近日老牌羽絨服們及時轉(zhuǎn)型 各自走上了創(chuàng)新之路

• 黃婷 2023年11月17日 來源：中國商報 873 54
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借著互聯(lián)網(wǎng)時代的東風，老牌羽絨服們及時轉(zhuǎn)型，各自走上了創(chuàng)新之路。2018年后，雪中飛確定“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，從組織架構(gòu)入手，搭建全新的互聯(lián)網(wǎng)化團隊，隨后又瞄準運動時尚定位，從產(chǎn)品、渠道、營銷等方面進行全面轉(zhuǎn)型，兩年內(nèi)GMV增長7倍。如今的雪中飛，早已把產(chǎn)品

老牌羽絨服們及時轉(zhuǎn)型? 各自走上了創(chuàng)新之路

當冷空氣遇上“雙11”，羽絨服的銷售旺季隨之而來。像鴨鴨、雪中飛、雅鹿等留存于消費者記憶深處的國產(chǎn)羽絨服老品牌，今年線上線下的銷售表現(xiàn)均較為可觀。唯品會數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，雪中飛銷量同比猛增206%，鴨鴨銷量同比增長77%。而在線下門店，工作日也擋不住中老年人的購買熱情，店員直呼“忙不過來”。

從售價來看，相比動輒幾千元一件的高端羽絨服，老牌羽絨服們的價格顯得更加“親民”。以鴨鴨為例，店內(nèi)在售的羽絨服款式中，雖然有部分鵝絨填充款的售價達到千元以上，但大多數(shù)款式的價格還是分布在500至1000元，甚至有些輕薄款的價格低至兩三百元。店內(nèi)銷售人員告訴記者，近期商場有店慶促銷活動，一些款式的售價還能再降100至200元。

借著互聯(lián)網(wǎng)時代的東風，老牌羽絨服們及時轉(zhuǎn)型，各自走上了創(chuàng)新之路。2018年后，雪中飛確定“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，從組織架構(gòu)入手，搭建全新的互聯(lián)網(wǎng)化團隊，隨后又瞄準運動時尚定位，從產(chǎn)品、渠道、營銷等方面進行全面轉(zhuǎn)型，兩年內(nèi)GMV增長7倍。如今的雪中飛，早已把產(chǎn)品擴展到了四季可穿的T恤、襯衫、裙裝、防曬服飾，以及戶外系列上，將羽絨服場景拓寬至更廣泛的生活場景。

2020年，鴨鴨完成股份重組，開啟全面品牌煥新，在新產(chǎn)品布局中既保留中老年產(chǎn)品的研發(fā)地位，也將25—35歲的青年群體納入規(guī)劃。次年，鴨鴨又憑借一場將場景搬至真雪山的“硬核直播”再度出圈，使其日銷售額從1.4萬元直接飆升至35.5萬元。目前鴨鴨在電商全渠道已經(jīng)有2000多個SKU，幾乎覆蓋了不同性別、不同年齡的所有人群，且正在打造不同場景、不同價格區(qū)間的賬號，試圖挖掘細分市場更深層次的需求。

雅鹿則自2020年起率先著手布局電商直播，通過打造爆款、科學投放、精細運營，從直播平臺追隨者逐步發(fā)展為推動者乃至引領(lǐng)者。2022年，雅鹿獲選抖音平臺店播矩陣最佳品牌。今年9月，雅鹿公司副總裁寧永華表示，目前品牌已在各大電商平臺開設2000多家網(wǎng)店，今年線上銷售額預計可突破120億元。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國羽絨服市場規(guī)模達到1692億元左右。國內(nèi)羽絨服市場市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場，則被國際品牌Moncler、加拿大鵝占領(lǐng)。

2022年中國羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級和完善，我國羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛，這將帶動我國羽絨服市場規(guī)模進一步擴大。2022年中國羽絨服市場規(guī)模為1229億元，同比增長10.92%，2018年至2022年市場規(guī)模復合增長率為3.57%。

由于羽絨服采購成本的增加?羽絨服又漲價了

據(jù)華創(chuàng)證券《羽絨服行業(yè)深度研究報告》，作為內(nèi)部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。

在DT研究院整理的數(shù)據(jù)中，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元左右。

根據(jù)中國羽絨信息網(wǎng)公布的GB/T 14272-2021標準羽絨價格顯示，截至11月10日，95%白鴨絨價格為422.17元/kg，95%白鵝絨價格為846.52元/kg。

不僅如此，2022年4月執(zhí)行標準為GB/T 14272的最新版《羽絨服裝》國家標準開始實施，該版本較上一版做出諸多調(diào)整，包括將羽絨服填充標準從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質(zhì)更優(yōu)，這也導致羽絨服采購成本的增加。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析

近年來,中國羽絨服裝市場規(guī)模呈上升趨勢,預計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億。與此同時,隨著消費者對羽絨制品時尚性及功能性需求的不斷提升,要求著羽絨服企業(yè)需進一步升級羽絨服產(chǎn)品質(zhì)量和功能,推動產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新。在這樣的背景下,作為國產(chǎn)羽絨服知名品牌,波司登專注羽絨服研發(fā)47年,一直聚焦消費者需求而不斷改革,在羽絨服工藝,面料,版型等各方面持續(xù)創(chuàng)新,用高品質(zhì)波司登羽絨服,溫暖人們美好生活。

隨著消費者需求的逐漸改變,未來市場對羽絨服功能的需求將會逐漸嚴格,而這也將拉動羽絨服市場變革。多年以來,波司登作為“羽絨服專家”,不斷用科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)革命,堅持用科技賦能融入羽絨服品牌的研發(fā)與生產(chǎn),其研發(fā)的登峰系列羽絨服更是榮獲“中國優(yōu)秀工業(yè)設計獎”金獎。戶外羽絨服、登山羽絨服、滑雪羽絨服的不同功能定位中,波司登則保持較高頻率的創(chuàng)新突破。同時,針對不同市場定位和不同時尚風格,波司登根據(jù)客戶需求,穩(wěn)步推進強專業(yè)性、高品質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā),在世界范圍內(nèi)充分展現(xiàn)來自民族品牌的科技實力與高端品質(zhì)。

除了在技術(shù)上深耕之外,波司登也尤其重視消費者體驗,品牌結(jié)合各類數(shù)字化創(chuàng)新方式來不斷優(yōu)化和升級消費者體驗。截至目前,波司登已在全國一線和新一線城市的核心商圈打造了一批更具體驗感與價值感的旗艦店。此前,上海南京西路首家波司登品牌高端概念體驗店開業(yè),也為波司登吸粉無數(shù)。同時,波司登還積極探索線上創(chuàng)新直播形式,通過自建云零售團隊開啟秀場直播、戶外直播、探店直播等,打開直播創(chuàng)新邊界,通過全域零售的高質(zhì)量創(chuàng)新,來拉動業(yè)績復合增長。

目前,我國羽絨服裝普及率尚處低位,消費端仍有較大消費潛力待激發(fā),同時在我國對紡織服飾品牌化、高質(zhì)量化的政策規(guī)劃下,企業(yè)也逐漸加強品質(zhì)和功能的提升以滿足消費者對羽絨服裝日益提高的預期。而未來,波司登還將繼續(xù)深耕羽絨服行業(yè),不斷加快品牌升級步伐,以消費者為中心創(chuàng)新產(chǎn)品,引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)發(fā)生質(zhì)的飛躍,打造中國羽絨服第一品牌,讓中國羽絨服受到更多全球消費者的認可與喜愛。

隨著羽絨服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的羽絨服企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對羽絨服行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

如果想要了解更多國內(nèi)羽絨服行業(yè)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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