2024漢服行業(yè)市場(chǎng)份額及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 吳澳燕 2024年2月20日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 1458 96
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漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場(chǎng)的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)進(jìn)入千億時(shí)代。

漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場(chǎng)的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)進(jìn)入千億時(shí)代。

隨著漢服的日?；D(zhuǎn)變，消費(fèi)者接受程度越來(lái)越高。漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，越來(lái)越多的漢服商家出現(xiàn)，相關(guān)供應(yīng)鏈也逐漸完善成熟。如今，漢服經(jīng)濟(jì)再次帶動(dòng)一波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。

多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過(guò)百萬(wàn)元。作為我國(guó)漢服生產(chǎn)銷售基地之一的山東曹縣，2023年以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

漢服是具有強(qiáng)烈特色文化屬性的新興服飾品類，“漢”文化的核心賣點(diǎn)成為其商業(yè)模式選擇的關(guān)鍵性內(nèi)在因素。從漢服在最近十年左右的發(fā)展歷程來(lái)看，小眾的亞文化屬性及其社群規(guī)模與其整體小散弱的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征為因果。

數(shù)據(jù)顯示，有40.5%的漢服愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)漢服的動(dòng)機(jī)是喜歡漢服文化，33.6%的漢服愛(ài)好者是出于對(duì)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的考慮，隨著國(guó)人文化認(rèn)同感的不斷增強(qiáng)，國(guó)潮將成為一種趨勢(shì)，漢服市場(chǎng)將得到快速發(fā)展。

漢服的主流消費(fèi)人群是90后的年輕人，這部分人群出生并成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的黃金年代，獨(dú)特的個(gè)性化追求與本土文化自覺(jué)訴求融合形成漢服熱。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝銷售與租賃、寫(xiě)真拍攝與編輯，及妝造、道具等一系列業(yè)務(wù)隨之產(chǎn)生并壯大。

2024漢服行業(yè)市場(chǎng)份額及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

漢服熱是文化自信的體現(xiàn)，當(dāng)前，漢服的適應(yīng)圈層越來(lái)越廣泛，越來(lái)越多的人愿意為文化消費(fèi)買(mǎi)單。白皮書(shū)提出，年輕消費(fèi)者漢服穿著場(chǎng)合不斷拓展，主題活動(dòng)、拍短視頻/拍照、出游為主要驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景，有超40%的消費(fèi)者會(huì)在節(jié)日儀式場(chǎng)合、日常出行逛街穿著。另外，喜歡漢服的消費(fèi)人群越來(lái)越廣，除了年輕人外，其他年齡階層的消費(fèi)者也開(kāi)始喜歡上了漢服。

近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，人們對(duì)漢服和清裝的熱情日益高漲，而這其中漢服成績(jī)最為亮眼，市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。在淘系服飾平臺(tái)，漢服已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)年銷售額近百億元的繁榮市場(chǎng)。2023年底，淘寶服飾新增“漢服”為二級(jí)類目。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)風(fēng)漢服等服飾是最近兩年的熱門(mén)產(chǎn)品之一，行業(yè)年增長(zhǎng)率超過(guò)230%。2023年以來(lái)，馬面裙成為95后、00后最青睞的爆款產(chǎn)品，多個(gè)熱銷單品的銷售額均達(dá)百萬(wàn)元。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%。與往年相比，今年春節(jié)期出游期間，人們?cè)谙硎茏匀痪坝^、游覽極具人文特色的古城之外，大部分還嘗試了“漢服秀”這一體現(xiàn)民族傳統(tǒng)特色的旅游方式。未來(lái)網(wǎng)“新春走基層報(bào)道組”走訪河南洛陽(yáng)、陜西西安、山西平遙等名勝古跡后發(fā)現(xiàn)，眾多游客，尤其是年輕人紛紛身著漢服穿梭于景區(qū)的街頭巷尾。

漢服的火熱消費(fèi)不僅帶動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了文旅活動(dòng)、寫(xiě)真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。隨著漢服“出圈”，圍繞廣州市文化館新館、沙灣古鎮(zhèn)、黃埔古港、寶墨園等景區(qū)，大大小小的漢服妝造體驗(yàn)館開(kāi)始興起。在西安的大唐不夜城、青龍寺、華清宮、西安城墻等景點(diǎn)，越來(lái)越多的市民游客身穿傳統(tǒng)服飾參觀游覽，與之相應(yīng)的漢服妝造、旅拍等配套服務(wù)也隨之跟進(jìn)。

當(dāng)前，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)依然在快速發(fā)展。目前曹縣有漢服企業(yè)2282家，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)1578家，并且形成了一個(gè)集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、輔料輔具、體驗(yàn)展示、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等于一體完整的漢服生態(tài)圈。另外，曹縣漢服電商的發(fā)展也很迅速，當(dāng)前曹縣漢服的網(wǎng)店已達(dá)13989家。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)達(dá)10多萬(wàn)人，銷售額達(dá)70億元。

漢服文化正在形成新熱潮，報(bào)告顯示，2023年我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到144.7億元，并且有望在2027年攀升至241.8億元。從行業(yè)來(lái)看，需要打造更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，助力漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展;還要制定行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，使行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。從企業(yè)及品牌來(lái)說(shuō)，也需要不斷創(chuàng)新，順應(yīng)趨勢(shì)謀求發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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