生活用紙行業(yè)預測分析：未來生活用紙市場空間很大

• 黃文玉 2023年11月23日 來源：互聯網 中國造紙協會 857 53
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生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

生活用紙伴隨每個人每一天的日常生活，是我們再熟悉不過的日常用品，是每個人保持健康非常重要的一環(huán)，也是容易被忽視的一環(huán)。生活用紙健康與否，使用的原材料是關鍵的第一步。也就是造紙原料紙漿的選用，市場上常見的生活用紙很多都是用回收紙再生制造的，因為價格便宜充斥著市場，損害著很多不明就里消費者的健康，嚴格來說這種回收紙漿是不允許加工生活用紙的;因為紙漿原料來源甚廣，甚至包括用過的衛(wèi)生巾、報紙及其他廢紙等，經回收漂白后被一些小加工廠或黑窩點非法制造，最后流通到市場上。此行徑令人不齒，更令人氣憤，提醒廣大消費者為了自己的健康，應該拒絕購買此類生活用紙。

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當遇到水就會爛掉，達到環(huán)保的目的。

健康生活用紙的標準其實很簡單，那就是選用優(yōu)質的原料，并在加工過程中優(yōu)化工藝，杜絕二次污染，并需經過特殊消毒殺菌處理;而真正實現起來除了需要一個企業(yè)的使命感和責任感以外，更需要有雄厚的產業(yè)基礎，先進的加工設備和加工工藝，因為生活用紙往往接觸的是人們敏感部位的皮膚。紙品消費的精細化表現在消費者對產品分類的需求上。過去消費者在購買紙品時，往往只關注卷紙、抽紙等大類，而現在則更加注重產品特性、功能與適用性。一個家庭可能要購買10多種紙巾，才能滿足家庭成員的個性化需求。

生活用紙行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

利用廢紙造紙是綠色產業(yè)，國家應該在政策上鼓勵國產廢紙回收利用和用廢紙生產的包裝紙等產品出口，一方面增加就業(yè),另一方面促進紙業(yè)循環(huán)經濟發(fā)展。因為行業(yè)還存在產品和原料結構不合理、跟風盲目投資、低水平重復建設和無序競爭等問題。行業(yè)必須制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

數據顯示，2021年中國生活用紙產量為1107.6萬噸，同比增長9.1%。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。2021年中國生活用紙消費量約為1046萬噸，同比增長5.1%。我國的生活用紙生產量呈緩速上升趨勢，雖然變動幅度不大，但是略有增幅。據中國造紙協會調查資料，2022年中國生活用紙的生產量為1135萬噸，較上年增長2.71%。

消費量而言，2022年的中國生活用紙消費量為1059萬噸，同比增長1.24%。我國的生活用紙的消費市場體量龐大，但人均生活用紙消費水平仍待發(fā)展;2021年，我國生活用紙人均消費量為8.2kg，仍不及美國 29kg、西歐和日本 16-17kg 的人均生活用紙消費量水平。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國生活用紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

紙漿是生活用紙生產過程中的主要原材料，可基本劃分為木漿、非木漿以及廢紙漿，在生活用紙的生產成本中的占比約為50%-70%。2022年，中國紙漿生產量為8587萬噸，同比增長5.01%。我國生活用紙行業(yè)企業(yè)數量眾多，競爭較為激烈，行業(yè)領先企業(yè)包括恒安國際、維達、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽品牌，產品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽系列。

目前，中順潔柔擁有潔柔、太陽、朵蕾蜜三大品牌;產品矩陣豐富，涵蓋衛(wèi)生紙、紙面巾、紙手帕、餐巾紙、濕巾、廚房紙巾、個人護理產品(衛(wèi)生巾)、潔面巾等。據統計，2022年中順潔柔的總營業(yè)收入為85.7億元;其中，生活用紙營收83.5億，毛利率為32.33%。

國際生活用紙價格保持高位對國內造紙行業(yè)產生了微妙影響。據中國海關數據，2021年中國生活用紙進口數量為2.39萬噸，同比增長81.1%;生活用紙出口數量為63.94萬噸，同比下降25.5%。從進出口角度來看，我國生活用紙的對外進口依賴程度不高，出口遠大于進口。2022年，中國生活用紙進口數量為3萬噸，出口數量則為79萬噸，凈出口量為76萬噸。

數據顯示，在2023年“雙11”首周，生活用紙品類的總成交額同比增長了52%。其中，棉柔巾的成交額同比增長高達286%，嬰童乳霜紙成交額同比增長137%，濕廁紙成交額同比增長58%。這一趨勢不僅體現了消費者對日用品的精致追求，也反映出紙品消費正朝著精細化方向發(fā)展。

生活用紙行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預測

紙品消費的品質化趨勢日益明顯。消費者在購買紙品時，也會更加關注產品的材質、觸感和安全性等特點。比如，近年來乳霜紙因其柔軟、保濕的特點，常被應用于鼻炎、感冒、敏感肌護理及嬰幼兒手口擦拭等特定場景，格外受家長與過敏人群喜愛。此外，消費者還會關注紙品是否通過環(huán)保認證、是否含有化學添加劑等，以保障自身健康和環(huán)境安全。

生活用紙行業(yè)要建立創(chuàng)新體系。未來生活用紙市場空間很大，但靠傳統方式發(fā)展是不行的。中國企業(yè)要用好中國這一大市場，加大銷售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

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