7000元羽絨服上熱搜 品牌方回應(yīng) 羽絨服市場(chǎng)規(guī)模正逐年擴(kuò)大 羽絨服企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 李波 2023年11月24日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1017 64
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天氣轉(zhuǎn)冷，羽絨服迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。近日，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”沖上微博熱搜第一，隨后有關(guān)品牌方對(duì)此作出回應(yīng)，引起廣泛關(guān)注和討論。

天氣轉(zhuǎn)冷，羽絨服迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。近日，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”沖上微博熱搜第一，隨后有關(guān)品牌方對(duì)此作出回應(yīng)，引起廣泛關(guān)注和討論。

品牌方回應(yīng)熱搜，“好產(chǎn)品足斤足兩，不會(huì)太便宜”

進(jìn)入11月份以來(lái)，與羽絨服價(jià)格有關(guān)的話題不斷。不久前，某互聯(lián)網(wǎng)大廠推出的一款定價(jià)在999元-1399元的羽絨服賣(mài)斷貨，該產(chǎn)品曾因定價(jià)高而受到爭(zhēng)議，“國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)”“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎”等話題接連引發(fā)熱議。而昨日，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”又再度引起關(guān)注。

不少人都覺(jué)得7000元的羽絨服貴得離譜，“買(mǎi)一千多的已經(jīng)覺(jué)得很貴了”。也有網(wǎng)友表示：“受眾群體不一樣，不褒不貶”。

22日，“7000元羽絨服”品牌方天空人也作出了緊急回應(yīng)：發(fā)現(xiàn)因?yàn)椤百F”上了熱搜，感謝大家對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌天空人的關(guān)注和支持。從第一天我們就想用“科技公司基因”結(jié)合最好的材料，做一個(gè)對(duì)標(biāo)頂級(jí)羽絨服品牌的好產(chǎn)品。當(dāng)然，好產(chǎn)品足斤足兩，不會(huì)太便宜。

影響價(jià)格上漲的因素多，羽絨服市場(chǎng)規(guī)模正逐年擴(kuò)大

對(duì)于羽絨服價(jià)格上漲，不少服裝行業(yè)專(zhuān)家都認(rèn)為，隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)行，以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌高端化的深入等因素，部分品牌產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然結(jié)果。

影響價(jià)格上漲的因素有很多，多位行業(yè)專(zhuān)家表示，例如原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本增加、品牌溢價(jià)、市場(chǎng)需求增加等。另外，羽絨有鴨絨、鵝絨等分不同的等級(jí)，面料、輔料、工藝制作也是有不同等級(jí)，材料越好工藝越精致價(jià)格越貴。

近日，有媒體從多家批發(fā)商了解到，今年受原材料價(jià)格上漲影響，羽絨服的拿貨價(jià)普遍也有所上漲。此外，今年的羽絨服在顏色、材質(zhì)和款式上都有了較大變化，時(shí)尚款更為流行，品質(zhì)更好的鵝絨羽絨服成為銷(xiāo)售的主流。

此前，浙江義烏篁園市場(chǎng)一商戶表示，現(xiàn)在普遍工價(jià)各方面材料價(jià)格都漲了點(diǎn)，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%，拿貨價(jià)每件大概漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元。

根據(jù)華創(chuàng)證券發(fā)布的數(shù)據(jù)，如果按照品牌定價(jià)區(qū)間劃分，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出“兩超一強(qiáng)多頭”的格局，即Moncler和加拿大鵝主推萬(wàn)元左右高端產(chǎn)品，占位高端價(jià)格帶;波司登主流產(chǎn)品覆蓋2000元上下全價(jià)格帶，四季類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、國(guó)際快時(shí)尚等全品類(lèi)服裝品牌產(chǎn)品分布于500—1000元左右價(jià)格帶，主攻大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億元規(guī)模。

羽絨服市場(chǎng)需求分析：全國(guó)三分之二國(guó)土需羽絨服護(hù)體

2/3國(guó)土需羽絨服護(hù)體?羽絨服行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)羽絨服市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?11月10日，冷空氣主體主要影響北方，青海、西藏大部、東北及內(nèi)蒙古中東部等地的小伙伴，最低氣溫可降至-20℃至-15℃，出門(mén)分分鐘被凍透，而且白天氣溫也處于冰點(diǎn)之下，天寒地凍一整天，需裹緊長(zhǎng)款加厚羽絨服。

新疆大部、華北、黃淮、陜甘寧等地早晚時(shí)段也將體驗(yàn)冰點(diǎn)之下的寒冷，像北京11日早晨最低溫降至-3℃，將刷新今年下半年來(lái)氣溫新低，也需保暖抗風(fēng)款羽絨服護(hù)體。

據(jù)氣象分析師張娟介紹，此次強(qiáng)冷空氣過(guò)程將助推華北、黃淮等地的入冬進(jìn)程，影響也將深入南方，帶來(lái)氣溫大跳水，三分之二國(guó)土需羽絨服護(hù)體。

10日起三天，東北、內(nèi)蒙古等地將體驗(yàn)徹骨的寒冷，需穿羽絨服的區(qū)域隨著冷空氣主體南下，可抵達(dá)華南北部地區(qū)。

11月12日，冷空氣繼續(xù)向南滲透，需羽絨服出場(chǎng)的區(qū)域擴(kuò)展至江南南部一帶。像長(zhǎng)沙，12日的最高氣溫將跌至9℃，是時(shí)候穿上羽絨馬甲了。內(nèi)蒙古東部、山西北部、陜西北部及新疆的一些地方隨著氣溫下降，也將天寒地凍一整天，出門(mén)需裹緊長(zhǎng)款加厚羽絨服。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示

羽絨服企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本明朗，波司登獨(dú)攬中高端市場(chǎng)?？v觀羽絨服市場(chǎng)，國(guó)際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場(chǎng)，鴨鴨、雪中飛等專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家為代表的全品類(lèi)服飾品牌瓜分大眾市場(chǎng)。

而波司登以其羽絨服專(zhuān)家的形象和中高定價(jià)穩(wěn)坐中高端市場(chǎng)，在高端奢侈品牌和大眾消費(fèi)品牌之間獨(dú)攬中間市場(chǎng)份額。

目前，我國(guó)紡織服裝行業(yè)原材料中棉布供應(yīng)商的代表性企業(yè)主要有魯泰紡織、華孚時(shí)尚、華茂股份、鳳竹紡織、新野紡織，鵝絨、鴨絨的代表性供應(yīng)商有古麒絨材;羽絨服裝紡織加工及銷(xiāo)售代表性企業(yè)有波司登、海瀾之家、雅戈?duì)?、鴨鴨、千仞崗等，第三方門(mén)店的銷(xiāo)售主要依賴(lài)淘寶、抖音、拼多多、唯品會(huì)等。

近年來(lái)，波司登把自身業(yè)務(wù)能力與國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略緊密結(jié)合，針對(duì)環(huán)保原料、綠色設(shè)計(jì)、智能制造、節(jié)能降耗、減少污染、綠色物流與倉(cāng)儲(chǔ)、廢物管理及包裝材料的控制等環(huán)節(jié)，推進(jìn)碳排放量化和碳目標(biāo)考核，打造綠色工廠、綠色供應(yīng)鏈，逐步實(shí)現(xiàn)綠色管理全覆蓋。

波司登設(shè)立了每年提升10%-20%環(huán)保產(chǎn)品占比的長(zhǎng)期目標(biāo)，加強(qiáng)輕暖羽絨服的創(chuàng)新研發(fā)，增加新型環(huán)保面料的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更健康、更綠色的產(chǎn)品。

在政策的指引下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重智能化改造，形成有序競(jìng)爭(zhēng)、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。與此同時(shí)，隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量和功能不斷升級(jí)，羽絨服產(chǎn)品市場(chǎng)需求將相應(yīng)地不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

特別是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時(shí)要做到輕薄，消費(fèi)升級(jí)需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來(lái)市場(chǎng)需求的重點(diǎn)。

羽絨服發(fā)展趨勢(shì)分析

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，時(shí)尚需求日益旺盛，這將帶動(dòng)我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

目前，中國(guó)羽絨服2000以下的大眾消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，5000以上的奢侈品市場(chǎng)被國(guó)外品牌壟斷，國(guó)內(nèi)頭部專(zhuān)業(yè)羽絨服的品牌在鞏固原有市場(chǎng)地位的同時(shí)，都推動(dòng)羽絨服品牌邁向品質(zhì)化和高端化，那自然羽絨服售價(jià)也會(huì)向上漲了。

羽絨具有天然綠色、可持續(xù)性、性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn),能滿足全年齡段人群御寒保暖的需求,是消費(fèi)者在冬季不可或缺的單品?！币π÷f(shuō)?！半p12”促銷(xiāo)季,羽絨服銷(xiāo)售迎來(lái)一個(gè)小高潮。

調(diào)查顯示,2021年中國(guó)網(wǎng)民中,68.3%的消費(fèi)者擁有羽絨服2件至3件,27%的消費(fèi)者擁有4件及以上。中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚小蔓表示,我國(guó)羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)基數(shù)大、保有量多、普及率高。

當(dāng)前我國(guó)羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國(guó)家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國(guó)羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)。

中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，羽絨服行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘羽絨服投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

中國(guó)羽絨服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)羽絨服市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  羽絨服研究報(bào)告對(duì)羽絨服行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的羽絨服資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別...

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