洗衣液行業(yè)用戶需求及未來發(fā)展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1050 67
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據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1—11月，肥皂及洗滌劑制造業(yè)生產(chǎn)合成洗滌劑 943.68萬噸，同比減少0.77%。其中，合成洗衣粉產(chǎn)量277.54萬噸，同比減少4.47%;合成液體洗滌劑產(chǎn)量666.14萬噸，同比增長0.86%。規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為1023.84億元，同比增長4.26%;利潤總

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時(shí)對皮膚的刺激和傷害較大。

而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1—11月，肥皂及洗滌劑制造業(yè)生產(chǎn)合成洗滌劑 943.68萬噸，同比減少0.77%。其中，合成洗衣粉產(chǎn)量277.54萬噸，同比減少4.47%;合成液體洗滌劑產(chǎn)量666.14萬噸，同比增長0.86%。規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為1023.84億元，同比增長4.26%;利潤總額96.04億元，同比增長6.01%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗衣液行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

就洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈整體狀況而言，上游主要是各類離子表面活性劑、溶劑、防腐劑和酶制劑等原材料廠商，中游是各品牌洗衣液，下游銷售結(jié)構(gòu)主要以線上、大賣場和超市為主，數(shù)據(jù)顯示線上銷售占比達(dá)32，大賣場和超市占比45%。就增速情況，線上趨勢明顯。

洗衣液行業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大助力。由于疫情常態(tài)化和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電商、直播、社區(qū)團(tuán)購等新渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風(fēng)”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道。本應(yīng)在疫情中受挫的洗衣液經(jīng)濟(jì)，又被賦予了新機(jī)活力。

洗衣液行業(yè)門檻低，市場參與者眾多，洗衣液品牌為快速擠占市場，多采用降價(jià)促銷的方式出售洗衣液產(chǎn)品，洗衣液價(jià)格不斷下調(diào)，因此，中國洗衣液行業(yè)市場規(guī)模在穩(wěn)步增長中略有波動(dòng)。

洗衣液市場中品牌的市場格局比較集中，頭部品牌占據(jù)大部分消費(fèi)者心智。截至4月份，洗衣液市場CR10約占據(jù)70%，包括藍(lán)月亮、威露士、立白、超能、奧妙、汰漬、潔力白、植護(hù)、碧浪和花王。其中，藍(lán)月亮、威露士等頭部品牌占據(jù)了大部分的市場份額，二者的市占比分別約為18%和13%。

洗衣液行業(yè)用戶需求及未來發(fā)展趨勢分析

洗衣液品類為衣物洗護(hù)品類的重要組成部分，2023年1月至4月仍穩(wěn)居各衣物洗護(hù)細(xì)分品類的頭部位置。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至4月份，天貓平臺(tái)上洗衣液的銷量將近2600萬，產(chǎn)品銷售額高達(dá)12億+。

各行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化，懶人經(jīng)濟(jì)市場也隨著科技的發(fā)展越來越成熟。作為衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品中的典型代表，洗衣液也在應(yīng)運(yùn)改革，更符合當(dāng)前人們的需求。與此對應(yīng)的是，對洗衣液行業(yè)中小型企業(yè)的挑戰(zhàn)。

一開始，洗衣液因配方靈活、制造簡單、成本可控而受到青睞;而今，人們對洗護(hù)產(chǎn)品的需求升級(jí)，對洗衣液的要求不再只是洗干凈而已。要護(hù)衣、要留香、要安全，這些要求推動(dòng)研發(fā)上的創(chuàng)新，中小型企業(yè)卻受制于此。

對于中小型企業(yè)來說，想要打破這種格局，需要重視洗衣液產(chǎn)品質(zhì)量，結(jié)合消費(fèi)者需求，繼續(xù)研發(fā)具有超強(qiáng)去污功能、對皮膚溫和的洗衣液，豐富洗衣液功能，為消費(fèi)者提供更多、更好的選擇。

伴隨用戶需求的多元化，洗護(hù)產(chǎn)品也越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。此外，在衣物的精致護(hù)理領(lǐng)域還有衣物柔順劑、留香珠等等。

不過從產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)來看，在衣物洗護(hù)類產(chǎn)品中，洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品的銷售額已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的洗衣粉、洗衣皂的銷售額，成為人們更加愛用的洗護(hù)產(chǎn)品。同時(shí)，在其他細(xì)分領(lǐng)域的洗護(hù)產(chǎn)品中，內(nèi)衣洗衣液成為總體銷售表現(xiàn)較好的一個(gè)品類。

隨著人們對衛(wèi)生及個(gè)人健康的重視程度不斷增強(qiáng)，作為細(xì)分領(lǐng)域的洗護(hù)產(chǎn)品，內(nèi)衣洗衣液的受歡迎程度不斷增加，市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，內(nèi)衣洗衣液的銷量為640萬+，銷售額達(dá)3億+。

隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，日化洗滌產(chǎn)品將向著綠色化、濃縮化、功能化、個(gè)性化方向發(fā)展。如孕嬰童群體對于溫柔呵護(hù)、無刺激、綠色天然產(chǎn)品需求較大，對衣物洗護(hù)效果更加看重，深刻影響洗滌行業(yè)向“既要洗也要護(hù)”的道路前進(jìn)。

洗衣液行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗衣液未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗衣液行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗衣液行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國洗衣液行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

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