鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)存模式及前景：鄉(xiāng)村旅游已成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量

• 郭夢 2023年11月28日 來源：中國網(wǎng) 1095 70
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文化和旅游部近日發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策支持。推動旅游消費創(chuàng)新，可以開發(fā)更具特色的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品，吸引更多游客前往體驗鄉(xiāng)村生活;完善旅游消費環(huán)境，可以提高游客的滿意度和消費體驗。合理

文化和旅游部近日發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策支持。推動旅游消費創(chuàng)新，可以開發(fā)更具特色的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品，吸引更多游客前往體驗鄉(xiāng)村生活;完善旅游消費環(huán)境，可以提高游客的滿意度和消費體驗。合理利用這些措施，能夠進一步加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實施。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)存模式及前景

黨的十八大以來，我國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)取得了顯著發(fā)展成就。截至2022年，文化和旅游部共遴選出全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)(鄉(xiāng))300個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村1238個;浙江余村和安徽西遞村入選聯(lián)合國世界旅游組織首批“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”名單……一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地正蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游已成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，國外已經(jīng)有了不少成熟的模式，如歐美的“度假農(nóng)莊”模式、新加坡的“復(fù)合農(nóng)業(yè)園區(qū)”模式、日本的“綠色旅游”模式等，都有一定的借鑒意義，但我國由于國情、文化和消費習(xí)慣等與國外的差異，形成了一些獨具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

農(nóng)莊、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體等，作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手，需依靠旅游業(yè)，通過文旅產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展和社區(qū)發(fā)展，讓農(nóng)村出現(xiàn)新農(nóng)人和新秩序。

中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程經(jīng)歷了初期階段、發(fā)展階段、建設(shè)階段和轉(zhuǎn)型升級階段，政府的支持和推動起到了重要的作用。未來，鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)向多元化、特色化、智慧化、數(shù)字化、綠色化方向發(fā)展，成為中國旅游業(yè)的重要組成部分。

從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為農(nóng)林牧漁相關(guān)企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)和旅游策劃企業(yè)等，負責(zé)為中游企業(yè)提供原材料供給、產(chǎn)品開發(fā)及旅游規(guī)劃服務(wù)。中游是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)商，掌握鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心資源，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈主體地位，主要包括休閑度假村、觀光采摘園、民俗文化村、農(nóng)家樂(民俗、餐館)等。下游是連接核心企業(yè)和消費者的媒介，負責(zé)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)的營銷、宣傳，主要包括旅行社、在線旅游平臺等。

鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉(xiāng)村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農(nóng)事、手工和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動，沉浸式體驗鄉(xiāng)村的美好生活。

鄉(xiāng)村旅游一直以來都是國內(nèi)旅游業(yè)的重要組成部分。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進以及人們對生態(tài)環(huán)境、文化傳統(tǒng)和健康休閑的需求日益增強，鄉(xiāng)村旅游在中國市場的前景十分廣闊。

近年來，我國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著，形成了一大批鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、精品線路、集聚區(qū)域，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要從政策保障、精品工程實施、健全利益聯(lián)結(jié)機制等方面，推動鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，得益于我國出臺的一系列文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》……一系列政策措施推動了新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛上快車道。政策的發(fā)布與實施引領(lǐng)了鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略發(fā)展，推動各地改善營商環(huán)境，促進旅游、文化等多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)融合。

據(jù)旅游大會期間中國旅游研究院發(fā)布的《2023中國旅游度假發(fā)展報告》，中國度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步形成景區(qū)聯(lián)動發(fā)展、住宿場景打造、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等模式。旅游“跨界”“出圈”推進產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓寬旅游業(yè)態(tài)?！稗r(nóng)業(yè)+文旅”的三華李度假區(qū)、“工業(yè)+文旅”的青島啤酒花園、“體育+文旅”的紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)融合實踐，打通產(chǎn)業(yè)壁壘，提升地區(qū)發(fā)展價值。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)，是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長的重要動力，是助力全面推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

近年來，文化和旅游部以重點村鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，持續(xù)打造“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”等精品線路品牌，開展鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升、數(shù)字提升、“游購鄉(xiāng)村”等質(zhì)量效益提升系列行動，聯(lián)合中央廣播電視總臺推出《山水間的家》《正大綜藝》等專題節(jié)目，先后推薦8個重點村入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。文化和旅游部不斷加強與相關(guān)部門、金融機構(gòu)、媒體渠道、市場平臺等各方合作，生動立體呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)優(yōu)美生態(tài)、優(yōu)秀文化、優(yōu)越生活，深入闡釋鄉(xiāng)村旅游在改善鄉(xiāng)村環(huán)境風(fēng)貌、復(fù)興鄉(xiāng)村歷史文化、重塑鄉(xiāng)村詩意生活、豐富人民精神世界等方面的作用和價值，不斷提升鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)品牌可見度和影響力，引導(dǎo)各級政策、資金、宣傳、人才等各方面資源傾斜投入，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境。

2023年中央一號文件提出要實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設(shè)。當前和今后一個時期，我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點任務(wù)主要有以下幾方面，一是加強鄉(xiāng)村旅游的市場培育、形象建構(gòu)和宣傳推廣;二是完善鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì);三是吸引更優(yōu)質(zhì)的旅游要素，特別是資本、技術(shù)和專業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟的快速普及，鄉(xiāng)村旅游營銷傳播手段更加多元化，借助短視頻、自媒體等新的營銷手段，各類網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游點迅速發(fā)展起來。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不僅促進了當?shù)叵M、就業(yè)和投資，還起到了文化交流、觀念變遷等綜合帶動作用。例如，近年來，在安徽黃山、浙江寧波等地，許多來自城市的企業(yè)家和藝術(shù)工作者進入鄉(xiāng)村，有效促進鄉(xiāng)村文化氛圍和教育水平的提升，為共同富裕注入了精神和文化的全新內(nèi)涵。

隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進，鄉(xiāng)村旅游已成為促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鄉(xiāng)村旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  鄉(xiāng)村旅游研究報告對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的鄉(xiāng)村旅游資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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