后疫情時代演出市場發(fā)展新思路

• 侯賀 2024年1月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 603 34
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隨著疫情的逐步放開，國內(nèi)各行各業(yè)迎來復(fù)蘇，尤其是因疫情受到壓抑的演出市場更是呈現(xiàn)出“報復(fù)性”的增長，演唱會排隊官宣、音樂節(jié)扎堆開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，演出市場的快速回暖給票務(wù)平臺帶來了倍數(shù)級的商業(yè)增長，大眾渴望現(xiàn)場演出，需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。

劇場是演出行業(yè)基礎(chǔ)，是構(gòu)筑起文化消費(fèi)，同時也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級的基本盤之一。文化和旅游部市場管理司司長侯振剛在致辭中表示，劇場是連接藝術(shù)生產(chǎn)、消費(fèi)的重要樞紐，是表演藝術(shù)呈現(xiàn)的重要舞臺，是繁榮發(fā)展社會主義文藝的重要陣地，也是提升國民文化藝術(shù)素養(yǎng)的重要載體。文化和旅游部將以建設(shè)全國劇場數(shù)字化管理與服務(wù)系統(tǒng)為抓手，從標(biāo)準(zhǔn)制定、平臺搭建、等級評定等方面推動劇場管理與服務(wù)水平全面提升，促進(jìn)劇場行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。開展全國演出市場社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一優(yōu)秀演出項目認(rèn)定工作，積極發(fā)揮優(yōu)秀演出項目的示范帶動作用，優(yōu)化演出市場供給，更好滿足人民群眾精神文化需求。

一、國內(nèi)劇場供給情況

2022年末，全國共有藝術(shù)表演場館3199個，比上年末增加106個;觀眾座席數(shù)246.83萬個，減少2.6%。其中文化和旅游部門所屬藝術(shù)表演場館1052個，比上年末減少23個，全年共開展藝術(shù)演出4.35萬場次，比上年下降13.5%;藝術(shù)演出觀眾人次1424.16萬人次，下降8.8%。2023年上半年約有3249個藝術(shù)表演場館。

圖表：2019-2023年上半年劇場數(shù)量

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資料來源：文旅部

從國內(nèi)劇場的區(qū)域分布情況來看，全國劇場數(shù)量最多的省份是浙江和江蘇省。2023年，浙江省較成規(guī)模的劇院已有83家。杭州臨平大劇院、寧波文化廣場大劇院、慈溪大劇院、諸暨西施大劇院、溫州大劇院、麗水大劇院多點(diǎn)開花，在浙江的6座保利劇院成為促進(jìn)文化傳播的優(yōu)質(zhì)載體。

它們不僅帶動當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展，更輻射到周邊區(qū)域，猶如一顆顆明珠，串聯(lián)起新的浙江大劇院版圖。浙江的大劇院如何在長三角共融共生，在滿足更多群眾精神文化需求的同時，做大做強(qiáng)做出特色，這是浙江的劇院版圖要想象的下一篇。

2023年，江蘇全省已建成各類500座左右及以下小劇場1156個(公益性小劇場1004個、營利性小劇場152個)，其中旅游演藝特色小劇場98個，總座席數(shù)約25萬個。2022年共有2.8萬場精彩演出，406萬人次前來觀賞，演出總收入更是達(dá)到4035多萬元。作為新興的文化傳播載體和文旅消費(fèi)空間，這些特色鮮明、小而美、小而精的小劇場為大眾文旅消費(fèi)帶來了獨(dú)特而多樣的體驗，也在滿足人民群眾美好生活需要、促進(jìn)文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

二、國內(nèi)劇場需求情況分析

2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

2023年上半年，全國演出市場延續(xù)上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。演出市場要素的“一大”“一小”，分別從兩個層面共同發(fā)力，推動演出消費(fèi)以及演出拉動的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長?！耙淮蟆奔创笮脱莩獣魳饭?jié)，“一小”即小劇場新空間。

2023年上半年，演唱會、音樂節(jié)熱度飆升，拉動消費(fèi)效果突出。2023年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環(huán)比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。進(jìn)入二季度以來，演唱會和音樂節(jié)已進(jìn)入相對密集期，五一期間北京曾匯集三個大型音樂節(jié)。此外，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%。

劇場演出方面，2023年上半年專業(yè)劇場演出場次已基本恢復(fù)至2019年同期水平，票房收入恢復(fù)至2019年同期約八成。在專業(yè)劇場演出中話劇、兒童劇、音樂劇三個類型一、二季度均保持平穩(wěn)上升，市場恢復(fù)情況較好，其中兒童劇演出場次和票房已恢復(fù)至2019年同期水平。

圖表：2019-2023年上半年中國劇場藝術(shù)演出票務(wù)收入(億元)

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資料來源：中國演出行業(yè)協(xié)會

三、中國劇場產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

一是持續(xù)做好觀眾培養(yǎng)。應(yīng)繼續(xù)保持線上線下“雙演”模式，一方面關(guān)注廣大觀眾特別是年輕觀眾的觀演喜好，有針對性地策劃演出活動和巡演安排;另一方面通過線上聯(lián)合呈現(xiàn)或獨(dú)家首播國際藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)節(jié)整場演出，樹立國際藝術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合品牌，獲得既有觀眾持續(xù)關(guān)注的同時，吸引和培育新觀眾。

二是追求卓越藝術(shù)品質(zhì)。品質(zhì)是劇院在時代洪流中安身立命之根本所在，也是世界劇院同行們的不懈追求。我們當(dāng)以可及性思維策劃優(yōu)質(zhì)演出項目，通過聯(lián)合制作推出更多高品質(zhì)經(jīng)典藝術(shù)作品的全新版本，日新日進(jìn)，臻于至善。

三是注重藝術(shù)人才發(fā)掘培養(yǎng)。我們需要更豐富的手段發(fā)現(xiàn)人才、吸引人才和培養(yǎng)人才。積極為新人新作嶄露頭角搭建舞臺，打開青年人才與專業(yè)院團(tuán)合作的新“視界”。

四是不斷抓好科技成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用。我們應(yīng)轉(zhuǎn)變理念、主動應(yīng)對，深化智慧型劇院建設(shè)，加大5G、人工智能等普及應(yīng)用，讓表演藝術(shù)在時代浪潮中煥發(fā)新的光芒。

五是加強(qiáng)多層次多維度文化交流。我們應(yīng)長遠(yuǎn)規(guī)劃創(chuàng)新合作，堅持“引進(jìn)來”“走出去”并重，統(tǒng)籌國際國內(nèi)資源，形成全新思路模式，深入推進(jìn)全方位、多層次、寬領(lǐng)域合作。

為了更好地推動劇院行業(yè)向深向?qū)嵅粩喟l(fā)展，提出三點(diǎn)建議：一是堅持合作共贏。打破機(jī)構(gòu)間藩籬，建立更加緊密、高效、頻繁的溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制，深化劇目聯(lián)合制作、歌劇電影傳播、數(shù)字資源互換、藝術(shù)人才交流、國際巡演事務(wù)等方面合作，務(wù)求取得實(shí)效。二是堅持創(chuàng)新驅(qū)動。以科技鋪路、以數(shù)字賦能，推動大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)與劇院行業(yè)深度融合，在智慧劇院建設(shè)、數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、藝術(shù)傳播推廣等方面享其成果、得其便利，持續(xù)增強(qiáng)發(fā)展動能。三是堅持開放包容。秉持交流互鑒理念，推動世界劇院聯(lián)盟建設(shè)，相互宣介藝術(shù)成果，創(chuàng)新升級合作層級，營造良好發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)抵抗風(fēng)險能力，構(gòu)建休戚與共的世界劇院命運(yùn)共同體。

欲了解更多演出行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2028年中國劇場行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測報告》

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  2024-2028年中國劇場行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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