2023年中國游戲直播平臺行業(yè)市場分析

• 陳澤芳 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網 1477 98
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近年來隨著國家對游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學引導力度加強版號發(fā)放一度趨嚴。2022年4月11日，國家新聞出版署公布《2022年4月國產網絡游戲審批信息》宣告暫停了8個多月的游戲版號正式恢復發(fā)放，45款游戲獲得版號。此次版號發(fā)放的重啟肯定了游戲行業(yè)過去8個月來的整改效果。20

游戲直播行業(yè)發(fā)展至今，在市場反壟斷政策下，游戲直播市場充分競爭，整體直播內容格局相對穩(wěn)定，部分新品蘊藏著巨大的潛力;主播方面，各大公會重點培養(yǎng)游戲直播，而電競相關企業(yè)相繼布局經濟業(yè)務;在規(guī)范上，行業(yè)重點關注未成年人保護和版權保護，進一步完善《著作權法》和《未成年人保護法》;此外，游戲直播公益方面通過“直播+公益”的形式，游戲直播借助自身社會影響力，持續(xù)踐行企業(yè)社會責任，在多個領域傳播正能量;在生態(tài)布局上，除了豐富直播內容，各平臺將直播、視頻與社區(qū)融合，打造平臺內流量閉環(huán)，進一步提升用戶粘度和活躍度。

自2013年之前，游戲直播由最早期的視頻網站和語音平臺萌芽，之后行業(yè)先后經歷了增長期、爆發(fā)期，至今行業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展的成熟期。目前我國針對中國游戲行業(yè)以及游戲直播行業(yè)的政策以規(guī)范類為主，在游戲直播及相關產業(yè)整體的發(fā)展層面，我國主要部門采取謹慎的態(tài)度，多數政策都意在加強游戲直播內容播出管理;加強游戲主播行為規(guī)范引導;指導督促各游戲直播平臺或開展游戲直播的網絡平臺設立未成年人防沉迷機制，采取有效手段確?！扒嗌倌昴Ｊ健卑l(fā)揮實際效用。游戲直播平臺需要更加規(guī)范化，更注重社會責任承擔。

2023年中國游戲直播平臺行業(yè)市場分析

近年來隨著國家對游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學引導力度加強版號發(fā)放一度趨嚴。2022年4月11日，國家新聞出版署公布《2022年4月國產網絡游戲審批信息》宣告暫停了8個多月的游戲版號正式恢復發(fā)放，45款游戲獲得版號。此次版號發(fā)放的重啟肯定了游戲行業(yè)過去8個月來的整改效果。2022年4月發(fā)放游戲版號45款，6月發(fā)放游戲版號60款。

2019-2022年，中國游戲直播市場規(guī)模呈現逐年上升趨勢，2021年市場規(guī)模為948億元，同比增長11.8%，初步統(tǒng)計，2022年中國游戲直播市場規(guī)模將達到1108億元。游戲直播行業(yè)天花板高、成長性好，對于相關平臺、游戲廠商、MCN機構等來說，資源布局正逢其時。2019-2022年，中國游戲直播用戶規(guī)模緩慢增長，2021年中國游戲直播用戶規(guī)模為3.74億元，同比增長7.16%。初步統(tǒng)計2022年中國游戲直播用戶規(guī)模為3.82億元。2022年，68.4%的中國用戶選擇用手機觀看游戲直播，15.5%的用戶選擇用PC端觀看游戲直播，14.2%的用戶選擇用平板電腦觀看游戲直播。

截至2023年3月，中國游戲直播企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，廣東省企業(yè)為1184家，其次為山東地區(qū)，共有企業(yè)751家。隨著游戲直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)的競爭模式從最早用戶流量競爭和主播資源競爭，轉向全方位的市場競爭，未來國家對于游戲版號的進一步放開，會促進中國游戲直播行業(yè)的發(fā)展，預計到2028年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達到2340億元。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調研與趨勢預測研究報告》分析：

游戲直播是以游戲內容為主的直播，其需要游戲直播平臺進行直播，展現游戲主播進行解說游戲或者電競比賽的實時視頻內容服務，在游戲直播用戶端還會設置直播畫面的彈幕便于用戶實時評論。游戲直播產業(yè)鏈結構清晰，商業(yè)合作方和品牌贊助方提供一定的營銷贊助及業(yè)務合作，游戲直播內容主要有內容版權方、內容提供方;游戲直播平臺方是作為最核心的游戲直播展示平臺，最終將游戲直播內容呈現給用戶。

在游戲內容授權領域的企業(yè)主要有：騰訊游戲、網易游戲、完美世界與巨人網絡等;直播內容提供方主要包含游戲內容和賽事內容，代表性游戲有英雄聯(lián)盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;內容提供方包含賽事制作、主播經紀和和主播監(jiān)測，代表性企業(yè)有超電文化、小象互娛、飛瓜數據等;在游戲直播內容傳播平臺，代表性平臺有虎牙直播、斗魚直播、快手直播與企鵝電競等。

游戲直播行業(yè)在朝著多元化的方向發(fā)展，多樣的游戲直播平臺不斷崛起，并且依靠自身的特色優(yōu)勢占據市場，從最初的單純提供視頻直播服務，到如今成熟的會員體系、充值模式等，內容和用戶體驗不斷優(yōu)化，使其受眾規(guī)模呈爆發(fā)式增長。隨著中國游戲直播市場的高速發(fā)展，涌現一匹如虎牙、斗魚等最具代表性的優(yōu)秀企業(yè)，從成立和上市時間來看，虎牙成立時間和上市時間均早于斗魚，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚總部在湖北省武漢市。

近日，游戲直播平臺虎牙、斗魚相繼發(fā)布了2023年一季報。從財報看，虎牙、斗魚的財務數據出現積極好轉，在利潤等財務指標上有一定改善。比如，一季度虎牙Non-GAAP凈利潤實現8550萬元，同比大增83%;斗魚經調整后凈利潤實現2580萬，同比扭虧。著眼未來，考慮到亞運會引爆電競、游戲版號常態(tài)化發(fā)放等積極變化，游戲直播行業(yè)回暖大概率還將持續(xù)。其中，隨著電競賽事熱度的提升，版權賽事資源對平臺的價值將進一步放大。這也意味著，擁有豐富賽事資源的平臺，將更加受益于這輪復蘇行情。

欲了解更多關于游戲直播平臺行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調研與趨勢預測研究報告》。

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