行業(yè)預(yù)測：未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式將呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的趨勢

• 黃文玉 2023年11月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 463 24
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數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

在當(dāng)下，數(shù)字音樂已經(jīng)成為國民娛樂生活中不可或缺的一部分，而數(shù)字音樂APP成為了目前最主要的音樂獲取途徑。數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳贰o論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂創(chuàng)作是音樂技術(shù)能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進(jìn)行數(shù)字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設(shè)備和軟件的技術(shù)操作能力。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做后盾，在專業(yè)音樂領(lǐng)域和大眾音樂領(lǐng)域中彰顯著鮮明的個(gè)性。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂利用數(shù)字化的技術(shù)來完成音樂創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂進(jìn)入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構(gòu)成上更具有了一些特殊的技術(shù)特征。

數(shù)字音樂行業(yè)市場現(xiàn)狀及運(yùn)營格局分析

音樂產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容制作、音樂版權(quán)方、音樂運(yùn)營傳播及消費(fèi)者組成，其中數(shù)字音樂平臺(tái)位于行業(yè)下游部分，需要向唱片公司、音樂廠牌、獨(dú)立音樂人等音樂版權(quán)方采購版權(quán)。

數(shù)字技術(shù)手段的運(yùn)用，使多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂在形式結(jié)構(gòu)上除了一般音樂常見的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構(gòu)、空間等多種形式。隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，音樂創(chuàng)作者可以運(yùn)用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進(jìn)行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改自己的音樂作品，多元化地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。在數(shù)字音樂的創(chuàng)作與制作過程中，從音樂材料的獲取、音樂參數(shù)的設(shè)定到音樂作品的傳播等，都充分體現(xiàn)了多媒體藝術(shù)以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)性特點(diǎn)。

過去，傳統(tǒng)音樂商品的購買主要依靠典型的錢物交換，其銷售模式主要是唱片公司——發(fā)行商——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者，那時(shí)，各類門店是音樂商品銷售的主要渠道。在數(shù)字音樂時(shí)代，傳統(tǒng)唱片發(fā)行渠道的地位逐漸衰落，網(wǎng)絡(luò)銷售成為主流。其銷售方式是：網(wǎng)上音樂商店通過購買或者以利潤分成等方式獲得音樂版權(quán)，然后將音樂產(chǎn)品數(shù)字化，再到網(wǎng)上把音樂銷售給消費(fèi)者。如此一來，用戶只需要在網(wǎng)上付費(fèi)成功后，即可下載歌曲進(jìn)行聆聽和賞析。數(shù)字音樂銷售模式中發(fā)展最快的是隨處可聞的手機(jī)彩鈴。

從用戶規(guī)模方面來看，隨著近年來我國互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)68420百萬人，同比下降6.2%，占網(wǎng)民規(guī)模的64.1%。目前，音樂文化消費(fèi)已經(jīng)成為年輕一代美好生活的“剛需”，隨著線下音樂消費(fèi)不斷調(diào)整以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新模式，線上、線下音樂消費(fèi)協(xié)同恢復(fù)，音樂與科技雙向賦能的應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn)，我國音樂產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的發(fā)展新階段。2021年我國音樂市場規(guī)模達(dá)666億元，同比增長16.2%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至1065億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中，音樂的載體主要是早期的黑膠唱片和近期的磁帶、CD，唱片公司作為早期音樂產(chǎn)業(yè)的支柱和主宰者，更是音樂產(chǎn)業(yè)鏈得以形成的核心環(huán)節(jié)，其音樂商品是實(shí)物形態(tài);而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂載體已經(jīng)從實(shí)物唱片轉(zhuǎn)變成無形的計(jì)算機(jī)數(shù)字音頻文件，MP3、手機(jī)彩鈴替代CD、磁帶等，成為了音樂商品的主要形態(tài)。另外，市場上比較流行的計(jì)算機(jī)音頻格式還有WAV、WMA、RAM、AIFF等，它們一般都被存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫中，如：硬盤、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)器，占用的實(shí)物空間幾乎可以忽略不計(jì)。數(shù)字音樂的出現(xiàn)，減少了攜帶磁帶、CD的贅累，有效地?cái)U(kuò)展了音樂的傳播范圍，提高了音樂的傳播速度。由于網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)使音樂內(nèi)容的提供成為可能，因而音樂亦幾乎成為了現(xiàn)代人快速消費(fèi)文化的代表符號(hào)之一。

數(shù)字音樂頭部企業(yè)也紛紛涉足短視頻、泛娛樂直播、長音頻等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化、個(gè)性化的增值服務(wù)。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應(yīng)用場景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。2021年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模為440億元，同比增長13.7%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至665億元。

目前，我國數(shù)字音樂行業(yè)市場集中度較高，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大巨頭占據(jù)了行業(yè)的絕大部分市場份額。具體來看，2021年我國數(shù)字音樂行業(yè)市場中，騰訊音樂市場份額占比最高，約為73%;其次為網(wǎng)易云音樂，市場份額占比約為21%。中國的網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，這離不開用戶的支持。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到了6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。

2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模約為1554.9億元，較2021年同比增長16.8%。值得關(guān)注的是，直播與短視頻等社交屬性平臺(tái)的發(fā)展，構(gòu)建起基于信任關(guān)系與情感紐帶的音樂消費(fèi)場景，已成為助推中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

數(shù)字音樂行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

未來數(shù)字音樂付費(fèi)模式將呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的趨勢。隨著用戶對(duì)高品質(zhì)音樂內(nèi)容的需求增加，訂閱模式將繼續(xù)發(fā)展壯大，用戶可以通過付費(fèi)訂閱服務(wù)獲取無廣告、高音質(zhì)、多樣化的音樂內(nèi)容。此外，付費(fèi)下載、付費(fèi)試聽、虛擬貨幣打賞等模式也可能保持一定的市場份額，以滿足不同用戶的需求。

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  2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

  數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳贰o論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電...

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