濃縮洗衣液產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析：濃縮趨勢成為必然，多家巨頭競爭千億市場

• 方蔓桃 2023年8月11日 來源：百度 633 36
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目前，洗衣液行業(yè)上游主要是各類化工原料，經(jīng)過加工制成洗衣液母料，再經(jīng)過簡單的程序包裝成成品，最后進入各大商超、小賣部，到達消費者手中。值得注意的是，在洗衣液母料這一環(huán)節(jié)，還蘊藏著隱藏的商機。

隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對生活品質(zhì)的追求。而對于家庭護理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價格便宜。在消費升級與“懶人”經(jīng)濟下驅(qū)動下，家庭護理產(chǎn)品也在不斷升級，其中高效、精細、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。家庭清潔護理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。

目前，洗衣液行業(yè)上游主要是各類化工原料，經(jīng)過加工制成洗衣液母料，再經(jīng)過簡單的程序包裝成成品，最后進入各大商超、小賣部，到達消費者手中。值得注意的是，在洗衣液母料這一環(huán)節(jié)，還蘊藏著隱藏的商機。

整體來看，洗衣液行業(yè)的進入門檻較低。據(jù)了解，洗衣液的制作配方雖然復(fù)雜，但是容易獲取，因此并不足以成為行業(yè)的進入壁壘。此外，洗衣液的機器設(shè)備成本較低，且操作簡單，這意味著潛在進入者在進入初期并不需要投入過多的成本。

如果你想了解濃縮洗衣液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。重點分析了我國濃縮洗衣液行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對濃縮洗衣液行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

從全球洗衣劑的發(fā)展歷程來看，洗衣皂為第一代衣物洗滌劑，洗衣粉為第二代衣物洗滌劑，洗衣液是在20世紀80年代才出現(xiàn)的新一代織物洗滌產(chǎn)品，為第三代衣物洗滌劑。就全球洗衣液的市場規(guī)模來看，洗衣液約占全球衣物洗滌劑的20%左右，根據(jù)全球洗滌用品以及衣物洗滌劑的市場規(guī)模，數(shù)據(jù)推算，2019年全球洗衣液市場規(guī)模約為273億美元。

中國洗衣液市場主要企業(yè)有藍月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍月亮占比最重，占比市場24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。

盡管洗衣液價格較高，但與洗衣粉相比其使用方便、溶解迅速、體系堿性低、更加溫和親膚等優(yōu)點贏得了消費者的青睞。據(jù)歐洲肥皂、洗滌劑和護理產(chǎn)品協(xié)會統(tǒng)計，在過去的20年歐洲家庭使用的洗衣粉數(shù)量減少了45%;據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2019年美國洗衣液市場滲透率為91.4%，日本洗衣液市場滲透率為79.5%，中國液體洗滌劑市場占有率約40%;據(jù)《中國洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出的目標，到2020年國內(nèi)衣用液體洗滌劑占洗滌劑總量的比重達到60% 。由此，洗衣液的優(yōu)勢在全行業(yè)的推動加持下也必將加速洗滌劑的液體化進程。

從競爭格局看，我國濃縮洗衣液市場格局較為集中，其中，藍月亮主推壓泵小瓶裝的濃縮+洗衣液，市場占有率排名第一，達到27.9%;寶潔緊隨其后，市場份額為26.8%。目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農(nóng)村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售將會有大幅的增長。

目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農(nóng)村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售將會有大幅的增長。

除此之外，新形態(tài)洗滌產(chǎn)品洗衣凝珠在近5年間迎來了爆發(fā)式增長，產(chǎn)品增長率高達150.6%。其他細分品類如護理液和柔順劑、織物清新劑/防蛀劑以及用于洗衣機/熨斗護理產(chǎn)品均有較快增速。以護理液和柔順劑為例，近5年其產(chǎn)品數(shù)量高達5 589個，增長率達33.3%，僅次于洗衣液的產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量。可見，消費升級趨勢下改變了消費者對洗滌產(chǎn)品的需求，筑造著從單一洗滌清潔型產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)向洗滌型和護理改善型產(chǎn)品共繁榮的洗滌劑消費市場。

中國濃縮洗衣液產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

以洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈來看，洗衣液制作配方復(fù)雜但靈活且容易獲取，行業(yè)上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業(yè)上游壁壘較低，中游品牌商進入生產(chǎn)相對容易。除專業(yè)液體洗滌劑生產(chǎn)商外，國際、國內(nèi)領(lǐng)先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商也紛紛布局，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出如藍月亮、立白、汰漬、浪奇、聯(lián)合利華、威萊等十余個知名品牌，同時還存在許多尾部品牌，行業(yè)參與者眾多，競爭激烈。下游主要為銷售渠道。

從市場來看，濃縮洗衣液還處在原地踏步的階段。目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農(nóng)村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售將會有大幅的增長。

綜合全球產(chǎn)品的宣稱來看，近五年洗滌劑產(chǎn)品主要宣稱為“環(huán)保產(chǎn)品(占比高達63.5%)、可持續(xù)發(fā)展(占比為32.5%)、無毒(占比為27.3%)、環(huán)保包裝(占比為21.2%)、可回收(占比為19.1%)”。洗滌劑對環(huán)境的影響主要體現(xiàn)在2個方面：生物降解性和水生生物毒性。在過去的幾十年，洗滌劑的發(fā)展從含磷到無磷，從普通到濃縮/超濃縮，以及低泡易漂、冷水酶技術(shù)，都得益于人們綠色環(huán)保意識、生態(tài)健康意識的增強。新產(chǎn)品中環(huán)保宣稱已成為了洗滌劑市場的主流風(fēng)向標，減少環(huán)境足跡并擁抱循環(huán)經(jīng)濟的綠色環(huán)保型產(chǎn)品是全球洗滌劑行業(yè)的基本訴求。

伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場上已經(jīng)有幾十個洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場份額，品牌的集中度越來越高。為爭搶更多的市場份額，各大品牌都在不遺余力地進行品牌營銷。

本報告對國內(nèi)外濃縮洗衣液行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要濃縮洗衣液品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國濃縮洗衣液行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。

報告還分析了濃縮洗衣液市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判，是濃縮洗衣液生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

未來，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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