嬰童經(jīng)濟(jì)市場分析 嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景分析

• 曾燕 2023年12月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1043 66
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中國嬰童經(jīng)濟(jì)在金融危機(jī)下逆勢增長的事實(shí)正在被證明。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)測算，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，業(yè)內(nèi)資深專家表示嬰童經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)的逆勢增長的市場態(tài)勢，無疑將成為中國擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費(fèi)的一道亮麗風(fēng)景線。

嬰童經(jīng)濟(jì)市場分析 嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景分析

中國嬰童經(jīng)濟(jì)在金融危機(jī)下逆勢增長的事實(shí)正在被證明。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)測算，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，業(yè)內(nèi)資深專家表示嬰童經(jīng)濟(jì)所展現(xiàn)的逆勢增長的市場態(tài)勢，無疑將成為中國擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費(fèi)的一道亮麗風(fēng)景線。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。行業(yè)市場前景廣闊，可增長空間巨大。近年來，中國家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)顯示了強(qiáng)大的吸金能力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2029年版嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

目前中國0-12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)2億人,而嬰童經(jīng)濟(jì)正以每五年翻一番的速度保持增長。嬰童經(jīng)濟(jì)是隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式。從十八大以來，其實(shí)這是第三次放寬生育。之前從“單獨(dú)二孩”再到“全面二孩”，那么再到現(xiàn)在的“三孩生育”，其實(shí)也可以說，是在適度寬松型生育的道路上又向前邁進(jìn)了一步。

按國際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認(rèn)為中國嬰童經(jīng)濟(jì)所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

父母對孩子的關(guān)愛，不分國界、不問地位，是人之天性?？梢院敛豢鋸埖卣f，無論在任何一個國家或地區(qū)，嬰童行業(yè)都可謂是當(dāng)之無愧的朝陽產(chǎn)業(yè)。放眼國內(nèi)，即便中國嬰童產(chǎn)業(yè)于1 990年左右才剛剛起步，但國內(nèi)市場本身所具備的眾多優(yōu)勢無疑為嬰童行業(yè)的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┝艘环降锰飒?dú)厚的成長沃土。所以，發(fā)展至今，中國嬰童行業(yè)收獲了日新月異、翻天覆地的變化，不但逐漸與國際接軌，在很多方面更是領(lǐng)先于國際水平。

根據(jù)協(xié)會的調(diào)研，中國正常的消費(fèi)比重也應(yīng)該與美國的結(jié)構(gòu)類似，但中國父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會去進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。例如，美國的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費(fèi)只占總支出的5%，飲食占50%以上。以玩具消費(fèi)舉例，美國人把玩具作為開發(fā)智力、傳達(dá)愛的方式，比如，美國人去串門，就很喜歡給對方的小孩買玩具，認(rèn)為這能表達(dá)愛;美國人教育小朋友要學(xué)會與朋友分享玩具，讓他們覺得這是愛的表現(xiàn)。更重要的是，國外的玩具其實(shí)是玩教一體的，小朋友把玩具當(dāng)作自己的伙伴，玩具的設(shè)計也有發(fā)展心理學(xué)的內(nèi)容，適應(yīng)嬰童不同年齡段的成長心理。中國父母大多把玩具當(dāng)作哄孩子的道具，而不是開發(fā)智力、認(rèn)知世界的工具。大部分是跟著動畫片走，什么卡通形象熱門就買什么，翻新率高，但利用度很低。圖書所占的比例也不太高，國人可以給小朋友看的書太少了。

近年來，中國出生率越來越低，人口老齡化越來越嚴(yán)重。實(shí)施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。人口減少仍舊是各個歸家共同面臨的問題。人口比例失衡,老齡化社會是必然現(xiàn)象,鼓勵生育的政策勢在必行。

伴隨著消費(fèi)升級的大環(huán)境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發(fā)展。嬰童用品的發(fā)展前景廣闊，從消費(fèi)者端看： 年輕一代成為嬰童用品消費(fèi)主力軍，他們消費(fèi)力強(qiáng)、 重視情感共鳴、關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量， 也熱衷“智能育兒”， 整體上消費(fèi)升級特征明顯。 從產(chǎn)品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫(yī)學(xué)玩具、智能學(xué)習(xí)燈光一體機(jī)等新產(chǎn)品層出不窮，在我國新生兒數(shù)量走低、行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量的背景下，精細(xì)化養(yǎng)娃需求帶來的嬰童用品消費(fèi)升級， 有望成為未來行業(yè)重要增長驅(qū)動力。

當(dāng)90 后、95 后逐漸成為母嬰消費(fèi)的中堅(jiān)力量，母嬰消費(fèi)需求也再度升級，催生出更多市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

近年來，隨著我國新一代進(jìn)入婚孕年齡，同時伴以國家政策持續(xù)刺激、國民經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，我國母嬰市場迅猛發(fā)展，市場規(guī)模得以持續(xù)擴(kuò)大。

我國嬰童用品行業(yè)發(fā)展品牌化起步較晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，我國的嬰童用品行業(yè)仍處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、發(fā)展空間巨大、市場集中度低的特點(diǎn)。嬰童產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體主要為 0-14 歲年齡段的消費(fèi)者，因此兒童消費(fèi)群體的增長將會大力推動國內(nèi)嬰童用品行業(yè)的發(fā)展。 嬰童用品市場規(guī)模的持續(xù)增長同樣受益于消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的改變，我國嬰童用品市場的消費(fèi)需求已由過去滿足基本生活的實(shí)用型消費(fèi)轉(zhuǎn)向了追求健康、美觀與時尚的升級型消費(fèi)。尤其是年輕一代的父母，他們通常會更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，對產(chǎn)品的價格敏感度較低，因此，父母的選擇需求也促使嬰童用品消費(fèi)趨向于向品牌化、品質(zhì)化和高附加值發(fā)展。

政策上，二胎三胎政策已經(jīng)全面釋放，兒童經(jīng)濟(jì)的規(guī)模體量將與日俱增。市場上，不斷細(xì)分的人群，也將催化一大批新銳兒童品牌誕生。渠道上，嬰童市場也不僅僅是線下門店的天下，以拼多多、抖音、直播為代表的各類社交電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，已然成為嬰童渠道的主銷模式之一。

嬰童行業(yè)包括嬰童食品(奶粉、米粉等)、嬰童用品(奶瓶、奶嘴、尿不濕等)、嬰童服裝、玩具。嬰童用品行業(yè)被喻為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴(kuò)大。中國嬰童用品行業(yè)總體仍未具備與國外抗衡的實(shí)力，產(chǎn)業(yè)局限性也很明顯，但在現(xiàn)有的貝因美、好孩子等知名品牌引領(lǐng)拉動以及政府政策引導(dǎo)下，“嬰童經(jīng)濟(jì)”有望拉動潛在的內(nèi)需，成為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費(fèi)占到家庭收入近30%左右，未來5年中國的兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)?？赡苡赡壳暗?萬億增至3萬億，因此嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景被廣泛看好。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2024-2029年版嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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