波司登6個(gè)月?tīng)I(yíng)收74億! 2023羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年11月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展報(bào)告 514 28
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羽絨服作為我國(guó)主要防寒服裝，填充物最常見(jiàn)的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價(jià)格來(lái)看，排序?yàn)椋喊座Z絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨。

羽絨服內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤(rùn)。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。羽絨服有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量500～1000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發(fā)生纖維板結(jié)現(xiàn)象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好。

羽絨服中的填充物，最常見(jiàn)的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價(jià)格來(lái)看，排序?yàn)椋喊座Z絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨?？赡苁艿绞蹆r(jià)排序的影響，很多人因此就認(rèn)為這些絨在質(zhì)量上也是這樣排序，其實(shí)不然。通過(guò)對(duì)羽絨方面的理論研究和實(shí)際體驗(yàn)，一般來(lái)說(shuō)相同質(zhì)量和含絨量的鵝絨比鴨絨的保暖性、蓬松度等好些，但顏色與羽絨服質(zhì)量的好壞沒(méi)有太大的關(guān)系。

羽絨服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

在近日舉行的業(yè)績(jī)會(huì)上，波司登管理層宣布將加大普惠羽絨服賽道布局。公司管理層稱，未來(lái)將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價(jià)羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。根據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告，此前雪中飛定位于中端、大眾消費(fèi)市場(chǎng)，價(jià)位在千元左右。在2023年的電商平臺(tái)上，波司登旗下“極寒系列”羽絨服普遍售價(jià)在1600元—5000元之間。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，截至2023年9月30日的6個(gè)月，波司登總營(yíng)收74.4億，品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入49.4億元，同比增長(zhǎng)28.1%，品牌羽絨服業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)9.4億元，其中波司登主品牌收入44.2億元，增長(zhǎng)25.5%，雪中飛品牌實(shí)現(xiàn)收入2.7億元，同比增長(zhǎng)了52.2%。

時(shí)裝化將成為羽絨服的主流。生活條件越好，人們對(duì)美的追求就越高。天氣越來(lái)越暖，各種活動(dòng)場(chǎng)所的環(huán)境也越來(lái)越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的唯一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上，羽絨服已經(jīng)可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們?cè)絹?lái)越講究美體、線條的今天，羽絨服獨(dú)特的質(zhì)感又是其它服裝所無(wú)法相比的。

我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國(guó)內(nèi)疫情較為嚴(yán)峻導(dǎo)致開(kāi)工率下降，下半年海外疫情擴(kuò)散帶動(dòng)出口增加，當(dāng)年產(chǎn)量恢復(fù)到2018年水平。2021年我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平持續(xù)提高，對(duì)于羽絨服整體要求持續(xù)提高，加之原材料價(jià)格上漲，中小品牌出清，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量持續(xù)下降，截止2020年僅為10023，僅為2016年的3分之一水平。2021年疫情結(jié)束消費(fèi)報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)，加之國(guó)外疫情持續(xù)出口需求增長(zhǎng)，羽絨服產(chǎn)量小幅度回升，達(dá)12649萬(wàn)件。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，時(shí)尚需求日益旺盛。2022年中國(guó)羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長(zhǎng)6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級(jí)和完善，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國(guó)羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。所以市場(chǎng)價(jià)格整體呈緩慢上升的態(tài)勢(shì)，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)均價(jià)為622.4元每件。我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本明朗，波司登獨(dú)攬中高端市場(chǎng)?？v觀羽絨服市場(chǎng)，國(guó)際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場(chǎng)，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場(chǎng)。

羽絨服作為我國(guó)主要防寒服裝，其主要填充料為鴨絨、鵝絨等，通過(guò)羽絨細(xì)絲交織在一起降低空氣流速，阻止空氣對(duì)流對(duì)熱量的散失。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為767億元，2021年增長(zhǎng)至1562億元，2015-2021年年均復(fù)合增速達(dá)到12.6%。我國(guó)羽絨服生產(chǎn)商主要分布在江西、江蘇和浙江等。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)羽絨服超千萬(wàn)件的：江西、江蘇和浙江羽絨服產(chǎn)量分別為1654萬(wàn)件、1572萬(wàn)件和浙江1002萬(wàn)件。

羽絨服行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

實(shí)際上我國(guó)羽絨服主要用于出口，國(guó)內(nèi)需求整體較低，沿海等省市具備運(yùn)輸成本較低的優(yōu)勢(shì)。2020年受疫情影響，出口量大幅度下降，2021年國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)好疊加國(guó)外疫情企業(yè)供給下降我國(guó)羽絨服出口回升同時(shí)進(jìn)口增長(zhǎng)超20%。我國(guó)目前進(jìn)口羽絨服主要為高端羽絨服，價(jià)格昂貴，而出口主要中低端產(chǎn)品，價(jià)格較低。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)羽絨服進(jìn)出口量分別為7781.1萬(wàn)件和602.2。

中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，服裝行業(yè)逐步成為我國(guó)消費(fèi)品生產(chǎn)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的在全球范圍內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一。2022年中國(guó)羽絨服進(jìn)口量為517.6萬(wàn)件，出口量為7831.2萬(wàn)件，出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。

羽絨服行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向及前景分析

在羽絨服產(chǎn)品向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化和個(gè)性化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，也推動(dòng)著相關(guān)面輔料產(chǎn)品的更新和換代。面料產(chǎn)品的檔次和水平對(duì)羽絨服起著至關(guān)重要的作用。多家面料企業(yè)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出了新穎的羽絨服專用面料產(chǎn)品。有的是采用新的紡織技術(shù)產(chǎn)品，有的是根據(jù)環(huán)保、健康理念具有新功能的產(chǎn)品。羽絨服企業(yè)應(yīng)該密切注視米納了行業(yè)的信息，根據(jù)自己企業(yè)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)需要，了解新面料，采用新面料，創(chuàng)造出更多有亮點(diǎn)、有創(chuàng)意、有文化品位、符合消費(fèi)者需求、對(duì)市場(chǎng)有強(qiáng)烈吸引力的羽絨服。

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