嬰童經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模及未來市場展望2023

• 吳澳燕 2023年7月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 275 10
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在消費升級的大背景下，品質(zhì)、品牌成為母嬰市場的重心。嬰童消費產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒衣、食、住、行四大方面，圍繞年輕一代父母育兒需求，嬰童新銳品牌正在受到越來越多人的歡迎和認(rèn)可，成為驅(qū)動中國嬰童市場增長的新引擎。

在消費升級的大背景下，品質(zhì)、品牌成為母嬰市場的重心。嬰童消費產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒衣、食、住、行四大方面，圍繞年輕一代父母育兒需求，嬰童新銳品牌正在受到越來越多人的歡迎和認(rèn)可，成為驅(qū)動中國嬰童市場增長的新引擎。

2020年，天貓平臺嬰幼兒零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的銷售額增速均超過40%。ECdataway數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國母嬰細(xì)分類目中嬰童服飾類、食品類和玩具類銷售額位列前三，其中，包括奶粉、輔食、營養(yǎng)品、零食在內(nèi)的嬰童食品類目同比增速最高，達(dá)到28.3%。在嬰童食品類目中，寶寶零食是當(dāng)前新銳品牌聚集的細(xì)分賽道，從銷售額的高增速中顯現(xiàn)出強勢增長潛力，持續(xù)吸引新老品牌入局分羹。

目前我國嬰童零輔食市場規(guī)模約為500億元左右，而當(dāng)前行業(yè)滲透率很低，只有20%—30%。相比之下，日韓等國家嬰童零輔食市場的滲透率能達(dá)到60%—70%。未來市場具有巨大的發(fā)展空間，預(yù)計未來五年市場規(guī)?？蛇_(dá)到800億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年嬰童經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

嬰童經(jīng)濟，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟模式。按國際慣例，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認(rèn)為中國嬰童經(jīng)濟所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

2020年，母嬰行業(yè)市場規(guī)模的年均增速為9%，市場規(guī)模接近3.3萬億元。新生代父母愿意為專業(yè)性、高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的溢價。

2021年5月，國家頒布實施三孩政策，短期來看，預(yù)計放開三孩生育可使新出生人口提升約10%。新生嬰兒的增量將使整個母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，帶來相關(guān)行業(yè)及公司的投資機會。

嬰童經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模及未來市場展望2023

盡管中國的出生率有所下降，但隨著年輕一代父母觀念的升級，越來越多的人開始注重科學(xué)和精致化的育兒方式，這也推動了孕嬰童品類細(xì)分化和高質(zhì)化。2021年疫情稍有緩解后，中國孕嬰童行業(yè)市場規(guī)模顯著增加，同比增長40.59%，達(dá)到5.75萬億元，超過5萬億元的大關(guān)。

90/95后已逐步成為孕嬰童行業(yè)的消費主力軍。相比上一輩父母，他們更熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)攻略獲得和分享知識和經(jīng)驗，更注重個性的養(yǎng)育方式，并且伴隨整體消費水平的提高，科學(xué)和精致化育兒已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)下帶娃的主流趨勢。

嬰童成長階段周期較長，且隨著年齡增長，嬰童對于不同品類的消費需求隨著年齡增長漸趨復(fù)雜多樣。嬰童用品是該行業(yè)的主要 消 費 大類，其年均銷售額超過孕產(chǎn)婦用品的10倍。因此，企業(yè)和線下母嬰店可以優(yōu)先考慮布局以嬰童用品為主的策略，以滿足市場需求，提高經(jīng)營效益。

中國玩具和嬰童用品市場零售規(guī)模平穩(wěn)增長，線上零售持續(xù)提升;出口平穩(wěn)增長，中國制造保持較強競爭力;消費端，短視頻超過微信，成為消費者了解玩具和嬰童用品的首選渠道;線上購物渠道呈現(xiàn)多元化。

2019年，玩具市場零售規(guī)模759.7億元，同比增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費323.4元，同比增長8.0%。手推車市場零售規(guī)模147.2億元，同比增長11.5%;兒童安全座椅市場零售規(guī)模51.9億元，同比增長14.7%;奶瓶市場零售規(guī)模61.3億元，同比增長8.9%。

受長期形成的母嬰渠道格局與用戶消費習(xí)慣的影響，線下仍是母嬰消費主陣地，占比近8成。其中，母嬰店憑借一站式便利購物及門店體驗保持高競爭力。當(dāng)前，部分線下店也在積極尋求轉(zhuǎn)型，以專業(yè)知識與服務(wù)為紐帶，提供交流平臺，增加客戶與店鋪的粘性，能量不容忽視。

但疫情以來，出于安全性及便利性考慮，網(wǎng)購逐漸成為母嬰消費的渠道選擇，2019-2021年銷售額份額提升5%，線上也不再只是每年兩次的電商節(jié)狂歡，日常線上購物已成習(xí)慣。并且，基于90、95后父母網(wǎng)購本就輕車熟路，再加上在氪金養(yǎng)娃影響下，追求更加高端化、精細(xì)化、個性化，線上提供了更多元和差異化的產(chǎn)品。

嬰童經(jīng)濟行業(yè)在金融危機下逆勢增長的事實正在被證明。據(jù)有關(guān)研究機構(gòu)測算，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，業(yè)內(nèi)資深專家表示嬰童經(jīng)濟所展現(xiàn)的逆勢增長的市場態(tài)勢，無疑將成為中國擴大內(nèi)需、拉動消費的一道亮麗風(fēng)景線。

嬰童經(jīng)濟行業(yè)報告是從事嬰童經(jīng)濟行業(yè)投資之前，對嬰童經(jīng)濟行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為嬰童經(jīng)濟行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對嬰童經(jīng)濟行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究嬰童經(jīng)濟行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。嬰童經(jīng)濟行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年嬰童經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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