電視機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及前景展望：2024 年 1 月中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量達(dá) 419 萬(wàn)臺(tái)

• 吳澳燕 2024年2月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 802 49
• 繁體

當(dāng)前，中國(guó)電視行業(yè)幾經(jīng)起伏已進(jìn)入存量期，市場(chǎng)正迎來(lái)關(guān)鍵的變革節(jié)點(diǎn)。從市場(chǎng)規(guī)模而言，增量空間有限。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到1711.5萬(wàn)臺(tái)，較2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。

電視機(jī)是指根據(jù)人眼的視覺(jué)暫留特性和視覺(jué)心理，利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫(huà)面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機(jī)的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年全球電視機(jī)出貨量為2.03億臺(tái)，同比下降4.8%，出貨量前六家企業(yè)市場(chǎng)占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.1%，市場(chǎng)占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，市場(chǎng)占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，市場(chǎng)占有率為6.2%;創(chuàng)維出貨量為696.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，市場(chǎng)占有率為3.4%。

在全球視野下，奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》提供了更為廣闊的行業(yè)背景。2023年全球電視出貨量為195.5M(百萬(wàn)，下同)臺(tái)，同比下降3.5%。此外，全球高端OLED電視出貨量為5.4M臺(tái)，同比下降20.1%，顯示出高端市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和變化。

在品牌排名方面，三星保持了全球出貨量第一的位置，而海信、TCL和小米則躋身前五。特別值得一提的是小米，其全球出貨量達(dá)到11.3M臺(tái)，尤其在東歐市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了26.6%的增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，中國(guó)電視行業(yè)幾經(jīng)起伏已進(jìn)入存量期，市場(chǎng)正迎來(lái)關(guān)鍵的變革節(jié)點(diǎn)。從市場(chǎng)規(guī)模而言，增量空間有限。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到1711.5萬(wàn)臺(tái)，較2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。

2023年全年,中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨量為3656萬(wàn)臺(tái),與2022年相比,同比下降了8.4%。全年市場(chǎng)規(guī)模跌破了3700萬(wàn)臺(tái),創(chuàng)下了十年來(lái)的新低。當(dāng)下人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變,智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展,在用途上逐漸擠兌電視,成為人們主要的娛樂(lè)或者接收信息工具。

電視機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及前景展望

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到419萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%，環(huán)比增長(zhǎng)21.4%。

2024年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為391萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.6%，環(huán)比增長(zhǎng)22.8%，合并市占率高達(dá)93.3%。

面對(duì)手機(jī)、平板的挑戰(zhàn)，未來(lái)電視產(chǎn)品的定位或?qū)l(fā)生變化。為了拉開(kāi)與手機(jī)、平板等設(shè)備的差異化，未來(lái)電視的屏幕尺寸、顯示效果、交互體驗(yàn)或?qū)⑦M(jìn)一步提升。其定位也將從單一的電視節(jié)目播放設(shè)備，拓展為觀看電影電視、體育游戲賽事直播的家庭影院，主機(jī)游戲的顯示設(shè)備，并有望成為智能家居的交互入口。

在電視的眾多發(fā)展趨勢(shì)中，相比于顯示技術(shù)的不斷更新與場(chǎng)景細(xì)分化，大屏化更容易被消費(fèi)者直觀感知到，是電視產(chǎn)品的主要發(fā)展趨勢(shì)。2022年2月，在線(xiàn)上市場(chǎng)，65英寸彩電零售額占比最大，達(dá)到27%;75英寸以上彩電零售額占比5.6%，同比增長(zhǎng)2.2%。在線(xiàn)下市場(chǎng)，65英寸彩電零售額占比達(dá)到29.5%，75英寸以上彩電零售額占比17.9%，同比增長(zhǎng)8.8%。品牌增加大尺寸機(jī)型供應(yīng)，使得彩電持續(xù)向大屏優(yōu)化。

在交互方面，用戶(hù)對(duì)于操作的要求也越來(lái)越高，不僅追求遙控器、觸摸屏等方式，還追求語(yǔ)音、手勢(shì)、面部識(shí)別等方式，以提升操作的便捷性和智能性。在內(nèi)容方面，用戶(hù)對(duì)于節(jié)目的要求也越來(lái)越高，不僅追求豐富、多樣、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，還追求游戲、教育、健身、社交等內(nèi)容，以提升觀看的樂(lè)趣和價(jià)值。

在減量之外，電視市場(chǎng)也在醞釀新的增量和機(jī)會(huì)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最新報(bào)告，2023年全球智能電視出貨量同比下降5.5%。預(yù)計(jì)從2024年開(kāi)始，智能電視市場(chǎng)將緩慢復(fù)蘇，并在未來(lái)幾年保持適度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2023年至2027年，全球出貨量將實(shí)現(xiàn)3.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

近年來(lái)，材料、芯片、面板、顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步，供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)顯現(xiàn)，均推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的迭代發(fā)展。頭部企業(yè)也聚焦關(guān)鍵部件積極自研，加速出海，布局康養(yǎng)、醫(yī)療、社區(qū)等新興智慧終端市場(chǎng)，而這均將為國(guó)內(nèi)電視行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)電視機(jī)下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是電視機(jī)及相關(guān)企業(yè)、投資部門(mén)、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握電視機(jī)行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  電視機(jī)研究報(bào)告對(duì)電視機(jī)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的電視機(jī)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡