互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)前景：到2025年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師人才缺口可達(dá)4000萬(wàn)人

• 郭夢(mèng) 2023年11月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 739 44
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新職業(yè)伴隨社會(huì)發(fā)展的新需求而產(chǎn)生，也跟隨社會(huì)發(fā)展的腳步而不斷迭代。眼下，技術(shù)進(jìn)步日新月異，創(chuàng)新融入千行百業(yè)。人力資源社會(huì)保障部預(yù)測(cè)，到2025年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師人才缺口可達(dá)4000萬(wàn)人。我們更加重視相關(guān)職業(yè)人才的管理和培養(yǎng)。

到2025年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師人才缺口可達(dá)4000萬(wàn)人

新職業(yè)伴隨社會(huì)發(fā)展的新需求而產(chǎn)生，也跟隨社會(huì)發(fā)展的腳步而不斷迭代。眼下，技術(shù)進(jìn)步日新月異，創(chuàng)新融入千行百業(yè)。人力資源社會(huì)保障部預(yù)測(cè)，到2025年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師人才缺口可達(dá)4000萬(wàn)人。我們更加重視相關(guān)職業(yè)人才的管理和培養(yǎng)。

此前中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)信息消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的興起，新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)。其中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)人員數(shù)量以每個(gè)月8.8%的速度快速增長(zhǎng)，他們?cè)趲椭姸嘀行∑髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品直播銷售的同時(shí)，也帶來(lái)了大量廣闊的就業(yè)機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告，是以互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型市場(chǎng)營(yíng)銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告形式上包括開(kāi)屏廣告、橫幅廣告、彈窗廣告、視頻廣告、信息流廣告、搜索引擎廣告等多種多樣。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)是連接互聯(lián)網(wǎng)媒體與廣告主的橋梁，其上游是各類互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供各類網(wǎng)絡(luò)媒體廣告流量資源;下游是各類具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)需求的廣告主和廣告代理。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是基于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展和社會(huì)分工細(xì)化，當(dāng)下游客戶的業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展到一定階段后，對(duì)專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的需求日益增加。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷創(chuàng)意、營(yíng)銷效果到銷量都朝著精確數(shù)據(jù)追蹤和精準(zhǔn)投放的目標(biāo)前進(jìn)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)屬于開(kāi)放性行業(yè)，沒(méi)有嚴(yán)格的行業(yè)資質(zhì)管制和準(zhǔn)入限制，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商具有非稀缺性，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)程度高于傳統(tǒng)營(yíng)銷行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)商根據(jù)自身發(fā)展策略、掌握的媒體資源情況參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)中存在數(shù)量較多的能夠?yàn)閺V告主提供一些個(gè)性化服務(wù)的中小公司。同時(shí)因?yàn)樾袠I(yè)整體發(fā)展較為迅速，與互聯(lián)網(wǎng)高度相關(guān)的創(chuàng)新型企業(yè)不斷進(jìn)入，策動(dòng)行業(yè)商業(yè)模式、技術(shù)應(yīng)用、營(yíng)銷形式不斷變化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，目前未形成占市場(chǎng)份額極高、具有壟斷地位的單個(gè)企業(yè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為融合信息處理、數(shù)據(jù)分析、人工智能等前沿知識(shí)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)生重大變革，并成為支撐互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)良性發(fā)展的重要因素。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1210207億元，同比增長(zhǎng)3.0%，總額破120萬(wàn)億元，但增速未達(dá)預(yù)期，有所下滑。其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值638698億元，同比增長(zhǎng)2.3%。全年人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值85698元，同比增長(zhǎng)3.0%。面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和各類不確定性因素，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)頂住壓力持續(xù)恢復(fù)，盡管增速放緩，但也為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境基礎(chǔ)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《網(wǎng)絡(luò)報(bào)告》)，5G建設(shè)加快推進(jìn)，萬(wàn)物互聯(lián)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。截至2022年12月，我國(guó)5G基站總數(shù)達(dá)231萬(wàn)個(gè)，占移動(dòng)基站總數(shù)的21.3%，較2021年12月提高7個(gè)百分點(diǎn);我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的終端連接總數(shù)達(dá)35.28億戶，移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)達(dá)到18.45億戶。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源持續(xù)優(yōu)化，為互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基建基礎(chǔ)。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)在人工智能、創(chuàng)新服務(wù)等方面加大投入，為企業(yè)創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)增量。百度的“文心一言”、字節(jié)跳動(dòng)的“云雀”、騰訊的“混元”等多個(gè)國(guó)產(chǎn)大模型產(chǎn)品已經(jīng)投入應(yīng)用。百度、騰訊、阿里等企業(yè)均在廣告、營(yíng)銷等業(yè)務(wù)重點(diǎn)場(chǎng)景有所發(fā)力，提供面向廣告主、商家端的效率工具。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)前景

隨著行業(yè)逐步發(fā)展壯大及成熟，行業(yè)集中度正日益提高，近年來(lái)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司的并購(gòu)越來(lái)越頻繁，市場(chǎng)逐漸開(kāi)始整合，頭部企業(yè)正朝向平臺(tái)化開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從單純以資本及資源驅(qū)動(dòng)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源、資本、技術(shù)、管理共同驅(qū)動(dòng)的模式，馬太效應(yīng)初步開(kāi)始顯現(xiàn)，頭部?jī)?yōu)勢(shì)企業(yè)不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，行業(yè)中的中小型企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)劣勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬(wàn)維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值才越來(lái)越明...

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