蘿卜刀、鼻吸能量棒等不得“暴力”營銷 兒童玩具行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月25日 來源：百度 481 25
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兒童和學生用品銷售單位應(yīng)當嚴格履行產(chǎn)品質(zhì)量安全主體責任，不得銷售來源不明、無標簽標識、無注意事項或注意事項不完整的產(chǎn)品;發(fā)現(xiàn)假冒偽劣兒童和學生用品線索與證物的，應(yīng)當及時向市場開辦者或當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門報告。電商平臺應(yīng)當加強對平臺內(nèi)兒童和學生用品經(jīng)營者的

兒童和學生用品生產(chǎn)單位應(yīng)當嚴格按照《市場監(jiān)管總局關(guān)于發(fā)布強制性產(chǎn)品認證目錄描述與界定表的公告》(2023年第36號)和相關(guān)國家強制性標準要求組織生產(chǎn)，在產(chǎn)品使用說明書和標簽標識中明確產(chǎn)品適用年齡、禁止使用情形、需要成年人監(jiān)護或陪同使用等注意事項，并在標簽標識或包裝上的顯著位置標注。

兒童和學生用品銷售單位應(yīng)當嚴格履行產(chǎn)品質(zhì)量安全主體責任，不得銷售來源不明、無標簽標識、無注意事項或注意事項不完整的產(chǎn)品;發(fā)現(xiàn)假冒偽劣兒童和學生用品線索與證物的，應(yīng)當及時向市場開辦者或當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門報告。電商平臺應(yīng)當加強對平臺內(nèi)兒童和學生用品經(jīng)營者的檢查監(jiān)控，禁止銷售不符合法律法規(guī)和強制性標準要求的產(chǎn)品。對使用時存在安全風險或易引發(fā)暴力傾向的兒童和學生用品以及類似新產(chǎn)品，如圓珠筆刀、蘿卜刀、激光筆、水晶泥、磁力珠、鼻吸能量棒、火漆印章、兒童真煮廚具等，不得在營銷時宣傳暴力內(nèi)容和做錯誤的誘導性示范。對校園周邊商鋪銷售可能存在質(zhì)量安全風險隱患的兒童和學生用品，市場監(jiān)管部門要實施重點監(jiān)管。

為確保兒童玩具行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解兒童玩具行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能兒童玩具從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

尤其是在"雙減"政策的影響，父母更偏好那些可以培養(yǎng)兒童創(chuàng)造力、動手能力的益智類玩具。消費者的旺盛需求，催動了科創(chuàng)公司、玩具企業(yè)紛紛下場布局，推出STEAM相關(guān)產(chǎn)品。不過，業(yè)內(nèi)人士認為STEAM玩具/教具玩具品類目前僅停留在概念層面，品牌方可借其“東風”助力銷量增長，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與定價仍有較大空間待挖掘。

除了積木類玩具，STEAM玩具/教具成為銷售熱潮外，作為常規(guī)類品種的仿真/過家家玩具也成為市場新寵。據(jù)悉，兒童廚房烹飪玩具可以培養(yǎng)兒童的動手能力，其烹飪工具可細分到電飯煲、不粘鍋、奶鍋、餃子器等不同食品制作及食品應(yīng)用場景。

值得關(guān)注的是新品是驅(qū)動品牌增長的主驅(qū)動力。天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年玩具潮玩“千萬新品”超70款，其中，兒童玩具新品數(shù)量同比增長超150%，潮流玩具同比增長超300%;未及櫻桃小丸子的家這一新品在雙11期間上線首發(fā)破百萬;樂高集團2022年財報同樣顯示，去年銷售的產(chǎn)品中，48%的產(chǎn)品是新產(chǎn)品。

綜合來看，玩具市場益智化、IP化、趣味化、智能化趨勢顯著。隨著新生代消費者對玩具需求愈發(fā)精細化，多元化、高針對性、高安全性產(chǎn)品會更具競爭優(yōu)勢，也更容易在市場脫穎而出。

與線下商店不同，電商平臺呈現(xiàn)專業(yè)化和種類豐富的優(yōu)勢，如淘寶、天貓、京東、拼多多等為代表的傳統(tǒng)電商平臺，這些平臺憑借價格上的優(yōu)勢以及快遞上的便捷，足以讓消費者買玩具時貨比三家。

同時，抖音、快手、小紅書等新興線上平臺也在加速商業(yè)轉(zhuǎn)化，增加了商品銷售功能，吸引了不少玩具商家入駐。比如在抖音平臺，線上玩具測評實驗視頻吸引了大量的用戶流量，成為樂高、啟蒙積木、布魯可、澳貝、Babycare、奧迪雙鉆等玩具品牌銷售的新渠道。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，在抖音平臺玩具樂器銷售額同比增長323%，呈現(xiàn)高速增長發(fā)展態(tài)勢。深耕行業(yè)多年的火火兔，這兩年也在借助新興渠道與抖音、快手與達人合作、店鋪自播等方式探索新增長。

不過，各平臺發(fā)展優(yōu)勢也不相同，快手更下沉一些，抖音包容性更高、展現(xiàn)內(nèi)容更豐富，視頻號比較私域，小紅書的種草經(jīng)濟更強。對于新興的社區(qū)團購而言，更多玩具商家將其視為玩具銷售的補充渠道。

兒童玩具行業(yè)市場機遇分析

各地教育部門要指導學校嚴格校園安全管理，加強宣傳教育，禁止學生攜帶不符合產(chǎn)品質(zhì)量安全標準、易引起暴力等不良行為傾向的兒童和學生用品進入校園;與市場監(jiān)管等部門聯(lián)合開展產(chǎn)品質(zhì)量安全教育，引導學生提升質(zhì)量安全意識，自覺選擇符合標準、適合年齡階段、有益身心健康發(fā)展的兒童和學生用品。

近年來我國玩具行業(yè)增長速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費群體，因此，中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。近年來我國經(jīng)濟形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。當前我國經(jīng)濟形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。

此外，各級市場監(jiān)管部門要督促生產(chǎn)銷售單位落實產(chǎn)品質(zhì)量安全主體責任;將重點兒童和學生用品納入監(jiān)督抽查計劃，并將抽查不合格信息及時歸集至國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng);加大缺陷產(chǎn)品召回監(jiān)管力度，確認存在缺陷的，依法督促生產(chǎn)單位主動實施召回;嚴厲打擊制售假冒偽劣兒童和學生用品等違法行為，涉嫌犯罪的，一律移送公安機關(guān)。工業(yè)和信息化等部門指導相關(guān)行業(yè)協(xié)會引導督促兒童和學生用品生產(chǎn)銷售單位依法生產(chǎn)經(jīng)營，加強行業(yè)自律。有關(guān)部門和地方根據(jù)實際需要，及時發(fā)布社會關(guān)切的重點兒童和學生用品風險提示或消費提示。新聞媒體要積極發(fā)揮科普宣傳和輿論監(jiān)督作用。

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  2023-2028年兒童玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  隨著兒童玩具行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的兒童玩具企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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