鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場機遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月24日 來源：百度 805 49
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如果你想了解鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。重點分析了我國鄉(xiāng)村旅游行

鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，是為鄉(xiāng)村發(fā)展助力賦能、激發(fā)內(nèi)生動力，為鄉(xiāng)村全面振興提供強大精神力量的宏大工程，起到為鄉(xiāng)村振興鑄魂的功能。鄉(xiāng)村文化振興內(nèi)涵豐富，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，鄉(xiāng)村振興由外延式推動為主逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)生性發(fā)展為主，鄉(xiāng)村文化振興愈顯重要。這就要求我們必須準確把握鄉(xiāng)村文化振興的豐富內(nèi)涵和基本規(guī)律，堅持守正創(chuàng)新，堅持高質(zhì)量發(fā)展，深入推進鄉(xiāng)村文化振興。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

鄉(xiāng)村旅游一直以來都是國內(nèi)旅游業(yè)的重要組成部分。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進以及人們對生態(tài)環(huán)境、文化傳統(tǒng)和健康休閑的需求日益增強，鄉(xiāng)村旅游在中國市場的前景十分廣闊。本文從鄉(xiāng)村旅游的趨勢變化、發(fā)展現(xiàn)狀以及用戶需求分析，思考中國鄉(xiāng)村旅游如何更好發(fā)展。

如果你想了解鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。重點分析了我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著人們收入的增加，鄉(xiāng)村旅游吸引的客戶不再局限于傳統(tǒng)的自駕游、親子游客。越來越多的游客希望通過鄉(xiāng)村旅游來接觸自然風光、認識鄉(xiāng)土風情及傳統(tǒng)文化，同時也策劃出社交和交友的需求。同時，更多的年輕人成為鄉(xiāng)村旅游市場的一員，促進了年輕人對鄉(xiāng)村旅游的越來越高的認可程度。

鄉(xiāng)村旅游是旅游發(fā)展的新常態(tài)，其市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，激活鄉(xiāng)村旅游是新時代推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動鄉(xiāng)村振興，助力打造共同富裕樣本。

作為一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村是中華民族傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，農(nóng)村農(nóng)民是實現(xiàn)共同富裕的洼地，是實現(xiàn)全民共同富裕的重點和難點，進入新時代，推進實現(xiàn)共同富裕最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村。

在我國，鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉(xiāng)村假日經(jīng)濟興起。特別是新世紀以來大力推進“中國鄉(xiāng)村游”，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進入全面、快速、優(yōu)化發(fā)展階段，逐步從早期的農(nóng)家樂、田園觀光向“鄉(xiāng)村旅游+”轉(zhuǎn)變。

在中國的鄉(xiāng)村旅游市場，除了觀光旅游之外，其他形式游也得到了不斷拓展。比如，種植、采摘、DIY、度假康養(yǎng)等多元化的旅游產(chǎn)品，使得鄉(xiāng)村旅游變得更加多彩多姿，而且有助于游客更好的了解和融入當?shù)仫L俗、文化等。

伴隨消費升級和生活觀念的轉(zhuǎn)變，恬靜、愜意的鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發(fā)布多項政策，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)朐鲩L快車道。

旅游消費的智能化、數(shù)字化的變革推動著鄉(xiāng)村旅游的升級。當前，中國旅游市場迎來智能化、數(shù)字化的變革。在住宿、交通、導游等環(huán)節(jié)，智能化、數(shù)字化創(chuàng)新持續(xù)推動著旅游服務(wù)效率和用戶體驗的提升。同時，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，很多地方智能化推進的速度明顯快于城市，可以實現(xiàn)一些城市尚未覆蓋的功能，如虛擬導游、農(nóng)場預約等。

近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，村中“硬件”和“軟件”同步升級，“環(huán)境美”與“生活美”二者兼具，村民們的生活越來越愜意。隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進，鄉(xiāng)村美帶動旅游旺，休閑農(nóng)業(yè)在田野上拔節(jié)生長，折射出農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展的步伐。

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，鄉(xiāng)村旅游迎來重要的發(fā)展機遇。同時，疫情防控常態(tài)化背景下，就近鄉(xiāng)村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉(xiāng)村旅游因其獨特的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動能力、創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動能力和強村富民效應(yīng)被《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》視為“助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍”。

2022年的“中央一號文件”《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出，“鼓勵各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)”。各地正積極探索通過鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)統(tǒng)計，2021年，東澄村累計接待游客突破100萬人次，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟收入3000余萬元，村民增收600余萬元，村級集體經(jīng)濟收入增速達65%。

離開了村莊和農(nóng)民，鄉(xiāng)村文化便是無源之水、無本之木。而要實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，必須充分發(fā)揮并創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的載體功能。作為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟與社會發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，鄉(xiāng)村旅游的繁榮興盛離不開鄉(xiāng)村文化的滋養(yǎng)。

鄉(xiāng)村振興行業(yè)市場機遇分析

用好農(nóng)業(yè)文化資源，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。深入推進鄉(xiāng)村文化振興，要用好鄉(xiāng)村文化資源，發(fā)展好鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村是文化的寶庫，蘊含著極其豐富的優(yōu)秀文化資源，比如流傳千年的耕作制度、先進的栽培方式以及農(nóng)業(yè)技術(shù)，凝結(jié)先人智慧的手工制作技藝以及多姿多彩的民俗等，都是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“富礦”。各地應(yīng)因地制宜、充分挖掘本地優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化資源，并通過合適恰當、易于傳播的載體和方式實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。實踐證明，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在保護中發(fā)展、在發(fā)展中保護，是行之有效的方法和路徑。近年來興起的鄉(xiāng)村旅游、休閑觀光農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、研學旅游、農(nóng)事節(jié)令經(jīng)濟及國家文化公園建設(shè)等，都充分說明了這一點。各地應(yīng)轉(zhuǎn)變資源利用觀念，從創(chuàng)意設(shè)計、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、文旅融合等領(lǐng)域賦能鄉(xiāng)村振興，制定企業(yè)、人才、項目、用地等方面政策舉措，引導文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和工作者深入鄉(xiāng)村對接幫扶和投資興業(yè)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)多重功能價值和綜合帶動作用，堅持文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動，農(nóng)民主體、多方參與，政府引導、市場運作，科學規(guī)劃、特色發(fā)展，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類文化資源的發(fā)展功能，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，引導消費需求升級，積極探索文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興新路徑，全面推進鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展解決了農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的一些頑固性問題，推進了農(nóng)村旅游和農(nóng)業(yè)發(fā)展的協(xié)同發(fā)展。通過村民的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)與增收，加速了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化等方面的發(fā)展。

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村地區(qū)遼闊，自然風光秀麗，農(nóng)村風俗民風各異。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和城市化進程的加快，鄉(xiāng)村旅游已成為建設(shè)新農(nóng)村、促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要途徑之一。

我國鄉(xiāng)村旅游資源類型豐富、旅游體驗獨特，在疫情不斷反彈，長途旅行困難與風險越來越高，周邊游逐漸受到人們青睞，而鄉(xiāng)村旅游承接本地及周邊周末度假需求，符合當下旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，市場可挖掘空間大。

以傳統(tǒng)文化、自然景觀、生態(tài)保護為主題的低碳生態(tài)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的一個重要分支。低碳、環(huán)保、可持續(xù)性成為新一輪鄉(xiāng)村旅游的重要特征。例如，可持續(xù)經(jīng)營的有機農(nóng)莊、森林農(nóng)場、天然村莊旅游等。

未來，若你欲了解更多關(guān)于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場調(diào)研數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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