2023中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的前景非常廣闊

• 黃江 2023年10月17日 來(lái)源：新浪 456 23
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數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)成為國(guó)民娛樂(lè)生活中不可或缺的一部分，而數(shù)字音樂(lè)APP成為了目前最主要的音樂(lè)獲取途徑。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這離不開(kāi)用戶的支持。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到了6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.84億

數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作是音樂(lè)技術(shù)能力和音樂(lè)創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進(jìn)行數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設(shè)備和軟件的技術(shù)操作能力。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做后盾，在專業(yè)音樂(lè)領(lǐng)域和大眾音樂(lè)領(lǐng)域中彰顯著鮮明的個(gè)性。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)利用數(shù)字化的技術(shù)來(lái)完成音樂(lè)創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂(lè)進(jìn)入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂(lè)的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構(gòu)成上更具有了一些特殊的技術(shù)特征。

數(shù)字技術(shù)手段的運(yùn)用，使多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)在形式結(jié)構(gòu)上除了一般音樂(lè)常見(jiàn)的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構(gòu)、空間等多種形式。隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，音樂(lè)創(chuàng)作者可以運(yùn)用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進(jìn)行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改自己的音樂(lè)作品，多元化地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。在數(shù)字音樂(lè)的創(chuàng)作與制作過(guò)程中，從音樂(lè)材料的獲取、音樂(lè)參數(shù)的設(shè)定到音樂(lè)作品的傳播等，都充分體現(xiàn)了多媒體藝術(shù)以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)性特點(diǎn)。

中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)行業(yè)經(jīng)歷了免費(fèi)時(shí)代和盜版橫行時(shí)代，自2015年起，我國(guó)政府逐步打擊在線音樂(lè)盜版問(wèn)題。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了規(guī)范發(fā)展的軌道，音樂(lè)正版化進(jìn)程顯著加快。隨著中國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視，"十三五"國(guó)家規(guī)劃將"音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展"列入了重要的人文文化產(chǎn)業(yè)工程，這表明中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的前景非常廣闊。在傳輸媒介方面，我們經(jīng)歷了實(shí)體唱片時(shí)代、P2P傳輸?shù)臄?shù)字音樂(lè)時(shí)代以及音樂(lè)上云的流媒體時(shí)代。在音樂(lè)推廣模式方面，我們經(jīng)歷了春晚、彩鈴、選秀和短視頻等造星模式的變革。在變現(xiàn)模式方面，我們經(jīng)歷了實(shí)體購(gòu)買、彩鈴增值服務(wù)付費(fèi)以及會(huì)員訂閱加直播打賞等多重變現(xiàn)模式的轉(zhuǎn)變。以上的發(fā)展歷程和趨勢(shì)顯示出數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭和無(wú)限潛力。

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)模式的趨勢(shì)

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)模式將呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)。隨著用戶對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的需求增加，訂閱模式將繼續(xù)發(fā)展壯大，用戶可以通過(guò)付費(fèi)訂閱服務(wù)獲取無(wú)廣告、高音質(zhì)、多樣化的音樂(lè)內(nèi)容。此外，付費(fèi)下載、付費(fèi)試聽(tīng)、虛擬貨幣打賞等模式也可能保持一定的市場(chǎng)份額，以滿足不同用戶的需求。其中一個(gè)重要的營(yíng)銷聚合資源策略是通過(guò)社交媒體和用戶生成內(nèi)容平臺(tái)與粉絲互動(dòng)。音樂(lè)平臺(tái)可以與社交媒體平臺(tái)合作，通過(guò)推出專屬音樂(lè)內(nèi)容、舉辦線上音樂(lè)活動(dòng)、與粉絲互動(dòng)等方式增強(qiáng)用戶粘性和參與度。

數(shù)字權(quán)益在數(shù)字音樂(lè)行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。數(shù)字權(quán)益包括音樂(lè)的版權(quán)、表演權(quán)、錄制權(quán)等，它們保護(hù)了音樂(lè)創(chuàng)作者的利益，并促進(jìn)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。數(shù)字權(quán)益的存在可以確保音樂(lè)創(chuàng)作者獲得合理的回報(bào)，激勵(lì)他們持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容。

搭建一個(gè)可以整合數(shù)字權(quán)益的平臺(tái)具有多個(gè)優(yōu)點(diǎn)。首先，平臺(tái)可以提供一個(gè)集中管理和保護(hù)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的環(huán)境，保障音樂(lè)創(chuàng)作者的權(quán)益。其次，整合數(shù)字權(quán)益的平臺(tái)可以為用戶提供多樣化的音樂(lè)內(nèi)容選擇，滿足不同用戶的需求。此外，平臺(tái)還可以通過(guò)與合作伙伴合作，提供更多增值服務(wù)，如獨(dú)家音樂(lè)活動(dòng)、音樂(lè)會(huì)票務(wù)預(yù)訂等，增強(qiáng)用戶粘性和體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字技術(shù)為音樂(lè)創(chuàng)作提供了更多素材、工具和平臺(tái)，讓音樂(lè)創(chuàng)作更加便利，更加個(gè)性化、智能化。

數(shù)字技術(shù)可以對(duì)各種聲音進(jìn)行采集、編輯、合成和處理，使音樂(lè)創(chuàng)作不再受限于傳統(tǒng)的樂(lè)器和聲部，而可以融合各種風(fēng)格、元素，從而創(chuàng)造出更加豐富多樣的音樂(lè)語(yǔ)言。例如，中國(guó)傳統(tǒng)器樂(lè)數(shù)字化保護(hù)項(xiàng)目“聽(tīng)見(jiàn)數(shù)字山河”對(duì)曾侯乙編鐘復(fù)制件實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化、全方位、高精細(xì)度的音源采集，讓穿越千年的聲音再次響起，為現(xiàn)代音樂(lè)創(chuàng)作提供了珍貴的素材。

現(xiàn)在，人工智能技術(shù)在音樂(lè)創(chuàng)作方面也得到了廣泛應(yīng)用。人工智能神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型賦予計(jì)算機(jī)認(rèn)識(shí)并處理數(shù)據(jù)的能力，讓計(jì)算機(jī)通過(guò)“學(xué)習(xí)”將自己“創(chuàng)作”的作品不斷優(yōu)化。例如，瑞典一歌曲創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就使用人工智能技術(shù)推出了一款能夠自動(dòng)生成和編排音樂(lè)的軟件，并應(yīng)用到音樂(lè)創(chuàng)作實(shí)踐中。這種新的音樂(lè)創(chuàng)作方式為音樂(lè)創(chuàng)作者提供了靈感和新的創(chuàng)作思路。

數(shù)字技術(shù)還可以根據(jù)不同的用戶需求和喜好，生成更加個(gè)性化的音樂(lè)作品。例如，人工智能音樂(lè)生成技術(shù)，可以根據(jù)創(chuàng)作者的指令，提前設(shè)定音樂(lè)作品的節(jié)奏、情緒、風(fēng)格等，生成更加個(gè)性化的民族管弦樂(lè)、協(xié)奏曲等不同類型的音樂(lè)作品。一些影視作品已經(jīng)將人工智能生成的音樂(lè)作為配樂(lè)使用。作曲家如果借助人工智能工具，就可以使用更多、更好的音色素材和創(chuàng)作技法，方便、快速地創(chuàng)作出自己滿意的音樂(lè)作品。

數(shù)字技術(shù)可以通過(guò)算法、模型和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作過(guò)程的輔助和優(yōu)化，使音樂(lè)創(chuàng)作更加高效和便捷。比如，傳統(tǒng)的民樂(lè)錄制常常需要幾十甚至上百人的樂(lè)隊(duì)合作完成，但通過(guò)計(jì)算機(jī)音樂(lè)制作技術(shù)，作曲家一人就可完成，降低了音樂(lè)制作成本，使民族音樂(lè)的編創(chuàng)更加自由靈活。民歌《一路收獲》《龍船調(diào)的家》等作品的創(chuàng)作者，在創(chuàng)作上述作品時(shí)，借助相關(guān)音樂(lè)制作軟件，不必再像從前那樣拿著鉛筆在譜紙上辛勤勞作，只需要在電腦前輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)就能完成創(chuàng)作;也不需要費(fèi)心勞力地想象作品的音響效果或請(qǐng)樂(lè)隊(duì)來(lái)試奏后再加以修改，只需要通過(guò)質(zhì)量較好的音源和音響設(shè)備的實(shí)時(shí)播放即可對(duì)作品的音響效果了如指掌;更不需要為作品的演奏難度、配器效果、音響平衡等技術(shù)問(wèn)題而擔(dān)心，因?yàn)槟壳按蟛糠謱I(yè)軟件都提供了這方面的強(qiáng)大功能。

豐富演出場(chǎng)景

音樂(lè)作品需要演出，演出需要舞臺(tái)。舞臺(tái)上的燈光、舞美、音響等會(huì)直接影響演唱者的發(fā)揮，進(jìn)而影響音樂(lè)作品的呈現(xiàn)效果和觀眾的觀賞體驗(yàn)。

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，既改變了傳統(tǒng)的舞臺(tái)形式，也豐富了演出場(chǎng)景，能夠?yàn)橐魳?lè)表演者帶來(lái)多方面的支持和保障，同時(shí)為觀眾帶來(lái)不止于聽(tīng)覺(jué)的感官享受。比如，數(shù)字技術(shù)可以通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等手段，為音樂(lè)演出增加更多視覺(jué)效果和內(nèi)容，讓音樂(lè)演出實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)結(jié)合甚至虛實(shí)交融，為觀眾帶來(lái)全新的審美體驗(yàn)，既豐富了音樂(lè)作品的內(nèi)涵，又拓寬了音樂(lè)作品的展演空間。

作為民族聲樂(lè)的表演者和研究者，近些年筆者見(jiàn)證了數(shù)字技術(shù)對(duì)音樂(lè)呈現(xiàn)方式的改變。比如，中央民族樂(lè)團(tuán)推出的音樂(lè)會(huì)《天地永樂(lè)·中國(guó)節(jié)》，以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為主題，將民族管弦樂(lè)與多媒體沉浸展示相結(jié)合，帶給觀眾樂(lè)中有畫(huà)、畫(huà)中有詩(shī)的美好意境。又如，全球首部洞窟式沉浸體驗(yàn)劇《樂(lè)動(dòng)敦煌》，利用數(shù)字技術(shù)將洞窟墻壁變成巨型屏幕，讓觀眾可以身臨其境地欣賞敦煌壁畫(huà)和民族音樂(lè)。再如，中央音樂(lè)學(xué)院推出的《中國(guó)十二生肖》音樂(lè)會(huì)，由人工智能伴奏、“數(shù)字人”主持，演繹融合中國(guó)民歌、戲曲等多種元素的民族聲樂(lè)組曲，給觀眾帶來(lái)不同尋常的審美感受。

此外，數(shù)字技術(shù)打破了音樂(lè)表演的時(shí)空限制，將音樂(lè)演出從線下實(shí)體音樂(lè)廳搬上“云端”，讓更多人可以遠(yuǎn)距離欣賞音樂(lè)表演，并且為觀演雙方互動(dòng)提供支持，大大增強(qiáng)了音樂(lè)演出的吸引力和感染力。這將有利于戲曲音樂(lè)、民族民間音樂(lè)等小眾音樂(lè)走向大眾，獲得新生。去年，中央民族樂(lè)團(tuán)聯(lián)合抖音直播發(fā)起“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃，力圖打造民樂(lè)演出“第二舞臺(tái)”。目前，中央民族樂(lè)團(tuán)已經(jīng)有100多位藝術(shù)家入駐抖音直播，帶來(lái)了100余場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)。

拓寬傳播渠道

除了增加創(chuàng)作手段，豐富演出場(chǎng)景，數(shù)字技術(shù)也為音樂(lè)作品的存儲(chǔ)和傳播帶來(lái)了很大改變。從傳統(tǒng)的膠片、磁帶到CD、MP3再到智能手機(jī)等各種數(shù)字化載體，每一次技術(shù)的進(jìn)步，都帶來(lái)音樂(lè)載體的改變，也降低了大眾獲取音樂(lè)的門檻。由于數(shù)字技術(shù)具有保真度好、方便儲(chǔ)存編輯、傳播范圍廣等特點(diǎn)，如今越來(lái)越多的音樂(lè)人開(kāi)始選擇數(shù)字音樂(lè)的形式發(fā)布作品。

數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，更是進(jìn)一步改變了音樂(lè)作品的傳播方式。一方面，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等新媒體音樂(lè)平臺(tái)可以提供海量的音樂(lè)作品存儲(chǔ)，并向數(shù)以億計(jì)的用戶進(jìn)行音樂(lè)作品的傳播，讓人們可以隨時(shí)隨地欣賞音樂(lè)。另一方面，抖音、快手等平臺(tái)型媒體的崛起，讓音樂(lè)人以及普通音樂(lè)愛(ài)好者，可以通過(guò)直播、短視頻等形式直接發(fā)布音樂(lè)作品。這為民樂(lè)等小眾藝術(shù)走向大眾創(chuàng)造了機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的知名民樂(lè)藝術(shù)家以及民間音樂(lè)人在網(wǎng)上開(kāi)播，以直觀生動(dòng)的形式，演唱民族音樂(lè)作品，講述民族音樂(lè)知識(shí)，展示民族音樂(lè)魅力。這種靈活便捷、互動(dòng)性強(qiáng)的形式，打破了專業(yè)壁壘，對(duì)民樂(lè)的傳播推廣產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用。《抖音2022民樂(lè)直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年抖音直播覆蓋民族樂(lè)器種類87種，觀看人次突破61億，抖音民樂(lè)類直播場(chǎng)次超過(guò)178萬(wàn)場(chǎng)，相當(dāng)于每天有4270場(chǎng)民樂(lè)演奏會(huì)在抖音上演，平均每場(chǎng)觀眾2319人。

此外，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，讓平臺(tái)可以對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化音樂(lè)作品推薦，幫助相關(guān)音樂(lè)作品找到最合適的目標(biāo)用戶。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)為平臺(tái)提供的評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，增強(qiáng)了音樂(lè)的共享性，讓音樂(lè)作品可以在社交化互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)更大范圍傳播。音樂(lè)的社交化傳播，讓更多人可以評(píng)論作品，表達(dá)自己的對(duì)音樂(lè)的喜好和感受，并及時(shí)將這種評(píng)價(jià)反饋給創(chuàng)作者，有利于他們更加準(zhǔn)確地把握聽(tīng)眾的審美需求，更好地提升作品的質(zhì)量。

《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電...

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