游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研：如何奪取存量用戶成游戲直播平臺亟待解決的問題

• 陳觀秋 2023年9月21日 來源：時(shí)代周報(bào) 百度 371 17
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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所孕育的新媒體平臺的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國家地區(qū)之間的文化融合越來越廣泛。電競與游戲直播用戶群體逐漸成熟，影響力增強(qiáng)，趨于成為文化主流表現(xiàn)形式之一。游戲直播行業(yè)規(guī)模已然見頂，在有限的規(guī)模下，如何奪取存量用戶，成為了游戲直播

隨著人們生活水平的提高，人們對娛樂和文化活動(dòng)的需求也在日益增加，而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展便捷地提供了各種各樣豐富多彩的文化和娛樂，也為電子競技提供了線上直播觀看功能，游戲直播逐漸成為社會(huì)重要的文化之一。自從2014年開始，大量的直播平臺逐漸崛起，成為了游戲直播的主力。這些平臺提供了包括游戲、娛樂、體育等多種類型的直播內(nèi)容，覆蓋了大量的用戶群體。

游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播，其需要游戲直播平臺進(jìn)行直播，展現(xiàn)游戲主播進(jìn)行解說游戲或者電競比賽的實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容服務(wù)，在游戲直播用戶端還會(huì)設(shè)置直播畫面的彈幕便于用戶實(shí)時(shí)評論。

游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰，商業(yè)合作方和品牌贊助方提供一定的營銷贊助及業(yè)務(wù)合作，游戲直播內(nèi)容主要有內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容提供方;游戲直播平臺方是作為最核心的游戲直播展示平臺，最終將游戲直播內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。

在游戲直播內(nèi)容傳播平臺，代表性平臺有虎牙直播、斗魚直播、快手直播與企鵝電競等。

游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研

中國游戲直播企業(yè)主要分布在廣東與浙江地區(qū)，廣東代表性企業(yè)有虎牙直播、網(wǎng)易CC與企鵝電競等;浙江地區(qū)代表性企業(yè)有電魂網(wǎng)絡(luò)、完美世界與湯姆貓等。

隨著行業(yè)的發(fā)展，游戲直播行業(yè)的商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新與變革。游戲直播平臺通過各種方式吸引用戶，并從中獲取收益。游戲直播平臺會(huì)通過觀看用戶向游戲主播打賞或送禮物提供分成，或幫商家進(jìn)行廣告推廣或賣貨等多種收益方式，同時(shí)也會(huì)向游戲開發(fā)商提供游戲推廣、贊助等服務(wù)。

從2022年游戲直播營收角度分析，網(wǎng)易CC游戲直播營收最多，為745.66億元;從2022年毛利率角度分析，網(wǎng)易CC與快手毛利率最高，分別為54.68%與44.4%;從2021年游戲主播角度分析，快手游戲主播最多，為621.2萬人;從2021年直播市場角度分析，斗魚直播與虎牙直播直播時(shí)長較多，分別為15176年與15136年。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析：

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所孕育的新媒體平臺的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國家地區(qū)之間的文化融合越來越廣泛。電競與游戲直播用戶群體逐漸成熟，影響力增強(qiáng)，趨于成為文化主流表現(xiàn)形式之一。

游戲直播行業(yè)規(guī)模已然見頂，在有限的規(guī)模下，如何奪取存量用戶，成為了游戲直播平臺亟待解決的問題。

對于游戲直播來說，電競賽事幾乎算直播平臺最大的流量來源。以英雄聯(lián)盟S11全球總決賽為例，當(dāng)天，僅在bilibili平臺，S11總決賽的直播就有3.5億人觀看。同時(shí)，據(jù)Esports Charts統(tǒng)計(jì)，EDG與DK總決賽的海外平臺峰值觀賽人數(shù)，達(dá)到了401萬。

這也意味著，電競賽事版權(quán)成為游戲直播競爭的重要場地。而對于斗魚來說，由于連年虧損，急于壓縮成本使得其不得不放棄了頭部賽事版權(quán)這一個(gè)選擇。

2022年年初，斗魚宣布采取“選擇性采買版權(quán)”策略，從流量貢獻(xiàn)、收入貢獻(xiàn)、相關(guān)成本等角度分析評估每個(gè)賽事投資回報(bào)率，從而確定版權(quán)出價(jià)。而在頭部電競賽事版權(quán)費(fèi)不斷走高的壓力下，斗魚接連放棄購買英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)和絕地求生冠軍聯(lián)賽(PCL)兩項(xiàng)電競賽事的直播版權(quán)。

據(jù)公開信息顯示，LPL五年(2021年~2025年)獨(dú)家直播權(quán)價(jià)格為20億元，由虎牙于2022年1月10日獲得。

近年來隨著國家對游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)版號發(fā)放一度趨嚴(yán)。2022年4月11日，國家新聞出版署公布《2022年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ沸鏁和Ａ?個(gè)多月的游戲版號正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號。此次版號發(fā)放的重啟肯定了游戲行業(yè)過去8個(gè)月來的整改效果。2022年4月發(fā)放游戲版號45款，6月發(fā)放游戲版號60款。

目前我國針對中國游戲行業(yè)以及游戲直播行業(yè)的政策以規(guī)范類為主，在游戲直播及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展層面，我國主要部門采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，多數(shù)政策都意在加強(qiáng)游戲直播內(nèi)容播出管理;加強(qiáng)游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo);指導(dǎo)督促各游戲直播平臺或開展游戲直播的網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)立未成年人防沉迷機(jī)制，采取有效手段確?！扒嗌倌昴Ｊ健卑l(fā)揮實(shí)際效用。

游戲直播行業(yè)正經(jīng)歷一段始于規(guī)范化、并最終走向理性發(fā)展的調(diào)整期。內(nèi)容是直播平臺未來重要的發(fā)展趨勢，也是吸引用戶的關(guān)鍵因素。未來，如何能通過內(nèi)容創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)，并在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索，將是行業(yè)瓶頸的破局之道。

隨著游戲直播平臺行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的游戲直播平臺企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

想要了解更多游戲直播平臺行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)游戲直播平臺行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國游戲直播平臺行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國游戲直播平臺行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對游戲直播平臺行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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  2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報(bào)告

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