滬滇打造“和美鄉(xiāng)村”新示范 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析

• 黃婷 2023年11月22日 來源：人民網(wǎng) 798 48
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鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

鄉(xiāng)村旅游

旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，能夠?yàn)樨毨丝趧?chuàng)造就業(yè)機(jī)會、帶來可觀收益，推動貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，有利于促進(jìn)貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提升、生態(tài)環(huán)境的改善以及傳統(tǒng)文化的保護(hù)和創(chuàng)新，對于助力鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕有獨(dú)特作用。

鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)旅深度融合發(fā)展的重要業(yè)態(tài)，因其覆蓋面廣、融合性高、帶動性強(qiáng)等特征，在助力推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)、全域旅游、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略中貢獻(xiàn)積極力量，已然成為廣大鄉(xiāng)村地區(qū)盤活鄉(xiāng)土資源、促進(jìn)文旅融合、繁榮地方經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵引擎，并持續(xù)在推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和深化實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。然而，我國鄉(xiāng)村旅游在取得長足發(fā)展的同時，存在文化挖掘不足、農(nóng)旅融合不深、要素供給不暢、品牌宣傳不佳等問題，鑒于此，鄉(xiāng)村旅游亟須以“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)戰(zhàn)略”為契機(jī)，圍繞文化挖掘、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、要素聚集、營銷推廣等關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)場景，釋放鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)潛力，更好地服務(wù)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展大局。

2023年聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單日前公布，我國江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。算上2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村和2021年入選的浙江余村村、安徽西遞村，中國入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達(dá)到8個，位居世界第一。這無疑彰顯了當(dāng)代中國鄉(xiāng)村建設(shè)的顯著成效，展現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的多元風(fēng)貌，也為探索鄉(xiāng)村旅游與文化遺產(chǎn)保護(hù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)修復(fù)如何實(shí)現(xiàn)和諧共生、可持續(xù)發(fā)展提供了有益借鑒。

據(jù)了解，聯(lián)合國世界旅游組織自2021年起啟動“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選，旨在通過旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。評選從多個維度進(jìn)行，涉及文化和自然資源、文化資源傳承傳播、旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境的可持續(xù)性等。評選競爭激烈，入選難能可貴。

如今，中國已有8個鄉(xiāng)村成為聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這是中國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的重要成果，也是旅游助力鄉(xiāng)村振興的生動樣本。

這8個鄉(xiāng)村為：浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村、江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村、陜西朱家灣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

2015年中央一號文件提出，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。2015年5月19日是第五個中國旅游日，國務(wù)院副總理汪洋在湖北恩施集中連片貧困地區(qū)調(diào)研旅游扶貧工作時強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村旅游是基層和群眾的創(chuàng)造，旅游扶貧是貧困地區(qū)扶貧攻堅(jiān)的有效方式，是貧困群眾脫貧致富的重要渠道。2016年中央一號文件強(qiáng)調(diào)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo)，采取以獎代補(bǔ)、先建后補(bǔ)、財(cái)政貼息、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式扶持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

2019年，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬億元。2020年第二季度，鄉(xiāng)村旅游環(huán)比增長達(dá)148.8%;7月至8月，鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)、總收入均已恢復(fù)往年同期的九成多，從業(yè)人員數(shù)量基本達(dá)到同期水平。 2021年，中國浙江余村和安徽西遞村入選首批聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單

滬滇打造“和美鄉(xiāng)村”新示范

近年來，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，各縣(市、區(qū))充分挖掘本土資源，打造文化和旅游各要素特色I(xiàn)P，這種“讓本地人愛上本地美景”的方式，也激發(fā)了旅游的內(nèi)生動力。

同時，實(shí)施“一村一品、一戶一業(yè)態(tài)”的差異化發(fā)展策略，培育一批特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村公園、鄉(xiāng)居民宿等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，在最大程度上整合旅游資源，釋放“美麗經(jīng)濟(jì)”新活力，助力鄉(xiāng)村振興。

近年來，滬滇協(xié)作工作重點(diǎn)之一就是著力打造一批鄉(xiāng)村振興示范村，實(shí)施鄉(xiāng)村振興“和美鄉(xiāng)村”建設(shè)三年行動。邊境幸福村、傳統(tǒng)村落、旅游文化名村、少數(shù)民族特色村寨……滬滇正并肩探索一種新樣板。

近年來，六郎城村依托四周茂密的森林資源，圍繞“黨建+扶貧+旅游”模式，引進(jìn)廣南凌埡原生鐵皮石斛科技有限公司，建立互助合作發(fā)展共贏的保障機(jī)制，這里成為村民脫貧致富的千畝鐵皮石斛種植基地。

“今年以來，‘六郎城·仙草秘境’景區(qū)共接待游客69.62萬人，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2197.27萬元，其中門票收入1349.82萬元、產(chǎn)品收入847.45萬元，有效帶動800余人就近就業(yè)?！苯衲?月中旬，記者實(shí)地采訪時，上海靜安援滇干部、廣南縣副縣長趙清元介紹說。

與此同時，上海把培育壯大特色產(chǎn)業(yè)作為村寨發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，精準(zhǔn)謀劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。比如，在保山市龍陵縣、德宏州盈江縣等部分村寨，引入良種良技，布局幼蠶繁育所、大小蠶房及灌溉系統(tǒng)，因地制宜建設(shè)蠶桑養(yǎng)殖基地，采用“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)了“人均一畝桑、脫貧不用慌”“人均兩畝桑、致富奔小康”。

在助力云南和美鄉(xiāng)村建設(shè)中，上海不遺余力打出賦能增效“組合拳”，不斷創(chuàng)新融合農(nóng)文旅發(fā)展。通過以點(diǎn)帶面、串聯(lián)打造，形成了普洱“綠三角”旅游環(huán)線、西雙版納熱帶風(fēng)情旅游圈等特色品牌。打造過程中，注重民族文化、民族村落的保護(hù)和開發(fā)利用，既保留原有風(fēng)貌形態(tài)肌理，原汁原味展現(xiàn)少數(shù)民族特色，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁眷戀。又深度挖掘開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣贁?shù)民族文化，打響文化品牌，充分發(fā)揮上海鄉(xiāng)村振興積累的優(yōu)勢，全面提升鄉(xiāng)村建設(shè)能級。

此外，柳城縣充分挖掘鄉(xiāng)村旅游特色資源，通過項(xiàng)目建設(shè)完善基礎(chǔ)設(shè)施，推動鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)民增收、文化振興同頻共振。截至目前，該縣有國家4A級旅游景區(qū)1家、3A級旅游景區(qū)2家，自治區(qū)4A級旅游景區(qū)5家，自治區(qū)4星級農(nóng)家樂1家、3星級農(nóng)家樂1家。今年前三季度，該縣共接待游客312.03萬人次，旅游消費(fèi)達(dá)28.61億元。

想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

鄉(xiāng)村旅游研究報(bào)告對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的鄉(xiāng)村旅游資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。

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  2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  鄉(xiāng)村旅游研究報(bào)告對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的鄉(xiāng)村旅游資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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