游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年5月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1283 84
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對(duì)于電競(jìng)行業(yè)而言，2023年注定是非同尋常的一年。一方面是電競(jìng)?cè)雭?，電?jìng)項(xiàng)目從表演項(xiàng)目“轉(zhuǎn)正”為正式項(xiàng)目，電子競(jìng)技發(fā)展迎來(lái)了里程碑;但另一方面，電競(jìng)行業(yè)在去年也正經(jīng)歷著陣痛。在電競(jìng)行業(yè)回暖之際，作為電競(jìng)行業(yè)生態(tài)重要建設(shè)者之一的游戲直播平臺(tái)，也開(kāi)始在版權(quán)賽

對(duì)于電競(jìng)行業(yè)而言，2023年注定是非同尋常的一年。一方面是電競(jìng)?cè)雭?，電?jìng)項(xiàng)目從表演項(xiàng)目“轉(zhuǎn)正”為正式項(xiàng)目，電子競(jìng)技發(fā)展迎來(lái)了里程碑;但另一方面，電競(jìng)行業(yè)在去年也正經(jīng)歷著陣痛。在電競(jìng)行業(yè)回暖之際，作為電競(jìng)行業(yè)生態(tài)重要建設(shè)者之一的游戲直播平臺(tái)，也開(kāi)始在版權(quán)賽事購(gòu)買(mǎi)、自制內(nèi)容欄目等傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上，探索游戲直播平臺(tái)與電競(jìng)行業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)。

游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

游戲直播平臺(tái)作為電競(jìng)賽事與觀眾的數(shù)字橋梁，對(duì)電競(jìng)生態(tài)的建設(shè)與拓展起著尤為重要的作用，且是抖音、快手等大眾平臺(tái)難以替代的。其中，抖音、快手等大眾平臺(tái)發(fā)展電競(jìng)游戲直播的邏輯是以拉新為主，推流渠道分散，內(nèi)容多以?shī)蕵?lè)性質(zhì)為主，難以提供高質(zhì)量電競(jìng)內(nèi)容和形成良性的競(jìng)技氛圍。但與此同時(shí)，在版權(quán)賽事購(gòu)買(mǎi)、自制內(nèi)容欄目的傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上，如何尋找與電競(jìng)行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)，也成了游戲直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

各游戲直播平臺(tái)的TOP1000主播收入占全平臺(tái)收入的63%，超過(guò)60%的用戶(hù)只會(huì)打賞自己喜歡的主播?？梢钥吹剑^部主播陣容可謂是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)度也十分可觀。斗魚(yú)簽約了直播行業(yè)絕大部分頭部主播，并且對(duì)其充分精細(xì)化運(yùn)營(yíng)促進(jìn)變現(xiàn)，以此驅(qū)動(dòng)利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。

游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播，其需要游戲直播平臺(tái)進(jìn)行直播，展現(xiàn)游戲主播進(jìn)行解說(shuō)游戲或者電競(jìng)比賽的實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容服務(wù)，在游戲直播用戶(hù)端還會(huì)設(shè)置直播畫(huà)面的彈幕便于用戶(hù)實(shí)時(shí)評(píng)論。

游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰，商業(yè)合作方和品牌贊助方提供一定的營(yíng)銷(xiāo)贊助及業(yè)務(wù)合作，游戲直播內(nèi)容主要有內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容提供方;游戲直播平臺(tái)方是作為最核心的游戲直播展示平臺(tái)，最終將游戲直播內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù)。

在游戲內(nèi)容授權(quán)領(lǐng)域的企業(yè)主要有：騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界與巨人網(wǎng)絡(luò)等;直播內(nèi)容提供方主要包含游戲內(nèi)容和賽事內(nèi)容，代表性游戲有英雄聯(lián)盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;內(nèi)容提供方包含賽事制作、主播經(jīng)紀(jì)和和主播監(jiān)測(cè)，代表性企業(yè)有超電文化、小象互娛、飛瓜數(shù)據(jù)等;在游戲直播內(nèi)容傳播平臺(tái)，代表性平臺(tái)有虎牙直播、斗魚(yú)直播、快手直播與企鵝電競(jìng)等。

《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，到2022年，全球游戲直播觀眾較2021年增長(zhǎng)13.8%，達(dá)到9.212億。全球直播觀眾數(shù)將突破10億大關(guān)，2025年將達(dá)到14億人。而中國(guó)坐擁全球最大的市場(chǎng)。從2020年開(kāi)始，市場(chǎng)以7.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2025年中國(guó)游戲直播觀眾數(shù)將達(dá)到2.675億人。

游戲直播行業(yè)在朝著多元化的方向發(fā)展，多樣的游戲直播平臺(tái)不斷崛起，并且依靠自身的特色優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)，從最初的單純提供視頻直播服務(wù)，到如今成熟的會(huì)員體系、充值模式等，內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)不斷優(yōu)化，使其受眾規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著中國(guó)游戲直播市場(chǎng)的高速發(fā)展，涌現(xiàn)一匹如虎牙、斗魚(yú)等最具代表性的優(yōu)秀企業(yè)，從成立和上市時(shí)間來(lái)看，虎牙成立時(shí)間和上市時(shí)間均早于斗魚(yú)，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚(yú)總部在湖北省武漢市。

近日，游戲直播平臺(tái)虎牙、斗魚(yú)相繼發(fā)布了2023年一季報(bào)。從財(cái)報(bào)看，虎牙、斗魚(yú)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)出現(xiàn)積極好轉(zhuǎn)，在利潤(rùn)等財(cái)務(wù)指標(biāo)上有一定改善。比如，一季度虎牙Non-GAAP凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)8550萬(wàn)元，同比大增83%;斗魚(yú)經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)2580萬(wàn)，同比扭虧。

著眼未來(lái)，考慮到亞運(yùn)會(huì)引爆電競(jìng)、游戲版號(hào)常態(tài)化發(fā)放等積極變化，游戲直播行業(yè)回暖大概率還將持續(xù)。其中，隨著電競(jìng)賽事熱度的提升，版權(quán)賽事資源對(duì)平臺(tái)的價(jià)值將進(jìn)一步放大。這也意味著，擁有豐富賽事資源的平臺(tái)，將更加受益于這輪復(fù)蘇行情。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

電競(jìng)賽事一向是游戲直播平臺(tái)引流創(chuàng)收的關(guān)鍵。電競(jìng)賽事用戶(hù)與游戲直播用戶(hù)的畫(huà)像十分接近甚至是吻合，平臺(tái)引入電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)播后，賽事流量也會(huì)最大程度涌入平臺(tái)當(dāng)中。而今年電競(jìng)賽事熱度的提升，將進(jìn)一步提升電競(jìng)賽事資源激發(fā)平臺(tái)活力的作用。換句話(huà)說(shuō)，擁有豐富賽事資源的平臺(tái)，將獲得明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

展望未來(lái)，隨著亞運(yùn)會(huì)、新游獲批、消費(fèi)回暖等多重利好，游戲直播行業(yè)有望重回正軌。在這個(gè)過(guò)程中，頭部公司也將再次進(jìn)入新一輪上升軌道。

隨著游戲直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式從最早用戶(hù)流量競(jìng)爭(zhēng)和主播資源競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向全方位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)國(guó)家對(duì)于游戲版號(hào)的進(jìn)一步放開(kāi)，會(huì)促進(jìn)中國(guó)游戲直播行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2340億元。

隨著市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。整體來(lái)看，過(guò)去我國(guó)優(yōu)秀游戲直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動(dòng)，目前我國(guó)游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始尋找新的發(fā)展方向，在游戲直播平臺(tái)內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。

游戲直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游戲直播平臺(tái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘游戲直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于游戲直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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