周杰倫演唱會(huì)被嘲吃相難看 主辦方回應(yīng) 演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

• 李波 2023年12月7日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1139 73
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據(jù)悉，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)將于2024年5月16日到19日在福州舉行。近期，演唱會(huì)門票預(yù)售即將開(kāi)始。但在預(yù)售開(kāi)始之際，不少網(wǎng)友對(duì)該場(chǎng)演出的購(gòu)票時(shí)間和退票規(guī)則提出質(zhì)疑。

12月6日“周杰倫福州演唱會(huì)被嘲吃相難看”登上百度熱搜，引起關(guān)注。

據(jù)悉，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)將于2024年5月16日到19日在福州舉行。近期，演唱會(huì)門票預(yù)售即將開(kāi)始。但在預(yù)售開(kāi)始之際，不少網(wǎng)友對(duì)該場(chǎng)演出的購(gòu)票時(shí)間和退票規(guī)則提出質(zhì)疑。

此前，多名網(wǎng)友發(fā)帖稱，福州站演唱會(huì)提前半年就開(kāi)始預(yù)售，且開(kāi)啟預(yù)售48小時(shí)后，退票將收取訂單價(jià)格的30%手續(xù)費(fèi)。

在大麥APP查詢可以發(fā)現(xiàn)，2024年福州站演唱會(huì)將于2023年12月9日開(kāi)始搶票，看臺(tái)票價(jià)為500-1200元不等，內(nèi)場(chǎng)價(jià)則為1600-2000元不等。以2024年5月16日?qǐng)鰹槔A(yù)售開(kāi)始時(shí)間為2023年12月9日10點(diǎn)。

退票規(guī)則寫明：12月9日10點(diǎn)到12月11日10點(diǎn)期間，客戶在購(gòu)票訂單生成付款后，且各購(gòu)票平臺(tái)客服人員正常工作時(shí)間內(nèi)，可無(wú)條件辦理退票;2023年12月11日10點(diǎn)至2024年5月9日10點(diǎn)退票，將收取訂單價(jià)格30%手續(xù)費(fèi);

2024年5月9日10點(diǎn)后將不再接受任何理由退票申請(qǐng)。

不少網(wǎng)友對(duì)該場(chǎng)演出的購(gòu)票和退票規(guī)則提出質(zhì)疑。有網(wǎng)友認(rèn)為，提前半年收取門票費(fèi)用，金額巨大，并不合理;也有人認(rèn)為無(wú)法預(yù)判半年后是否會(huì)因?yàn)槠渌才庞绊懹^演行程，所以退票手續(xù)費(fèi)30%是否過(guò)高。

有網(wǎng)友發(fā)文稱“主辦方吃相太難看，提前半年賣就算了，這退票規(guī)則真把人看笑了”，并嘲諷“主辦方準(zhǔn)備靠手續(xù)費(fèi)過(guò)年嗎”。但是也有網(wǎng)友表示，這種方式可以防止黃牛買票。

對(duì)此，主辦方福建省中視傳播有限公司的工作人員表示，“主辦方?jīng)]有票，票全在平臺(tái)，(手續(xù)費(fèi))都是平臺(tái)扣，跟主辦方?jīng)]有關(guān)系”。而大麥官方客服則稱：“每個(gè)項(xiàng)目都有自己的購(gòu)票規(guī)則、退款規(guī)則。手續(xù)費(fèi)是多方最終確認(rèn)的結(jié)果，下單成功之后，具體以購(gòu)票規(guī)則、退款規(guī)則為準(zhǔn)”。

演唱會(huì)下沉到縣城之后

演出市場(chǎng)在今年迎來(lái)了大爆發(fā)。各類演出從一二線城市向中小城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)蔓延。越來(lái)越多的歌手回到自己的“十八線家門口”大辦演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)。

演出市場(chǎng)的下沉是中小城市文旅發(fā)展的有力“助推劑”。許多城市都嘗到了音樂(lè)節(jié)的甜頭，以常州為例，2023年國(guó)慶假期，常州憑借太湖灣音樂(lè)節(jié)吸引觀眾超10萬(wàn)，其中68.7%的觀眾來(lái)自其他省份，帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等收入約2.8億元。在如此強(qiáng)的推動(dòng)下，當(dāng)?shù)匚穆镁秩绻盐兆C(jī)遇借機(jī)造勢(shì)，將會(huì)把當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)推上一個(gè)新平臺(tái)。

演出市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

門票熱銷、演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，今年以來(lái)，大型演唱會(huì)和戶外音樂(lè)節(jié)的熱度持續(xù)攀升。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長(zhǎng)453.74%。

今年以來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升。演出市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

跟著演出去旅行，成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

日前，文化和旅游部發(fā)布了一批全國(guó)旅游演藝精品名錄，據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，《長(zhǎng)恨歌》《文成公主》《又見(jiàn)平遙》《宋城千古情》《知音號(hào)》等入選項(xiàng)目在今年中秋國(guó)慶假期市場(chǎng)成績(jī)亮眼，演出場(chǎng)次和觀眾人次占比分別達(dá)到假期旅游演藝市場(chǎng)總量的20.64%和26.59%。

以多藝術(shù)品類、多表現(xiàn)形式為特點(diǎn)的演藝新業(yè)態(tài)，成為演出市場(chǎng)的活躍要素，既豐富了演出產(chǎn)品供給，又拉動(dòng)了綜合消費(fèi)。今年以來(lái)，小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次和票房收入同比大幅增加，表現(xiàn)格外活躍，吸引眾多觀眾。

演藝集聚區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)場(chǎng)所，演藝集聚效應(yīng)明顯，在拉動(dòng)節(jié)假日經(jīng)濟(jì)等方面表現(xiàn)尤為突出。劇場(chǎng)內(nèi)外消費(fèi)空間持續(xù)拓展，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身，消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富和多元。

演出市場(chǎng)的火熱對(duì)旅游消費(fèi)產(chǎn)生顯著帶動(dòng)效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，包括廣州、深圳在內(nèi)，熱門城市舉辦大型演唱會(huì)期間，其核心地段酒店平均房?jī)r(jià)溢價(jià)明顯，最高溢價(jià)率在40%以上。演出市場(chǎng)熱度較高的城市重點(diǎn)景區(qū)的客流量增幅也顯著高于全國(guó)主要城市的平均水平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

今年的演出市場(chǎng)有多火?又帶動(dòng)了多少文旅消費(fèi)?

11月23日，在?？谑姓匍_(kāi)的中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)八屆二次理事會(huì)上，同程旅行與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為一場(chǎng)演出奔赴一座城，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過(guò)2019年全年水平。

而演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)，其中，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價(jià)率最高超40%，北京、西安、成都、蘇州、長(zhǎng)沙是年輕人“奔赴”較多的熱門城市。

《報(bào)告》認(rèn)為，在需求全面復(fù)蘇的大背景下，2023年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的融合亮點(diǎn)紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“city walk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，展示了文旅融合的巨大潛力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出總票房同比翻了近七倍。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出總場(chǎng)次為19.33萬(wàn)場(chǎng)，總票房為167.93億元，同比增長(zhǎng)673.5%。

復(fù)蘇與增長(zhǎng)成為了線下演出市場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞。克勞銳關(guān)于2023年線下音樂(lè)演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年2月到3月，大麥網(wǎng)日活躍用戶數(shù)量相比2019年同期增長(zhǎng)74%，超2022年同期4倍，創(chuàng)五年新高。

同期，大麥銷售演出達(dá)4.7萬(wàn)場(chǎng)，是2019年的3倍，平臺(tái)票房規(guī)模和購(gòu)票人次相比2019年同期分別增長(zhǎng)127%、87%，線下音樂(lè)演出票房高幅增長(zhǎng)。

演出市場(chǎng)前景分析

當(dāng)前線下演出的需求端、供給端恢復(fù)趨勢(shì)明顯，而國(guó)內(nèi)頭部票務(wù)平臺(tái)可直接受益，為廣大觀眾提供演出購(gòu)票服務(wù)，例如大麥、貓眼。伴隨自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的積極推進(jìn)，頭部票務(wù)平臺(tái)將更大程度地受益于線下演出景氣度回暖。

演出服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析演出服務(wù)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘演出服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于演出服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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