紙巾行業(yè)現(xiàn)狀及機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月25日 來源：百度 1296 85
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為確保紙巾行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解紙巾行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

隨著人們衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。而在濕紙巾的各大細(xì)分品類中，濕廁紙以其較好的潔凈能力及舒適度吸引了越來越多的消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)者。因此，該類目也成為濕巾用品中表現(xiàn)較好的一大增長(zhǎng)類目。

紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。

從類目的銷售數(shù)據(jù)來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

為確保紙巾行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解紙巾行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能紙巾從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也逐年上升。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國生活用紙業(yè)調(diào)研分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2018-2022年，我國生活用紙市場(chǎng)規(guī)模由1168億元增長(zhǎng)至1414.6億元，復(fù)合增長(zhǎng)率4.9%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2023年市場(chǎng)規(guī)模將增至1479.5億元，2024年將突破1500億元。

中國紙巾市場(chǎng)的規(guī)模在過去幾年中呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國紙巾市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了1300億元人民幣，同比增長(zhǎng)了8.4%。其中，家庭用紙巾占據(jù)了市場(chǎng)份額的大部分，達(dá)到了68.4%。此外，餐飲行業(yè)也是紙巾的重要消費(fèi)領(lǐng)域之一，占據(jù)了市場(chǎng)的17.6%。隨著人們對(duì)衛(wèi)生和健康的關(guān)注度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

從品牌銷售數(shù)據(jù)來看，抽紙市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度還是比較高的。抽紙市場(chǎng)銷額TOP10品牌分別為：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印、植護(hù)、得寶、漫花、斑布、藍(lán)漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

近年來，紙巾行業(yè)除了傳統(tǒng)的紙巾加工設(shè)備，還涉及新興技術(shù)，例如原料多元化，無添加乳化工藝，高倍比玻尿酸，物理性乳化等技術(shù)，推動(dòng)著紙巾行業(yè)不斷進(jìn)步，這些新技術(shù)和新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)著紙巾行業(yè)發(fā)展和變革，讓市場(chǎng)變得更加細(xì)分化和多元化，更加精細(xì)化，提高消費(fèi)者的選擇性。

紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，主要折射在歸屬渠道的變化上，依靠商場(chǎng)和超市等既有渠道銷售紙巾不再能保持必然的優(yōu)勢(shì)，大型網(wǎng)上電商平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)于行業(yè)品牌的建設(shè)和營銷具有重要的戰(zhàn)略意義。而紙巾市場(chǎng)的眾多品牌既有大型既有品牌，也有知名新品牌，之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇，新行為新客戶的消費(fèi)和提升已成新的行業(yè)趨勢(shì)，紙巾行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。

紙巾行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，社會(huì)需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對(duì)擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領(lǐng)先于其他紙巾產(chǎn)品。

未來，隨著城市化的發(fā)展和人均國內(nèi)用紙量的增加，國內(nèi)造紙工業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)，但工業(yè)增長(zhǎng)下降是趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來的工業(yè)增長(zhǎng)率將在5%至10%之間。

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國紙巾市場(chǎng)的消費(fèi)群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費(fèi)群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價(jià)比，對(duì)紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關(guān)注度較低。但是近年來隨著主要市場(chǎng)消費(fèi)群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費(fèi)特點(diǎn)有了顯著的差異，如年輕人對(duì)紙巾價(jià)格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實(shí)用性。

在紙巾市場(chǎng)上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，企業(yè)需要通過不斷降低成本來提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。銷售渠道也是影響企業(yè)市場(chǎng)份額的重要因素之一。目前，中國紙巾市場(chǎng)的銷售渠道主要包括超市、便利店、藥店等傳統(tǒng)零售渠道和電商渠道。隨著電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始選擇在電商平臺(tái)上購買紙巾產(chǎn)品。

除了品牌實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和銷售渠道之外，營銷策略也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一。企業(yè)可以通過廣告宣傳、促銷活動(dòng)、贊助活動(dòng)等方式來提高品牌知名度和吸引消費(fèi)者的注意力。此外，企業(yè)還可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推出新品種等方式來滿足消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)最新的《中國消費(fèi)報(bào)告》顯示，在近幾年，家庭普通紙巾銷量越來越高、護(hù)理類紙巾銷量也迅速增長(zhǎng)，當(dāng)前中國消費(fèi)者對(duì)家庭紙巾有越來越多的需求，也會(huì)有越來越多的關(guān)注，紙巾產(chǎn)品的質(zhì)量也有加強(qiáng)的需求。同時(shí)，溢價(jià)等營銷手段也越來越多，消費(fèi)者以及客戶都能夠得到一定的優(yōu)惠，有利于開拓市場(chǎng)。

紙巾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析紙巾未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘紙巾行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于紙巾行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙巾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，紙巾企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，紙巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些紙巾細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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