護(hù)膚面霜行業(yè)消費(fèi)者洞察分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年12月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1444 95
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自今年初以來(lái)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至10月全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.9%，其中化妝品類(lèi)同比增長(zhǎng)6.2%。

自今年初以來(lái)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至10月全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.9%，其中化妝品類(lèi)同比增長(zhǎng)6.2%。

作為化妝品行業(yè)的主要品類(lèi)，截至2023年7月，中國(guó)護(hù)膚品滾動(dòng)年度(MAT)銷(xiāo)售額達(dá)3253億元，全渠道同比增長(zhǎng)1.9%，其中線上增速高達(dá)7.9%，對(duì)比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢(shì)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍有擴(kuò)大空間。

在行業(yè)整體回暖過(guò)程中，71%的護(hù)膚品消費(fèi)來(lái)自線上渠道，內(nèi)容電商成為線上渠道增量的主要來(lái)源，大幅領(lǐng)先綜合電商。但綜合電商也依托“618”“雙11”等大促活動(dòng)，達(dá)到年內(nèi)銷(xiāo)售高峰。

相對(duì)而言，線下市場(chǎng)的復(fù)蘇呈現(xiàn)多樣性，不同渠道恢復(fù)節(jié)奏均有不同。整體上看，現(xiàn)代商超和化妝品店仍為線下市場(chǎng)主力，但得益于與消費(fèi)者之間的直接黏性較強(qiáng)，百貨專(zhuān)柜渠道相較于化妝品店和現(xiàn)代商超體現(xiàn)出更好的承壓性和韌性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)護(hù)膚面霜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

護(hù)膚面霜是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質(zhì)層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點(diǎn)是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補(bǔ)充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達(dá)到調(diào)理和營(yíng)養(yǎng)皮膚的目的，使用范圍很廣。

隨著愛(ài)美人士的增多，美妝護(hù)膚品的市場(chǎng)需求與日俱增。護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，面向的年齡層更廣，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大，總體上看，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。

我國(guó)護(hù)膚品品類(lèi)多樣且分散，面霜、乳液、精華、潔面、面膜、身體乳、防曬、護(hù)手霜等為常用產(chǎn)品，其中，面部護(hù)理套裝以及精華等類(lèi)目的市場(chǎng)體量較大。

截至4月份，天貓平臺(tái)上面部護(hù)理套裝的銷(xiāo)量將近3500萬(wàn)，銷(xiāo)售額將近74億;精華的銷(xiāo)量為2000萬(wàn)+，銷(xiāo)售額將近55億。

護(hù)膚面霜行業(yè)消費(fèi)者洞察分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)面霜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要包括外資品牌、本土知名品牌和新興品牌。外資品牌占據(jù)著高端市場(chǎng)的大部分份額，本土知名品牌則主要占據(jù)著中端市場(chǎng)，新興品牌則主要在低端市場(chǎng)活躍。

0-100元的商品仍占據(jù)市場(chǎng)主力，但規(guī)模呈下降趨勢(shì)，反觀300-700元、1100-2000元價(jià)格區(qū)間段的中高端商品呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，隨著市場(chǎng)消費(fèi)觀念升級(jí)，品牌著手布局中高端市場(chǎng)，品牌高端化升級(jí)成為品牌的熱門(mén)戰(zhàn)略目標(biāo)。

從品牌國(guó)別與規(guī)?？?，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六成以上市場(chǎng)，表現(xiàn)整體優(yōu)于跨國(guó)品牌，其中以市場(chǎng)規(guī)模1億元以下的國(guó)產(chǎn)小品牌表現(xiàn)最為突出，以11.2%的同比增速引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng);國(guó)產(chǎn)小品牌數(shù)量眾多，其銷(xiāo)售額中超過(guò)八成來(lái)自線上，由于具有突出的敏捷性?xún)?yōu)勢(shì)，能夠快速進(jìn)入市場(chǎng)并即時(shí)對(duì)店鋪及產(chǎn)品更新迭代。

面霜市場(chǎng)的消費(fèi)人群主要以女性為主，尤其是熟齡女性。這部分人群在年齡上已經(jīng)超過(guò)30歲，皮膚開(kāi)始出現(xiàn)衰老、干燥、敏感等問(wèn)題，因此對(duì)于面部護(hù)膚的需求較高。二三線城市的人群占比較高，這些人群相對(duì)于一線城市的人群來(lái)說(shuō)，更加注重性?xún)r(jià)比和實(shí)用性，因此對(duì)于價(jià)格適中、功效明顯的面霜產(chǎn)品更加受歡迎。

隨著顏值經(jīng)濟(jì) 的興起及直播、短視頻等的流行，消費(fèi)者受到廣泛的護(hù)膚心智教育，“抗衰要趁早” 的護(hù)膚理念深入95后年輕一代的心里，年輕群體抗衰意識(shí)普遍增強(qiáng)，成為抗衰消費(fèi) 主力。新氧攜手第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的新青年抗衰老態(tài)度調(diào)查報(bào)告顯示，近六成被調(diào)查者 在20-30歲之間開(kāi)始感到來(lái)自衰老的壓力，抗衰群體年輕化趨勢(shì)日益顯著，需求不斷擴(kuò)大。

近幾年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌優(yōu)勢(shì)逐步突顯，有望入局高端抗衰填補(bǔ)品牌矩陣空缺。目 前，上述限制國(guó)產(chǎn)品牌在高端抗衰領(lǐng)域發(fā)展的因素不斷弱化，國(guó)產(chǎn)品牌呈快速成長(zhǎng)之勢(shì)，在高端抗衰領(lǐng)域具有較大機(jī)會(huì)。

隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，對(duì)護(hù)膚面霜的需求也逐漸多元化。除了基本的保濕、滋潤(rùn)功效外，消費(fèi)者對(duì)面霜的抗衰老、美白、控油等功能的需求也逐漸增加。

消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的天然、環(huán)保和健康屬性，對(duì)面霜的要求也越來(lái)越高。因此，面霜市場(chǎng)需要加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，推出更符合天然、環(huán)保、健康趨勢(shì)的產(chǎn)品。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)護(hù)膚面霜行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出護(hù)膚面霜行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)護(hù)膚面霜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)護(hù)膚面霜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，護(hù)膚面霜市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，護(hù)膚面霜企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，護(hù)膚面霜行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些護(hù)膚...

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