移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析 截至2023年9月我國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1322.06億元

• 陳觀秋 2023年11月27日 來源：羊城晚報(bào) 金羊網(wǎng) 財(cái)聯(lián)社 284 11
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截至今年9月，我國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1322.06億元，在我國(guó)移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)中占比77.70%。近年來，我國(guó)移動(dòng)游戲IP核心用戶與泛用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，已擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。移動(dòng)IP用戶群體中，男性用戶占比67%，月收入超5000元的用戶占比6

截至2023年9月我國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1322.06億元

《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》《報(bào)告》顯示，截至今年9月，我國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1322.06億元，在我國(guó)移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)中占比77.70%。

《報(bào)告》將我國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)劃分為原創(chuàng)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)、引進(jìn)授權(quán)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)與跨領(lǐng)域IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)三部分?！秷?bào)告》提到，今年1—9月， 原創(chuàng)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入726.29億元，為近4年來最高水平，全年流水有望創(chuàng)歷史新高。

近年來，我國(guó)移動(dòng)游戲IP核心用戶與泛用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，已擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。移動(dòng)IP用戶群體中，男性用戶占比67%，月收入超5000元的用戶占比65%。這一群體游戲主動(dòng)性強(qiáng)、粘性大、消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定、內(nèi)容創(chuàng)作意愿高、IP內(nèi)容需求旺盛、游戲選擇較為謹(jǐn)慎。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，較之往年，今年用戶消費(fèi)情形變化較大，無消費(fèi)用戶占比升至15%,月均消費(fèi)50—500元的用戶升至50%左右，而500元以上的高消費(fèi)用戶有所下降。高消費(fèi)群體主要由中青年用戶構(gòu)成，其中中年用戶消費(fèi)意愿降低，青年用戶業(yè)已成為高消費(fèi)主力。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)，在移動(dòng)IP市場(chǎng)未來階段發(fā)展中，IP的跨領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)意，將促推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。動(dòng)畫、影視等數(shù)字文化行業(yè)與游戲行業(yè)的合作將進(jìn)一步加深，跨領(lǐng)域融合會(huì)為游戲IP發(fā)展帶來內(nèi)容創(chuàng)新與市場(chǎng)推廣新機(jī)遇。

移動(dòng)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)等移動(dòng)端的游戲軟件，又稱“手游”。

中國(guó)移動(dòng)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲研發(fā)，中游為游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)，下游為游戲分發(fā)。其中，游戲研發(fā)環(huán)節(jié)包括市場(chǎng)洞察、游戲選品、游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)、游戲測(cè)試和游戲調(diào)優(yōu)等步驟，游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)則包括游戲上線、游戲買量、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、游戲增長(zhǎng)策劃、游戲出海等過程，游戲分發(fā)則是在不同平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳、數(shù)據(jù)收集、反饋更新的過程。

移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析

移動(dòng)游戲行業(yè)仍是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)，并會(huì)繼續(xù)挑戰(zhàn)過去數(shù)十年間的各種傳統(tǒng)娛樂形式。隨著5G網(wǎng)絡(luò)、云游戲、AR/VR等技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)游戲?qū)?huì)提供更加豐富和沉浸式的游戲體驗(yàn)，吸引更多的用戶參與和付費(fèi)。

移動(dòng)游戲行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化和頭部化的特點(diǎn)，不同類型、不同地域、不同用戶群體的游戲需求和偏好都有所不同。超休閑游戲、射擊類游戲、MOBA類游戲等都是未來有著較大增長(zhǎng)潛力的游戲類型，而印度、巴西、印度尼西亞等發(fā)展中市場(chǎng)也是未來有著較大機(jī)遇的地區(qū)。同時(shí)，頭部企業(yè)和產(chǎn)品仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，具有強(qiáng)大的研發(fā)能力、運(yùn)營(yíng)能力、分發(fā)能力和海外拓展能力的企業(yè)和產(chǎn)品將會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

移動(dòng)游戲出海，指由中國(guó)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)的移動(dòng)游戲，上線于中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)或其他海外國(guó)家，并成功發(fā)行的模式。游戲多同時(shí)上線于中國(guó)內(nèi)地及其他地區(qū)，游戲特點(diǎn)、元素等內(nèi)容可能有所不同，但核心玩法大多一致。

根據(jù)所依托服務(wù)器進(jìn)行區(qū)分，可將移動(dòng)游戲出海分為全球統(tǒng)一服務(wù)器、地區(qū)獨(dú)立服務(wù)器兩類;根據(jù)游戲性質(zhì)不同，可將移動(dòng)游戲出海分為定制移動(dòng)游戲出海、改制移動(dòng)游戲出海兩類。

在研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力TOP100企業(yè)中，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、莉莉絲等企業(yè)位居前列。這些企業(yè)具有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、豐富的產(chǎn)品線、穩(wěn)定的流水表現(xiàn)、廣泛的海外布局等優(yōu)勢(shì)。

在全球移動(dòng)游戲出海市場(chǎng)流水排名前100的產(chǎn)品中，美、日、英、德等市場(chǎng)中的國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)品數(shù)量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年增長(zhǎng)。而中東、非洲、東南亞、拉美等地區(qū)的新興游戲市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，更有望成為中?guó)游戲出海新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告在總結(jié)中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)移動(dòng)游戲的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為移動(dòng)游戲企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多移動(dòng)游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全...

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