“新春戰(zhàn)袍”走俏春節(jié)市場(chǎng) 漢服行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年2月18日 來源：百度 817 50
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隨著漢服的日?；D(zhuǎn)變，消費(fèi)者接受程度越來越高。漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，越來越多的漢服商家出現(xiàn)，相關(guān)供應(yīng)鏈也逐漸完善成熟。如今，漢服經(jīng)濟(jì)再次帶動(dòng)一波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。

穿新衣是中國(guó)人過年的傳統(tǒng)習(xí)俗。今年，穿漢服拜年、游玩成了春節(jié)期間的亮麗風(fēng)景。而漢服中馬面裙，兼具古典和現(xiàn)代的簡(jiǎn)約美，也能匹配當(dāng)代年輕人的大眾穿著需求，讓馬面裙成了今年中國(guó)風(fēng)穿搭時(shí)尚的爆款。

春節(jié)期間，在河南洛陽(yáng)的天街新春盛會(huì)正在精彩上演。在現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見身穿馬面裙等漢服的表演者和游客。

為確保漢服行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解漢服行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能漢服從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬(wàn)元。不過，馬面裙銷售火爆，卻成了馬面裙生產(chǎn)企業(yè)“幸福的煩惱”。

春節(jié)前，漢服再度迎來銷售旺季。中國(guó)商報(bào)記者在采訪中獲悉，有漢服商家全電商平臺(tái)的單日銷售額達(dá)150萬(wàn)元，而這家企業(yè)才成立不到1年時(shí)間。

隨著漢服的日?；D(zhuǎn)變，消費(fèi)者接受程度越來越高。漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，越來越多的漢服商家出現(xiàn)，相關(guān)供應(yīng)鏈也逐漸完善成熟。如今，漢服經(jīng)濟(jì)再次帶動(dòng)一波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。

今年春節(jié)，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙帶動(dòng)了一波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。馬面裙到底有多火?記者走訪了馬面裙的生產(chǎn)和銷售企業(yè)。

各大電商平臺(tái)搜索“漢服”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，漢服的分類非常細(xì)致，不僅有按年代劃分的宋制、明制等漢服，還有按照服飾種類細(xì)分的馬面裙、戰(zhàn)國(guó)袍、襦裙等，并且各類漢服都有不錯(cuò)的銷量。在漢服原創(chuàng)品牌星河漢歌的淘寶店鋪，銷售最火的蓬萊仙境馬面裙已經(jīng)實(shí)現(xiàn)月銷量超6000件，累計(jì)已賣超3萬(wàn)單;淘寶店鋪織造司的吉羊止止馬面裙月銷量也超過6000件。

電商平臺(tái)也觀察到，漢服成為年貨新三樣。1月以來，淘寶上“新中式”“宋錦”的搜索量分別環(huán)比大增683%和2058%。在淘寶平臺(tái)上，馬面裙成為漢服品類下熱度TOP1單品，馬面裙UV(Unique Visitor，獨(dú)立訪客)同比增長(zhǎng)超1600%。

其實(shí)不只是在春節(jié)前，近兩年漢服頻繁出圈，“穿漢服”成為一種新風(fēng)尚。星河漢歌正是看到漢服的火熱趨勢(shì)，才在2023年3月進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域。據(jù)星河漢歌店鋪推廣負(fù)責(zé)人阿威介紹，星河漢歌主打產(chǎn)品是馬面裙，剛進(jìn)入漢服電商領(lǐng)域時(shí)店鋪銷售情況比較平淡，3個(gè)月后，品牌在抖音上成功推出一個(gè)爆款，從此就迎來爆發(fā)，當(dāng)時(shí)單是平臺(tái)一天的銷售額就達(dá)20萬(wàn)元。

山東曹縣是我國(guó)的漢服生產(chǎn)銷售基地之一，一年的漢服銷售額超70億元。今年，在曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過了3億元。

隨著中國(guó)文化的國(guó)際影響力和漢服文化的普及，漢服行業(yè)也逐漸走向國(guó)際化。一些國(guó)內(nèi)品牌開始拓展海外市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了中國(guó)漢服文化的國(guó)際傳播。

不久前，淘寶發(fā)布的《淘寶2024春夏服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱白皮書)顯示，淘寶服飾漢服品類產(chǎn)業(yè)帶相對(duì)集中在菏澤市、廣州市和杭州市。另外，白皮書還提出，不同的產(chǎn)業(yè)帶聚焦的漢服品類也不一樣，比如廣州產(chǎn)業(yè)帶熱銷商品多以改良、日?；瘽h服為主，菏澤產(chǎn)業(yè)帶熱銷商品屬性集中在宋制、唐制、明制、魏晉風(fēng)漢服上。

此前，2021年101億，消費(fèi)者規(guī)模1021萬(wàn)人，2023e或達(dá)130億元

近年發(fā)展火熱，行業(yè)有望出圈并成為主流服飾，屆時(shí)市場(chǎng)將進(jìn)入千億時(shí)代，滲透率也將達(dá)到約5.0%

從市場(chǎng)規(guī)模來看，漢服在2023年的表現(xiàn)也堪稱亮眼。截至12月中旬，漢服在淘系平臺(tái)的年銷售額達(dá)近百億元，同比增長(zhǎng)超過50%，淘寶漢服在線商品數(shù)增幅超過60%。

“漢服成衣的價(jià)位通常在300至500元，但有些比較精美的小配件一件就要一二百元，組合成一套大幾千元也有可能?！睗h服愛好者微微告訴中國(guó)商報(bào)記者。此外，她還向記者介紹：“目前比較流行的是明制冬服和唐制夏服，拍寫真的時(shí)候魏晉風(fēng)漢服也很火?！?/p>

漢服行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

據(jù)了解，在淘系服飾平臺(tái)，漢服已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)年銷售額近百億元的繁榮市場(chǎng)。2023年底，淘寶服飾新增“漢服”為二級(jí)類目。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)風(fēng)漢服等服飾是最近兩年的熱門產(chǎn)品之一，行業(yè)年增長(zhǎng)率超過230%。2023年以來，馬面裙成為95后、00后最青睞的爆款產(chǎn)品，多個(gè)熱銷單品的銷售額均達(dá)百萬(wàn)元。

漢服的火熱消費(fèi)不僅帶動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了文旅活動(dòng)、寫真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。隨著漢服“出圈”，圍繞廣州市文化館新館、沙灣古鎮(zhèn)、黃埔古港、寶墨園等景區(qū)，大大小小的漢服妝造體驗(yàn)館開始興起。在西安的大唐不夜城、青龍寺、華清宮、西安城墻等景點(diǎn)，越來越多的市民游客身穿傳統(tǒng)服飾參觀游覽，與之相應(yīng)的漢服妝造、旅拍等配套服務(wù)也隨之跟進(jìn)。

漢服文化正在形成新熱潮，如何讓“爆紅”變成“長(zhǎng)紅”是當(dāng)前繼續(xù)研究的重要課題。從行業(yè)來看，需要打造更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，助力漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展;還要制定行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，使行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。從企業(yè)及品牌來說，也需要不斷創(chuàng)新，順應(yīng)趨勢(shì)謀求發(fā)展。

想了解關(guān)于更多漢服行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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