2024戶外運動市場發(fā)展?jié)摿εc前景分析調查

• 劉明月 2023年11月16日 來源：中研研究院 512 27
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戶外運動行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來戶外運動市場投資趨勢怎么樣?我國全民健身呈現(xiàn)出新趨勢新特點，廣大群眾更愿意在自然環(huán)境中進行體育鍛煉，戶外運動越來越受到青睞。

戶外運動行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來戶外運動市場投資趨勢怎么樣?我國全民健身呈現(xiàn)出新趨勢新特點，廣大群眾更愿意在自然環(huán)境中進行體育鍛煉，戶外運動越來越受到青睞。

國家體育總局群眾體育司今年8月指導發(fā)布的《國民健身趨勢報告》顯示，近年來，56.2%的受訪者表示體育健身的激勵來自“健身伙伴邀約”，說明體育健身的社會交往功能在增強。戶外運動用品分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類。另根據(jù)數(shù)據(jù)，國內戶外運動用品產品中，戶外服裝/鞋靴/露營裝備/工具/專項戶外運動裝備占比分別為46%/12%/17%/20%/5%，其中服裝、鞋靴類占比較大。

中研研究院出版的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運動市場活力，持續(xù)釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往。《規(guī)劃》明確了“十四五”時期戶外運動產業(yè)發(fā)展的主要目標和任務，從而形成了當前和今后一段時期內戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展的根本遵循和重要抓手。同時，進一步強調了智能化和信息化的重要作用，指明了中長期內引領戶外運動產業(yè)發(fā)展的關鍵動能。具體體現(xiàn)于豐富戶外健身休閑產品，加快戶外運動相關制造業(yè)轉型升級，培育戶外運動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等方面。

2025年，戶外運動設施建設和服務質量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業(yè)人才隊伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內形成一批發(fā)展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產業(yè)優(yōu)的戶外運動發(fā)展高地，推動戶外運動產業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國戶外運動消費者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領與學生所占比較高，家庭親子、企業(yè)團隊活動等偏向于年輕化的消費途徑也為戶外運動市場貢獻了相當大的份額。

在市場規(guī)模與消費者群體的雙重刺激下，戶外運動產業(yè)迎來了進一步發(fā)展的良機。在資本與大眾成為戶外運動產業(yè)的發(fā)展基石后，其產業(yè)鏈結構在不經意間迎來逐漸完善的發(fā)展階段。當下，中國戶外運動產業(yè)已經形成了從產品制造到銷售渠道，再到專業(yè)賽事組織的完整產業(yè)鏈。

2024戶外運動市場發(fā)展?jié)摿εc前景分析調查

國家體育總局會同國家發(fā)展改革委等部門出臺了冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術等戶外運動產業(yè)規(guī)劃。然而，我國戶外運動產業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進一步釋放，還客觀上存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。

“十四五”時期戶外運動產業(yè)發(fā)展的主要目標和任務，從而形成了當前和今后一段時期內戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展的根本遵循和重要抓手。同時，進一步強調了智能化和信息化的重要作用，指明了中長期內引領戶外運動產業(yè)發(fā)展的關鍵動能。具體體現(xiàn)于豐富戶外健身休閑產品，加快戶外運動相關制造業(yè)轉型升級，培育戶外運動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等方面。

消費點評平臺“戶外徒步”關鍵詞的搜索量比去年同期增長了370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。隨著“戶外+”的新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費產品也日趨多樣化，戶外運動對體育產業(yè)的帶動作用更加凸顯。

隨著中國社會群體經濟水平的提升，人們對于生活品質有了更高的追求，同時，消費者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當下國人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運動成為現(xiàn)代國人追求健康與生活品質的最佳途徑。

據(jù)相關數(shù)據(jù)預計，到2025年，我國戶外運動場地設施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長，戶外運動產業(yè)總規(guī)模屆時或將超過3萬億。

戶外運動發(fā)展空間

戶外運動參與人數(shù)已超過 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上，但對比歐美國家 50%以上的水 平仍有較大提升空間。此外，在參與率提升初期，我國大量戶外參與人群為體驗式初級玩家， 無論參與頻次還是人均消費預計均與歐美國家存在差距。因此，從長期來看我國戶外用品消費市場存在廣闊的發(fā)展空間。

戶外運動相較旅游整體出行距離較短，整體受影響程度不如長途旅游，規(guī)模仍存在小幅度上升。戶外運動產業(yè)在國內形成歷史較短，但近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭，各類戶外運動協(xié)會組織、戶外運動俱樂部等發(fā)展迅速，帶動戶外運動參與人數(shù)不斷增加;全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。

未來要完善戶外運動消費政策。發(fā)揮國家體育消費試點城市、示范城市作用，將戶外運動消費作為促進體育消費的重要內容。鼓勵發(fā)放體育消費券的地區(qū)將戶外運動消費納入使用范圍。引導和支持各地開展融合文體旅多業(yè)態(tài)的消費季、消費月活動，營造戶外運動消費氛圍。鼓勵各類健身活動向戶外運動傾斜，激發(fā)群眾參與戶外運動的積極性。

中國戶外運動行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，戶外運動行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國行業(yè)的內外部環(huán)境、戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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