我國戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長 2023戶外運動市場現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年10月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視新聞 新華網(wǎng) 787 47
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戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

近期，國家各部門密集出臺相關(guān)政策舉措，對促進戶外運動高質(zhì)量發(fā)展進行了系統(tǒng)部署。相關(guān)研究顯示，戶外運動不僅可以有效拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，推動全民健身國家戰(zhàn)略的深入實施，同時在中國式現(xiàn)代化建設(shè)過程中彰顯體育擔當作為。隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

英國素稱“ 戶外運動之鄉(xiāng)”，也是近代競技運動的重要發(fā)源地。18世紀60年代開始出現(xiàn)工業(yè)革命，在英國蒸汽機和紡織機廣泛地應用在生產(chǎn)上，促進了工業(yè)生產(chǎn)的飛躍發(fā)展。戶外運動作為理想的體育休閑手段，正以一種更加自由、隨意的運動方式，倍受英國大眾的青睞。隨著英國的對外發(fā)展，戶外運動和游戲的影響很快傳到了美國、法國及世界其他國家。英國戶外運動和游戲的發(fā)展，主要表現(xiàn)為深受英國大眾喜愛、普及面很廣;各項運動技術(shù)水平的提高，規(guī)則的制定和漸趨統(tǒng)一;全國性的單項運動協(xié)會陸續(xù)成立以及各項體育運動向世界各國的傳播。

戶外運動場地設(shè)施是發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年底，我國健身步道共計12.78萬個，達31.42萬公里，較2021年分別增長20.68%、19.29%。體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇表示，將從完善戶外運動場地設(shè)施的空間布局、加強戶外運動場地設(shè)施的資金支持、打造戶外運動場地設(shè)施的示范工程三方面發(fā)力，鼓勵各地因地制宜建設(shè)滑雪場、登山步道、運動船艇碼頭等各類戶外運動場地設(shè)施，統(tǒng)籌利用多方資金渠道，持續(xù)加強項目儲備，認定一批以戶外運動賽事運營、消費場景為特色的國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位、示范項目。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

2022年在各類戶外運動中，露營、漂流、滑雪、徒步等項目一直穩(wěn)居戶外運動搜索熱度排名前列，成為人們關(guān)注度最高的項目。航空運動、沖浪、槳板、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運動方興未艾。飛盤、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、city walk(城市漫步)等新興戶外運動項目正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，與疫情之前的2019年相比，訂單量增長221%，市場規(guī)模已超過疫情之前。2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預計2025年將增至2400億元。

數(shù)據(jù)顯示，2023中秋國慶假期，在沿海地區(qū)，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長87%，戶外桌椅銷量同比增長30%以上。運動、戶外穿戴設(shè)備的銷量也迅速增長，跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，籃球服銷量同比增長54%，運動外套銷量同比增長43%。

與戶外運動活躍開展相匹配的是，戶外運動相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。此外數(shù)據(jù)還顯示，戶外運動企業(yè)盈利能力以及投融資活躍度都持續(xù)提升。

在2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會上，國家體育總局發(fā)布了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》，數(shù)據(jù)顯示，90后成為戶外運動的最大參與群體，占比達到36.1%;同時，戶外運動參與群體表現(xiàn)出較強的性別特征，女性參與者數(shù)量高于男性占比，為59.9%，傳統(tǒng)意義上男性主導戶外運動的格局正在被打破，女性參與戶外運動的熱情高漲。報告數(shù)據(jù)顯示，近年來我國冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的在線旅游訂單量同比增長79%。2023年上半年，全國舉辦路跑賽事303場，總參賽人次達224萬。

戶外運動行業(yè)未來發(fā)展前景分析

2022年3月，國家體育總局出臺了《關(guān)于進一步加強戶外運動項目賽事活動監(jiān)督管理》通知，該通知主要是為了進一步加強對戶外運動項目賽事活動的監(jiān)管，因此將關(guān)事宜進行了規(guī)定;該通知自印發(fā)之日起實施，有效期5年。

2023年以來，多地出臺多項利好政策，進一步推動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。日前，云南省體育局、省文旅廳發(fā)布《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動計劃(2023—2025年)》，明確力爭到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關(guān)經(jīng)營主體超過6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

國家發(fā)展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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