6%。去年的第四個(gè)季度全球平板電腦的出貨量為5290萬(wàn)部，同比下降 20.1%。事實(shí)上到那個(gè)時(shí)候，平板電腦全球出貨量也已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)第9次的下滑了。

　　其實(shí)蘋(píng)果倒也不是說(shuō)完全沒(méi)有過(guò)動(dòng)作，早在今年3月的時(shí)候，它就推出了新產(chǎn)品iPad，并對(duì)整個(gè)產(chǎn)品線進(jìn)行了一定的調(diào)整和整合。不過(guò)至少?gòu)臄?shù)據(jù)來(lái)看，即使是從廉價(jià)入門(mén)的定位入手，蘋(píng)果的這個(gè)舉措并沒(méi)有激發(fā)消費(fèi)者太多的購(gòu)買(mǎi)欲望。與iPad 形成鮮明對(duì)比的是Mac產(chǎn)品線。整個(gè)Mac業(yè)務(wù)419.9萬(wàn)臺(tái)的銷量不能說(shuō)很理想，和去年同期比起來(lái)有增長(zhǎng)，但考慮到本來(lái)就有新品在售，這個(gè)增長(zhǎng)也算不上很漂亮。然而蘋(píng)果的高管們一直在強(qiáng)調(diào)自己并沒(méi)有放棄Mac，甚至還一反常態(tài)地召開(kāi)說(shuō)明會(huì)，保證看似早就被放棄的Mac Pro未來(lái)一定會(huì)得到重新設(shè)計(jì)。

　　好歹iPad現(xiàn)在仍然是平板電腦市場(chǎng)里的王者，它銷量跟著全球的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們一起下滑，但依舊保有最高的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果是怎么想的，它不打算救一救iPad了嗎?

　　蘋(píng)果心知肚明

　　在這一次的財(cái)報(bào)會(huì)議上，其實(shí)有一個(gè)非常耐人尋味的小細(xì)節(jié)。蘋(píng)果的CFO盧卡·馬斯特里在提到iPad 的銷量時(shí)說(shuō)了這樣一句話：“說(shuō)到iPad，我們(這個(gè)財(cái)季)賣出了890萬(wàn)部，考慮到貫穿整個(gè)季度的供應(yīng)限制，這已經(jīng)超過(guò)了我們的預(yù)期?！边@位蘋(píng)果高管的話語(yǔ)中我們似乎可以看出一點(diǎn)有趣的信息，那就是公司內(nèi)部對(duì)iPad的銷量一直都有著足夠理智的預(yù)估，甚至對(duì)這個(gè)銷量表示感覺(jué)良好。雖說(shuō)期待iPad什么時(shí)候能夠咸魚(yú)翻身的我們會(huì)對(duì)蘋(píng)果的這套說(shuō)辭感到非常介懷，但這或許也能夠說(shuō)明事態(tài)一直都在蘋(píng)果的預(yù)期之中，他們并不太著急著要做出改變。另外，馬斯特里的這句話中還有那么一個(gè)暗示，那就是如果iPad的供應(yīng)沒(méi)有受到限制的話，它的銷量可能還會(huì)比現(xiàn)在我們看到的更好?？紤]到iPad一直以來(lái)的下滑，這樣的說(shuō)法好像完全沒(méi)有道理——供應(yīng)限制總不能一直持續(xù)了13個(gè)季度。

　　對(duì)于庫(kù)克和馬斯特里這樣一種很別扭的態(tài)度，外站The Mac Observer的編輯約翰·馬特拉洛(John Martellaro)提出了一個(gè)非常有趣的判斷：他們還藏著某些不愿意現(xiàn)在透露的東西。