漢服行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模預(yù)測：到2025年漢服市場規(guī)模有望達(dá)到191.1億元

• 郭夢 2024年2月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 312 13
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隨著漢服的日?；D(zhuǎn)變，消費(fèi)者接受程度越來越高。漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，越來越多的漢服商家出現(xiàn)，相關(guān)供應(yīng)鏈也逐漸完善成熟。如今，漢服經(jīng)濟(jì)再次帶動一波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮，成為春節(jié)消費(fèi)市場的一抹亮色。

穿新衣是中國人過年的傳統(tǒng)習(xí)俗。而漢服中馬面裙，兼具古典和現(xiàn)代的簡約美，也能匹配當(dāng)代年輕人的大眾穿著需求，讓馬面裙成了今年中國風(fēng)穿搭時尚的爆款，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙帶動了傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。

曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求

2月18日，山東菏澤，漢服馬面裙成爆款“新年戰(zhàn)袍”，在曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額已經(jīng)超過了3億元。曹縣漢服馬面裙商家稱，生產(chǎn)供不應(yīng)求，線下銷售額翻了幾十倍，線上單個直播賬號日均20萬。

馬面裙，又名“馬面褶裙”，是中國古代女子主要裙裝款式之一。它的形制最早可以追溯到宋代，明清時期最為流行。

漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測

近年來，漢服、新中式穿搭不斷破圈，香云紗、通草花這些傳統(tǒng)非遺工藝被不斷翻新。

數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)中女性占比超70%，愛美、講情趣、熱愛傳統(tǒng)文化的中青年女性成為漢服主力消費(fèi)者，她們把漢服穿進(jìn)生活，推動漢服大眾化、日?；?。

2022年，“漢服”在抖音短視頻平臺搜索指數(shù)同比增長162%，漢服相關(guān)視頻超639萬條，播放量超320億次。各社交平臺的中國文化愛好者們不斷進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，引發(fā)網(wǎng)友討論，把漢服、傳統(tǒng)文化、非遺推向大眾，不斷迎來新高潮。

當(dāng)前，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)依然在快速發(fā)展。據(jù)悉，目前曹縣有漢服企業(yè)2282家，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)1578家，并且形成了一個集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、輔料輔具、體驗(yàn)展示、網(wǎng)絡(luò)營銷等于一體完整的漢服生態(tài)圈。另外，曹縣漢服電商的發(fā)展也很迅速，當(dāng)前曹縣漢服的網(wǎng)店已達(dá)13989家。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)人數(shù)達(dá)10多萬人，銷售額達(dá)70億元。

發(fā)展趨勢

漢服熱是文化自信的體現(xiàn)，當(dāng)前，漢服的適應(yīng)圈層越來越廣泛，越來越多的人愿意為文化消費(fèi)買單。隨著社會的進(jìn)步和審美觀的變化，漢服以其獨(dú)特的剪裁和裝飾工藝，越來越受到個性化需求的歡迎。這使得漢服行業(yè)有機(jī)會開發(fā)更符合現(xiàn)代人審美的新款式和設(shè)計。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示

第五章 我國漢服所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

第一節(jié) 2020-2022年中國漢服所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)國內(nèi)第三方工商注冊信息查詢機(jī)構(gòu)——企查查查詢結(jié)果顯示，截止2022年年底國內(nèi)經(jīng)營狀態(tài)為“在業(yè)”和“存續(xù)”，且經(jīng)營范圍中包含有“漢服生產(chǎn)加工”的企業(yè)共有4877家，同比2021增長了146家，同比增幅為3.09%。

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)量

資料來源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

二、人員規(guī)模狀況分析

從行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量來看，國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工企業(yè)多為經(jīng)營規(guī)模相對較小的企業(yè)，60%以上的企業(yè)人員數(shù)量在100人以下;只有少數(shù)的區(qū)域性品牌企業(yè)雇員數(shù)量在百人以上。2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)(不包含漢服銷售設(shè)計及漢服銷售人員)從業(yè)人員數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，由2020年的將近30萬人增長到2022年底的將近40萬人。

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量

資料來源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服生產(chǎn)加工行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模

資料來源：根據(jù)企查查查詢結(jié)果整理

從國內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長率為4.49%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對較為平穩(wěn)。

四、行業(yè)市場規(guī)模分析

得益于國內(nèi)國學(xué)文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場需求的增長，國內(nèi)漢服行業(yè)市場規(guī)模由2020年的49.4億元增長到2022年的67.7億元，三年間增長了18.3億元，三年間的年均復(fù)合增長率達(dá)12.35%，漢服市場的“火爆”由此可見一斑。

圖表：2020-2022年國內(nèi)漢服行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：根據(jù)市場公開資料整理

當(dāng)下，漢服仍是一個潛力巨大的市場，但漢服生意又不只是賣服裝，漢服一定程度上還包含著年輕人對傳統(tǒng)文化的推崇，穿漢服更是彰顯出文化自信的一種表現(xiàn)。

目前，洛陽已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，相關(guān)店面超過1000家，漢服店400多家，同比增長375%，“漢服經(jīng)濟(jì)圈”日漸成形的同時，漢服+古城的引流效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

2022年中國漢服愛好者數(shù)量的規(guī)模約850.7萬人，全國漢服企業(yè)超過了3500家。到2025年，漢服市場規(guī)模有望達(dá)到191.1億元。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

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