漢服行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告2024：漢服正逐漸融入日常生活

• 陳觀秋 2024年2月19日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 北京商報(bào) 第一財(cái)經(jīng) 百度 1218 79
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數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)中女性占比超70%，愛(ài)美、講情趣、熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的中青年女性成為漢服主力消費(fèi)者，她們把漢服穿進(jìn)生活，推動(dòng)漢服大眾化、日?；?。

逢年過(guò)節(jié)，漢服愛(ài)好者成群結(jié)隊(duì)出游，成為各個(gè)景區(qū)標(biāo)配的亮麗風(fēng)景。隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。曾經(jīng)活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費(fèi)大市場(chǎng)。結(jié)伴出游的漢服愛(ài)好者如今在街頭巷尾隨處可見(jiàn)。

近年來(lái)，漢服、新中式穿搭不斷破圈，香云紗、通草花這些傳統(tǒng)非遺工藝被不斷翻新。

漢服正逐漸融入日常生活

數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)中女性占比超70%，愛(ài)美、講情趣、熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的中青年女性成為漢服主力消費(fèi)者，她們把漢服穿進(jìn)生活，推動(dòng)漢服大眾化、日?；?/p>

2022年劇集《夢(mèng)華錄》為漢服的走紅加了一把火。笙歌、點(diǎn)茶、掛畫(huà)、焚香的市井煙火再現(xiàn)了宋風(fēng)雅韻，劇中輕便、雅致的宋制漢服，也被國(guó)風(fēng)愛(ài)好者們“種草”。

“風(fēng)很大”的宋制漢服，體現(xiàn)出漢服熱的破圈效應(yīng)。十幾年前，漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)聚集起一批小眾愛(ài)好者，多年后漢服原創(chuàng)品牌在網(wǎng)絡(luò)興起，如今越來(lái)越多女孩和男孩身著通勤漢服走進(jìn)日常。

2022年，“漢服”在抖音短視頻平臺(tái)搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)162%，漢服相關(guān)視頻超639萬(wàn)條，播放量超320億次。各社交平臺(tái)的中國(guó)文化愛(ài)好者們不斷進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，引發(fā)網(wǎng)友討論，把漢服、傳統(tǒng)文化、非遺推向大眾，不斷迎來(lái)新高潮。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游為服裝設(shè)計(jì)、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺(tái)、漢服文化社區(qū)平臺(tái)，漢服電商品牌為下游消費(fèi)者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供租賃、攝影、漢服文化活動(dòng)等，漢服文化社區(qū)平臺(tái)為消費(fèi)者提供交流分享，下游為消費(fèi)者。

漢服行業(yè)深度調(diào)研

逢年過(guò)節(jié)，漢服愛(ài)好者成群結(jié)隊(duì)出游，成為各個(gè)景區(qū)標(biāo)配的亮麗風(fēng)景。隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。曾經(jīng)活在小眾圈子里的漢服，正在擁抱消費(fèi)大市場(chǎng)。結(jié)伴出游的漢服愛(ài)好者如今在街頭巷尾隨處可見(jiàn)。

春節(jié)期間，西安漢服租賃市場(chǎng)也持續(xù)火爆。據(jù)報(bào)道，西安市區(qū)多家漢服館漢服妝造排隊(duì)在3個(gè)小時(shí)左右。

憑借春晚登上熱搜的西安，是今年春節(jié)旅游最熱門的目的地之一，同程旅行公布旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%;“飛豬”發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，陜西目的地線路游預(yù)訂量同比2019年翻倍增長(zhǎng)，酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)超150%。

曾作為小眾愛(ài)好品的漢服，如今獲得了淘寶平臺(tái)的更多關(guān)注。

據(jù)悉，2023年12月26日，淘寶將“漢服”新增為二級(jí)類目，并將該類目拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個(gè)葉子類目。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

“國(guó)風(fēng)熱”讓漢服從小眾圈子逐步走入大眾視野，并收獲了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，一套紅彤彤的漢服有著“新年戰(zhàn)袍”的別稱。

2023年11月，淘寶店鋪“不系舟”的梅花漢服斗篷單品銷量達(dá)1.5萬(wàn)件，店鋪“醉雨朵”的“鹿神”馬面裙也賣出了1.2萬(wàn)件。

放眼整個(gè)2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態(tài)出現(xiàn)。無(wú)論是線下的旅游景區(qū)、時(shí)裝周還是線上的短視頻與電商平臺(tái)，漢服的身影似乎隨處可見(jiàn)。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，淘寶平臺(tái)將漢服新增為二級(jí)類目，并按上裝、褲裝等方式進(jìn)行拆分，讓漢服與現(xiàn)代服飾的穿著邏輯相匹配，更有利于漢服未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展。

報(bào)告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)漢服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)漢服行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多漢服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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