IP行業(yè)深度調研報告2023

• 陳觀秋 2023年11月26日 來源：上海證券報 百度 272 10
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近期，影視傳媒板塊成為市場關注焦點，與此同時“游戲+短劇”的融合模式也為游戲行業(yè)帶來了許多新思路。

IP加速向下游拓展

近期，影視傳媒板塊成為市場關注焦點，與此同時“游戲+短劇”的融合模式也為游戲行業(yè)帶來了許多新思路。

事實上，影視與游戲一直以來都有著密切的聯(lián)系，優(yōu)秀影視作品改編游戲，亦或是熱門游戲二次創(chuàng)作影視作品均是行業(yè)主流思路，而IP則是串聯(lián)起兩大產(chǎn)業(yè)的核心樞紐。近期，日本知名游戲公司任天堂宣布，將開啟旗下知名游戲作品《塞爾達傳說》的電影改編計劃。

一個值得關注的趨勢是，如今中國的游戲產(chǎn)業(yè)也正在步入IP時代。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.70%，其中原創(chuàng)IP占比42.69%，引進授權IP占比28.18%，跨領域IP占比6.83%。

我們的報告《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調研及投資策略預測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

隨著游戲工業(yè)的不斷成熟，以游戲呈現(xiàn)更具影視張力的作品正在成為可能。就在近期，米哈游旗下《原神》推出最新版本，而與游戲同期上線的，包含一系列制作水平上乘的PV(音樂宣發(fā)視頻)。據(jù)了解，截至11月13日，《原神》新版本歌劇MV《輕漣》在全球播放量已經(jīng)超過1500萬，相關視頻播放量已超過5000萬。

IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權，包括著作權(版權)和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

IP行業(yè)深度調研

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內頭部IP公司順應IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡文學為基石，以IP開發(fā)為驅動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業(yè)務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質原創(chuàng)內容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調研及投資策略預測報告》分析：

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費的主力。統(tǒng)計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費群體，購買國潮產(chǎn)品、古風文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……各大關于國風生活方式的關鍵詞在多個社交平臺上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時，也藏著一種經(jīng)濟機會。

截至2022年1月3日，全球商業(yè)價值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價值達1090億美元，主要收入來源為衍生品授權(達828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰(zhàn)位列全球IP價值榜單2-5名。

綜合各產(chǎn)業(yè)類型，網(wǎng)絡文學作為主要版權源頭，市場規(guī)模仍有發(fā)展空間;電影行業(yè)的變現(xiàn)為投資回報風險相對較高的環(huán)節(jié)，市場票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場規(guī)模大，且擁有極高的邊際利潤;實體行業(yè)市場規(guī)模排第三且增速最高，國內處于藍海階段，尚未完全形成寡頭市場，盈利空間大，并可通過改善主題樂園盈利結構等方式來進一步提升收益。

報告在總結中國XX行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國XX行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為XX企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權，包括著作權（版權）和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內...

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