清潔用品行業(yè)市場調(diào)研 洗衣液行業(yè)市場需求發(fā)展方向分析2023

• 方蔓桃 2023年5月19日 來源：百度 482 25
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當(dāng)下洗衣液已經(jīng)進(jìn)入了千家萬戶，洗衣液在洗滌市場占據(jù)了主要地位，隨著消費(fèi)者需求的不斷上升，對洗衣液的要求也在不斷提高，洗衣液企業(yè)也在不斷的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者的需求。市場上的洗衣液品牌越來越多，使得很多消費(fèi)者眼花繚亂，也是洗衣液市場競爭更大了。伴隨著品牌數(shù)量

洗衣液行業(yè)市場多大?洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

當(dāng)下洗衣液已經(jīng)進(jìn)入了千家萬戶，洗衣液在洗滌市場占據(jù)了主要地位，隨著消費(fèi)者需求的不斷上升，對洗衣液的要求也在不斷提高，洗衣液企業(yè)也在不斷的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者的需求。市場上的洗衣液品牌越來越多，使得很多消費(fèi)者眼花繚亂，也是洗衣液市場競爭更大了。伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場上已經(jīng)有幾十個洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場份額，品牌的集中度越來越高。為爭搶更多的市場份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營銷。

目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農(nóng)村市場平均家庭擁有洗衣機(jī)的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機(jī)市場的逐步擴(kuò)大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售將會有大幅的增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

洗衣液行業(yè)市場深度分析

以洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈來看，洗衣液制作配方復(fù)雜但靈活且容易獲取，行業(yè)上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業(yè)上游壁壘較低，中游品牌商進(jìn)入生產(chǎn)相對容易。除專業(yè)液體洗滌劑生產(chǎn)商外，國際、國內(nèi)領(lǐng)先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商也紛紛布局，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出如藍(lán)月亮、立白、汰漬、浪奇、聯(lián)合利華、威萊等十余個知名品牌，同時還存在許多尾部品牌，行業(yè)參與者眾多，競爭激烈。下游主要為銷售渠道。

目前，洗衣液的功能還足以去污為主，市面上的大多產(chǎn)品也宣稱具有柔軟或殺菌等附加功能。但這些功能只起到輔助功效，無法達(dá)到像專門的衣物柔順劑或消毒液的效果。如今的消費(fèi)者對洗滌劑產(chǎn)品的要求越來越高，既要安全環(huán)保，不傷皮膚和織物，又要使用方便且效果好?？梢哉嬲娲喾N洗滌產(chǎn)品的多功能洗衣液，必然會受到廣大消費(fèi)者的青睞。從目前來看，洗衣液的配方都為普通型，濃縮型甚少，而國家早已提出了節(jié)能減排的號召，無論是洗衣液還是洗衣粉都提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品，既節(jié)省能既節(jié)省能進(jìn)貨價高，銷售量小的風(fēng)險。

表面活性劑及陰離子表面活性劑是制作洗衣液最主要的原材料之一，產(chǎn)量變化對洗衣液產(chǎn)品可以造成直觀的影響，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國陰離子表面活性劑及表面活性劑產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2021年中國表面活性劑產(chǎn)量為406.5萬噸，其中陰離子表面活性劑產(chǎn)量為152.53萬噸。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國陰離子表面活性劑及表面活性劑產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2021年中國表面活性劑產(chǎn)量為406.5萬噸，其中陰離子表面活性劑產(chǎn)量為152.53萬噸。中國近幾年洗衣液市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國洗衣液滲透率上漲。

隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高以及消費(fèi)觀念的升級，當(dāng)前個護(hù)家清用品逐漸朝品質(zhì)化、精細(xì)化、個性化的方向發(fā)展，類目衍生更替更頻繁、迭代速度更快。

得益于龐大的人口規(guī)模，個護(hù)家清產(chǎn)品規(guī)模巨大，衣物清潔行業(yè)雖增速放緩但仍在個護(hù)家清行業(yè)中占據(jù)最大體量，其中又以洗衣液占據(jù)最大份額。

根據(jù)謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年衣物清潔類產(chǎn)品線上(以京東平臺為例)銷售量共計超1.6億件，同比增長38.7%;其線上銷售額共計超88億元，同比增長34.2%。

洗衣液由于酶制劑在水中的應(yīng)用受到限制，多數(shù)廠家在推出的洗衣液中都沒有添加酶，這樣使得洗衣液對一些頑固污漬，如血漬、蛋白類污漬和脂肪類污漬不能針對性的去除。雖然洗衣液的活性物遠(yuǎn)高于洗衣粉，但在去污力上卻無法與洗衣粉匹敵，從另一方面講也是資源的浪費(fèi)。令人欣喜的是，各酶制劑公司正在不斷潛心研發(fā)更適合應(yīng)用于液體中的酶，洗衣液廠家也在不斷更新配方，相信在不久的將來，去污力更強(qiáng)的重垢型洗衣液將成為市場主流。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國近幾年洗衣液市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國洗衣液滲透率上漲，預(yù)計未來隨著國民需求的增加，中國洗衣液市場規(guī)模還會進(jìn)一步擴(kuò)大。

濃縮洗衣液，根據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會提出的《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》，濃縮衣料用液體洗滌劑(compact laundry liquid)是指 將各種原料按照一定的配比，通過一定工藝生產(chǎn)的一種衣料用液體洗滌劑產(chǎn)品，產(chǎn)品中有效物含量較大，可減少包裝材料和降低運(yùn)輸成本，實際使用量較普通衣料用液體洗滌劑少。技術(shù)規(guī)范所規(guī)定的使用濃縮洗滌劑標(biāo)志的衣料用液體洗滌劑產(chǎn)品按產(chǎn)品使用對象分為“濃縮洗衣液”和“濃縮絲毛洗滌液”兩類。其中濃縮洗衣液又根據(jù)濃縮化的程度分為“濃縮”和“濃縮+”兩個等級。

為引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購濃縮洗滌劑，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會依據(jù)濃縮洗衣粉國家標(biāo)準(zhǔn)和濃縮洗衣液行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推出了“濃縮洗滌劑標(biāo)志”證明商標(biāo)以及相應(yīng)的技術(shù)規(guī)范和管理辦法。

洗衣液行業(yè)市場未來發(fā)展方向

隨著我國對生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進(jìn)行業(yè)綠色化、環(huán)?；l(fā)展，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，推動產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)?；D(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

低碳環(huán)保作為現(xiàn)代社會時尚的生活方式已風(fēng)靡全國。洗衣液從誕生的那一刻起，就選擇走低碳環(huán)保路線。符合低碳環(huán)保理念的洗衣液將成為未來洗衣劑發(fā)展的方向。

目前市場上各大洗衣液牌子的產(chǎn)品已由過去單一的潔凈功能不斷升級發(fā)展，已發(fā)展出多功能型，具有除菌、柔順、護(hù)色等各種功能。同時，各大洗衣液牌子還根據(jù)不同的人群以及不同的洗滌品細(xì)分有嬰兒洗衣液、絲毛洗衣液、內(nèi)衣洗衣液、中性洗衣液、無殘留洗衣液、超濃縮洗衣液等多個品種，照顧到消費(fèi)者不同的需要。從功能性和產(chǎn)品細(xì)分上不斷升級，以此來應(yīng)對激烈的競爭。隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，洗衣液市場必將更加迅猛發(fā)展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭之地，洗衣劑市場的爭霸戰(zhàn)亦將愈演愈烈。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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