IP行業(yè)市場分析：閱文集團發(fā)布“短劇星河孵化計劃”，將改編超百部IP

• 吳澳燕 2023年12月5日 來源：廣州日報 247 8
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文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

IP即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。

文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

12月5日，在第二屆上海國際網(wǎng)絡文學周開幕式上，閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠發(fā)布閱文“短劇星河孵化計劃”

該計劃包括三大舉措：第一，啟動“百部IP培育計劃”，篩選超百部閱文IP進行短劇改編，通過自制、聯(lián)合開發(fā)等方式加速短劇孵化;第二，閱文將推出“億元創(chuàng)作基金”，為創(chuàng)作者提供億元現(xiàn)金和流量扶持，為創(chuàng)作者在改編制作、國內(nèi)外發(fā)行方面提供支持;第三，閱文將以AIGC賦能互動短劇，探索更創(chuàng)新、沉浸、交互的IP體驗，閱文的首部雙人互動影視也即將上線。

閱文集團上半年營收32.8億元

業(yè)績報告顯示，閱文集團2023年上半年實現(xiàn)收入32.8億元，相比去年同期下降19.7%;歸母凈利潤3.8億元，同比增長64.8%;毛利為16.05億元，同比下降25.2%。

閱文集團在財報中透露，付費閱讀陣地是最有效的孵化IP的土壤。夯實作家生態(tài)、推動平臺增長，是一項長期工作。為此，閱文更加注重高質(zhì)量增長，主動聚焦精品內(nèi)容，優(yōu)化分銷渠道，使得在線業(yè)務期內(nèi)呈現(xiàn)高質(zhì)量增長態(tài)勢，付費閱讀生態(tài)競爭力增強。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，閱文在線業(yè)務MPU(月付費用戶)達到880萬，同比增長8.6%，環(huán)比提升12.8%;在線業(yè)務整體實現(xiàn)收入20.4億元，其中自有平臺產(chǎn)品收入為17.6億元，環(huán)比上漲2.6%，占在線業(yè)務總收入超80%。2023年上半年，閱文版權(quán)運營及其他收入12.4億元。

據(jù)悉，今年7月，閱文發(fā)布國內(nèi)首個網(wǎng)文行業(yè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，成為閱文擁抱AIGC、推動IP產(chǎn)業(yè)走向全新面貌的第一步。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。

IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

IP行業(yè)市場發(fā)展分析

當下IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為具有活力和潛力的文化產(chǎn)業(yè)。在過去的幾年里，IP產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，據(jù)相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國文娛IP市場規(guī)模超4600億元，主要涵蓋游戲、影視、玩具、動漫等多個領域。

其中，游戲領域表現(xiàn)尤為突出。2022年，我國游戲IP收入占中國文娛IP市場總收入的37.2%，多款頭部游戲IP已為其他數(shù)字產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容輸出，彰顯出強大的開發(fā)潛力與產(chǎn)業(yè)價值，成為多領域協(xié)同發(fā)展的核心紐帶。

從全球范圍來看，IP帶來的引流效應已經(jīng)不容小覷。2018年以來，IP游戲一直處于收入上升期，在2020年收入增長最為突出，全球增長率達24.5%。歐洲與中國內(nèi)地是同年收入增長最顯著的市場，增長率分別為31.1%、32.9%;美、日、韓以及東南亞地區(qū)收入增長均成功突破20%。盡管2021年全球IP游戲總收入增長有所放緩，但仍然達到203億美元。

將視角聚焦在國內(nèi)，當前我國游戲市場中，IP對游戲的貢獻正在逐步增長。截至今年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比達77.70%。其中原創(chuàng)IP占比42.69%;引進授權(quán)IP占比28.18%，跨領域IP占比6.83%。

中國移動游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，現(xiàn)階段主要由IP供給方、IP運營方、IP衍生品出品方、衍生品生產(chǎn)方與渠道方五大主體構(gòu)成。從收入分布來看，IP改編仍是移動游戲IP市場主要收入來源，占比近七成，移動游戲IP產(chǎn)業(yè)自身IP孵化能力有待提升。

在我國移動游戲IP市場中，中國原創(chuàng)IP移動游戲市場前三季度收入726.29億元，全年收入有望達歷史新高。國產(chǎn)IP產(chǎn)品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP類型上，41.31%來自客戶端游戲，38.77%來自移動游戲。

同時，我國移動游戲IP核心用戶與泛用戶規(guī)模持續(xù)擴張。我國移動游戲IP已擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。

從IP源頭來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國文娛IP市場中原生類型為文學的IP占比達52%，是最主要的IP來源，但文學領域變現(xiàn)能力有限，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，中國文娛IP市場收入中文學領域直接變現(xiàn)占比不足2%，文學IP多領域發(fā)展成常態(tài)，但更多領域的IP創(chuàng)作能力也在持續(xù)提升。

現(xiàn)階段IP用戶對IP改編產(chǎn)品的不滿主要集中于產(chǎn)品氪金度過高與玩法同質(zhì)化嚴重兩點，經(jīng)過多年發(fā)展，用戶體驗過的IP改編產(chǎn)品數(shù)量上升，游戲市場上的競爭也更加激烈，如何從同類玩法中脫穎而出成為IP改編游戲變現(xiàn)需要考慮的問題。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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