天然鉆石品牌 淡季促銷提振需求 鉆石行業(yè)發(fā)展前景分析

• 曾燕 2023年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1453 96
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11月28日，從北京市多家天然鉆石品牌專賣店了解到，天然鉆石品牌目前普遍延續(xù)“金九銀十”消費旺季的折扣力度，降價促銷以提振市場需求。當前天然鉆石消費市場折扣以8折為主，個別品牌能夠降至7折。

天然鉆石品牌 淡季促銷提振需求

11月28日，從北京市多家天然鉆石品牌專賣店了解到，天然鉆石品牌目前普遍延續(xù)“金九銀十”消費旺季的折扣力度，降價促銷以提振市場需求。當前天然鉆石消費市場折扣以8折為主，個別品牌能夠降至7折。自10月下旬以來，天然鉆石價格指數(shù)出現(xiàn)回暖態(tài)勢，但消費端鉆石品牌仍普遍通過打折方式變相降價，吸引消費者。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著宏觀經(jīng)濟的逐步修復(fù)、“悅己”消費觀念的進一步普及等，鉆石下游消費需求有望逐漸修復(fù)。但在培育鉆石的沖擊下，天然鉆石市場復(fù)興還有待時日。

過去幾年，鉆石一直是奢侈品市場的寵兒，今年以來，全球鉆石的價格大幅下跌，對此，幾家大型鉆石企業(yè)采取一系列舉措，試圖緩解鉆石價格的跌勢。

據(jù)統(tǒng)計，2023年以來，全球拋光鉆石的批發(fā)價格下降約20%，而未切割鉆石的價格下降約35%。為應(yīng)對這一情況，國際鉆石巨頭戴比爾斯集團此前宣布，在截至11月3日的一個月內(nèi)，也就是第9個銷售周期內(nèi)繼續(xù)減少毛坯鉆石的供應(yīng)。今年9月，戴比爾斯的主要競爭對手、俄羅斯規(guī)模最大的鉆石開采和加工企業(yè)阿爾羅薩公司采取了一項史無前例的措施，在兩個月的時間內(nèi)停止所有鉆石銷售，以對價格形成支撐。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國鉆石行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

鉆石行業(yè)發(fā)展前景分析

鉆石作為尊貴、財富、永恒、承諾的象征受到高端及婚嫁消費者的喜愛。市場的青睞推動了中國鉆石行業(yè)和鉆石市場的發(fā)展、壯大。鉆石是指經(jīng)過琢磨的金剛石，金剛石是一種天然礦物，是鉆石的原石。市面上一顆價值5到10萬元的鉆石，源頭的開采成本只有300元。

2022年我國鉆石行業(yè)融資規(guī)模超38億元，為近年來融資規(guī)模最高的一年。主要原因為力量鉆石于2022年發(fā)行定增項目，募資38.91億元計劃發(fā)擴產(chǎn)培育鉆石。2016年至2022年期間，除2017年以外，其他年份鉆石行業(yè)融資活動并不活躍，融資頻次較低且金額較小。

鉆石行業(yè)不僅受技術(shù)進步的影響，而且受市場營銷的影響也很大。它的發(fā)展受到各方市場改善的影響，市場天然優(yōu)勢的發(fā)揮，以及市場信息技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，使鉆石行業(yè)的發(fā)展有更大的空間。

隨著時代的發(fā)展，客戶消費環(huán)境迅速發(fā)生改變，客戶的需求日新月異，市場營銷環(huán)境日趨激烈。因此，鉆石行業(yè)應(yīng)該不斷開發(fā)新產(chǎn)品，根據(jù)客戶的需求更好的定位和設(shè)計，進行大規(guī)模宣傳活動，提質(zhì)增效，更好的為廣大客戶提供服務(wù)，實現(xiàn)市場獲利。

隨著培育鉆石的爆發(fā)式發(fā)展，鉆石產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的增長點，處于鉆石產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)的培育鉆石不僅自身取得快速發(fā)展，還帶動下游一批以培育鉆石為原材料的新興珠寶消費品牌崛起。

與天然鉆石相比，培育鉆石更具有可持續(xù)性，培育鉆石對環(huán)境造成的影響比開采鉆石小80%以上，具有無地表破壞、低碳排、低耗水、安全無沖突等優(yōu)勢。培育鉆石作為鉆石行業(yè)的新生力量，為鉆石消費者提供了新的選擇。

中國地區(qū)中，河南作為我國超硬材料的發(fā)源地，產(chǎn)生了一批人造金剛石及制品企業(yè)，如有力量鉆石、黃河旋風、中兵紅箭、四方達等知名企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，全球培育鉆石的消費市場，美國和中國分別占到了80%、10%。近三年，美國培育鉆石飾品銷售額的年復(fù)合增長率超47%，而中國市場的年復(fù)合增長率超79%。國內(nèi)需求的高增長，吸引了大量資本投入，上游產(chǎn)量快速提升，這也導(dǎo)致供需關(guān)系出現(xiàn)階段性失衡。

業(yè)內(nèi)人士認為，目前培育鉆石行業(yè)已進入第一輪洗牌期，行業(yè)情緒也逐漸從“狂熱”回歸理性。落后產(chǎn)能快速淘汰，上游擴產(chǎn)速度開始放緩。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年CVD培育鉆石的產(chǎn)量為1100萬克拉，高溫高壓培育鉆石的產(chǎn)量為700多萬克拉;預(yù)計2023年CVD培育鉆石的產(chǎn)量能達到1900多萬克拉，高溫高壓能達到1100多萬克拉，近乎翻倍式增長。

展望2023年，中國市場全面放開、消費提振等都為高端珠寶行業(yè)注入了強心劑。從長期來看，中國仍是最大的高端珠寶市場。

隨著時代的發(fā)展，客戶消費環(huán)境迅速發(fā)生改變，客戶的需求日新月異，市場營銷環(huán)境日趨激烈。因此，鉆石行業(yè)應(yīng)該不斷開發(fā)新產(chǎn)品，根據(jù)客戶的需求更好的定位和設(shè)計，進行大規(guī)模宣傳活動，提質(zhì)增效，更好的為廣大客戶提供服務(wù)，實現(xiàn)市場獲利。

只要抓住時代的發(fā)展脈搏，積極進取，堅持創(chuàng)新發(fā)展方式，調(diào)整經(jīng)營策略，利用現(xiàn)代的技術(shù)，尊重市場法則，鉆石行業(yè)將成為備受青睞的領(lǐng)域。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國鉆石行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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