抖音發(fā)布短劇類小程序內(nèi)容審核要求 A股23家影視公司發(fā)布三季報(bào)

• 曾燕 2023年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1494 99
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11月28日，抖音開放平臺(tái)發(fā)布短劇小程序?qū)徍斯?。抖音表示，為進(jìn)一步提升短劇小程序內(nèi)容質(zhì)量、確保短劇小程序合規(guī)運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)將對(duì)未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇進(jìn)行運(yùn)營(yíng)限制。

抖音發(fā)布短劇類小程序內(nèi)容審核要求

11月28日，抖音開放平臺(tái)發(fā)布短劇小程序?qū)徍斯妗６兑舯硎?，為進(jìn)一步提升短劇小程序內(nèi)容質(zhì)量、確保短劇小程序合規(guī)運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)將對(duì)未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇進(jìn)行運(yùn)營(yíng)限制。在內(nèi)容播控方面，抖音小程序內(nèi)，未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇將限制播放，標(biāo)準(zhǔn)參照《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》，自2023年12月13日起生效。在廣告投放方面，在抖音、抖音極速版、抖音火山版進(jìn)行投放且外跳至其他平臺(tái)觀看的短劇，均要求通過短劇類小程序內(nèi)容庫(kù)完成送審，未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇均將限制廣告計(jì)劃投放，自2023年12月13日起生效。

面對(duì)“狂飆”的微短劇市場(chǎng)，廣電終于出手了。隨著微短劇市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，內(nèi)容良莠不齊、市場(chǎng)魚龍混雜等問題逐漸浮出水面，從2022年11月至今，廣電開展了一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。

目前，已經(jīng)有超過2.5萬部低俗有害的網(wǎng)絡(luò)微短劇被清理下架，并且從11月下旬開始，廣電還將繼續(xù)展開為期一個(gè)月的整治工作，微短劇市場(chǎng)迎來大變革。

而就在廣電總局發(fā)布關(guān)于微短劇治理報(bào)告的前幾天，首屆杭州·微短劇大會(huì)圓滿落幕，華策影視、華數(shù)集團(tuán)等影視傳媒大廠均到場(chǎng)參加，表明了在微短劇市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的決心以及共建共享共同助力微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的計(jì)劃。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

影視行業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到制片、發(fā)行、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)。未來，影視行業(yè)將不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整合，提高產(chǎn)業(yè)鏈效率，降低成本，提高盈利能力。

我國(guó)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為資金提供方、內(nèi)容提供方和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè);中游為內(nèi)容制作，包括電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容形式;下游為播映渠道和衍生變現(xiàn)，最終到達(dá)消費(fèi)者。

A股23家影視公司發(fā)布三季報(bào)

23家A股影視公司中，16家公司在前三季度實(shí)現(xiàn)盈利。其中，芒果超媒營(yíng)業(yè)總收入和歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)均居第一。

數(shù)據(jù)顯示，芒果超媒第三季度營(yíng)收35.07億元，同比下降0.50%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.15億元，同比增長(zhǎng)5.62%。前三季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.96億元，同比下降0.42%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)17.66億元，同比增長(zhǎng)5.21%。

三季報(bào)發(fā)布的前一日，芒果超媒宣布，公司現(xiàn)金收購(gòu)湖南金鷹卡通傳媒有限公司100%股權(quán)已完成過戶及相關(guān)工商變更登記手續(xù)，交易金額約為8.35億元。至此，芒果超媒現(xiàn)持有金鷹卡通公司100%的股權(quán)，金鷹卡通公司成為公司的全資子公司，自2023年10月納入公司合并報(bào)表范圍。

在電影方面，萬達(dá)電影再次回到龍頭地位。財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入113.48億元，同比增長(zhǎng)46.98%;凈利潤(rùn)11.15億元，上年同期虧損5.33億元。

萬達(dá)電影表示，2023年前三季度，在消費(fèi)端和生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力下，電影行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈加速?gòu)?fù)蘇。2023年1~9月，全國(guó)電影票房455.7億元，同比增長(zhǎng)77.3%，恢復(fù)至2019年同期的94.7%;觀影人次10.7 億，同比增長(zhǎng)75.5%，恢復(fù)至2019 年同期的83.3%。特別是暑期檔電影市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，全國(guó)票房206.2億元，觀影人次5.5億，創(chuàng)中國(guó)影史新高。

2023年前三季度，萬達(dá)電影參與投資出品的電影《流浪地球 2》《熊出沒：伴我熊芯》《宇宙探索編輯部》《倒數(shù)說愛你》《熱烈》《孤注一擲》《第八個(gè)嫌疑人》等先后上映;投資出品的電視劇《他是誰》和《最燦爛的我們》在衛(wèi)視和流媒體平臺(tái)播出。因此內(nèi)容板塊經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較2022年同期亦有明顯提升。

展望第四季度，萬達(dá)電影稱影片供給較為充足，電影市場(chǎng)預(yù)計(jì)將延續(xù)修復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，公司各板塊經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望持續(xù)受益于行業(yè)復(fù)蘇。

除了芒果超媒和萬達(dá)電影，其余盈利的影視公司在前三季度只能稱得上是“微盈利”。新媒股份、中國(guó)電影、捷成股份的歸母凈利潤(rùn)分別為4億元左右，而東望時(shí)代、國(guó)脈文化、幸福藍(lán)海和唐德影視等前三季度的歸母凈利潤(rùn)只有幾千萬元。

前三季度，虧損最多的是兩家電影公司，分別為博納影業(yè)和華誼兄弟，分別虧損2.37億元和2.82億元。對(duì)于虧損原因，博納影業(yè)表示主要是本年初至報(bào)告期末公司電影票房較2022年同比減少所致。

Choice數(shù)據(jù)顯示，A股23家影視公司均已發(fā)布三季報(bào)。其中，16家公司在第三季度實(shí)現(xiàn)盈利，7家公司為虧損。看前三季度，則有16家公司實(shí)現(xiàn)盈利。

過去幾年，影視行業(yè)受資金、疫情等因素影響整體處于調(diào)整期，尤其是投資大、風(fēng)險(xiǎn)高的大型項(xiàng)目數(shù)量有所減少。但隨著疫情消退，市場(chǎng)信心恢復(fù)，今年橫店的長(zhǎng)劇和微短劇總體數(shù)量均有明顯增長(zhǎng)。

國(guó)家廣播電視總局公示的信息顯示，今年1~5月，全國(guó)拍攝制作備案公示的電視劇穩(wěn)步增長(zhǎng)。同期在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記，且符合重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目制作相關(guān)規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影分別為68部、74部、97部、98部、140部，持續(xù)回升。此外，近期每月通過備案的微短劇數(shù)量也穩(wěn)定在200部以上。

隨著人們對(duì)娛樂需求的不斷增加，影視市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球影視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1366億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2000億美元。其中，中國(guó)影視市場(chǎng)也在逐年增長(zhǎng)，成為全球第二大影視市場(chǎng)。

在中國(guó)政策注重內(nèi)容端輸出的背景下，影視行業(yè)創(chuàng)作者們將從創(chuàng)作立意、作品創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容提質(zhì)是行業(yè)的發(fā)展方向。根據(jù)影視作品契合的不同目標(biāo)人群，影視作品的的篇幅、節(jié)奏、內(nèi)容緊湊度會(huì)有一定的差異，內(nèi)容豐富度的提升將是趨勢(shì)所在。未來，影視作品的創(chuàng)作分工將更為明確。影視作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將明晰作品創(chuàng)作排期及各個(gè)內(nèi)容分工，包括潛在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)現(xiàn)、影視作品政策合規(guī)性審核、突發(fā)事件處理等。

未來，隨著人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的應(yīng)用，影視行業(yè)也將迎來更多的創(chuàng)新。未來，隨著中國(guó)影視傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，中國(guó)影視傳媒市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)影視傳媒行業(yè)的未來發(fā)展前景非常光明。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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