2024年線下零售行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年11月23日 來源：中研研究院 1105 71
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線下零售行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來線下零售市場投資趨勢怎么樣?線下零售通過擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)、豐富文旅消費(fèi)和促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)等總體擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi);

線下零售行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來線下零售市場投資趨勢怎么樣?線下零售通過擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)、豐富文旅消費(fèi)和促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)等總體擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi);通過完善農(nóng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系、開展綠色產(chǎn)品下鄉(xiāng)等促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi);通過壯大數(shù)字消費(fèi)、推廣綠色消費(fèi)等拓展新型消費(fèi);并通過加快培育多層級消費(fèi)中心、著力補(bǔ)齊消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施短板、完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支持政策來完善消費(fèi)設(shè)施。

商務(wù)部等13部門研究制定了《全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動計(jì)劃(2023-2025)》，總體思路為聚焦補(bǔ)齊基本保障類業(yè)態(tài)、發(fā)展品質(zhì)提升類業(yè)態(tài)，優(yōu)化社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局，改善社區(qū)消費(fèi)條件，創(chuàng)新社區(qū)消費(fèi)場景，提升居民生活品質(zhì)，將一刻鐘便民生活圈打造成保障和改善民生、恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要載體，到2025年，在全國有條件的地級以上城市全面推開，推動多種類型的一刻鐘便民生活圈建設(shè)，形成一批布局合理、業(yè)態(tài)齊全，功能完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，智慧高效、快捷便利，規(guī)范有序、商居和諧的便民生活圈。

中研研究院出版的《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》顯示

今年上半年，整體行業(yè)情況較前幾年有所改善，線上消費(fèi)的增長速度超過了社零增速。與此同時，超市行業(yè)的整體趨勢較為平淡。面對當(dāng)前的市場形勢，許多超市企業(yè)正在積極尋求轉(zhuǎn)型策略。

例如，永輝超市開始進(jìn)行線上線下調(diào)整，優(yōu)化線下門店，推進(jìn)全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并加強(qiáng)自有品牌供應(yīng)鏈的建設(shè)。中百和家家悅則涉足零食店領(lǐng)域，分別開設(shè)小百零食鋪和悅記.好零食店。此外，紅旗連鎖也布局了精選超市，并于今年6月中旬在成都開設(shè)了首家黃果蘭精品超市。

永輝超市發(fā)布了2023年上半年業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，永輝超市實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入420.27億元，同比下降13.76%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.74億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;扣非后歸母凈利潤9933萬元，同比提升5.56%。

其中，永輝超市線上營收79.2億元，同比增長4.4%，占比全渠道主營收入的18.7%。不僅如此，得益于品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化及供應(yīng)鏈效率提升，商品毛利率達(dá)到了近3年來最高水平。截至報(bào)告期內(nèi)，公司新增門店4家，關(guān)閉超市門店29家，已開業(yè)門店合計(jì)1008家，覆蓋全國29個省和直轄市;已簽約未開業(yè)門店達(dá)105家。線下零售商除了在促銷上下足功夫，也在逐步利用線上線下融合趨勢，讓零售百貨行業(yè)進(jìn)入全面數(shù)字化時代。

2024年線下零售行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析

2023年上半年，實(shí)體店商品零售額中超市零售額同比下降0.4%。2023年以來，隨著消費(fèi)市場的逐步復(fù)蘇，以及居民出行活動的增加，超市業(yè)態(tài)在公共衛(wèi)生安全事件中的‘優(yōu)勢’逐步減弱，同時受線上零售的進(jìn)一步擠壓，2023年上半年，超市上市公司中超一半企業(yè)收入同比發(fā)生下滑，12家超市零售企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入5850.99億元，同比略有下滑。

對于線下零售渠道而言，為消費(fèi)者提供獨(dú)特、豐富、性價比高的產(chǎn)品是發(fā)展的基礎(chǔ)。而現(xiàn)階段，在更舒心的購物場景、更優(yōu)質(zhì)的商品之外，服務(wù)也是決定線下渠道能否帶給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的關(guān)鍵。

隨著人、貨、場等零售要素的不斷演變，我國零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時代，線上線下全渠道融合的零售時代已然到來。有研究表明，線下零售在整個零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國零售行業(yè)的主戰(zhàn)場。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，2023上半年，社會消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中，全國網(wǎng)上零售額71621億元，同比增長13.1%。在各類零售業(yè)態(tài)中，便利店、專業(yè)店、品牌專賣店和百貨店的零售額同比分別增長了8.2%、5.4%、4.6%和9.8%，而超市的零售額則同比下降了0.4%。

按經(jīng)營單位所在地分，上半年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額197532億元，同比增長8.1%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額30056億元，增長8.4%。

按消費(fèi)類型分，上半年，商品零售203259億元，同比增長6.8%;餐飲收入24329億元，增長21.4%。

按零售業(yè)態(tài)分，上半年，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長8.2%、5.4%、4.6%、9.8%，超市零售額同比下降0.4%。

上半年，全國網(wǎng)上零售額71621億元，同比增長13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額60623億元，增長10.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長8.9%、13.3%、10.3%。

線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

近年來，社區(qū)購+社群逐漸成為線上零售的主流模式之一。同時，線下零售也在通過超級體驗(yàn)店的打造，為用戶提供購買前的沉浸式體驗(yàn)，以增加用戶對于零售品牌的忠誠度。通過這種方式，零售品牌商正在圍繞特定消費(fèi)族群建立起有針對性的銷售渠道。

線下零售在整個零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國零售行業(yè)的主戰(zhàn)場。未來，隨著零售業(yè)全面進(jìn)入全渠道零售時代，人、貨、場也將全面融合。未來的電商企業(yè)和線下商業(yè)機(jī)構(gòu)將會緊密合作，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，以實(shí)體門店、電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過融合線上線下，實(shí)現(xiàn)商品、會員、交易、營銷等數(shù)據(jù)的共融互通，將向顧客提供跨渠道、無縫化的購物體驗(yàn)。

線下零售行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的線下零售市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)木€下零售投資時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的行業(yè)市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

中國線下零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、線下零售發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來線下零售市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》。

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