綜藝節(jié)目行業(yè)分析： 騰訊視頻與芒果TV領(lǐng)銜Q3綜藝市場 影視劇衍生綜藝成新趨勢

• 吳澳燕 2023年10月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 727 43
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綜藝節(jié)目作為觀眾閑暇時間的娛樂選擇之一，電影、電視劇、旅游、劇本殺、短視頻等其他休閑娛樂方式是綜藝節(jié)目的競爭對手，特別是在疫情后，線下娛樂、旅游出行市場反彈，綜藝節(jié)目也亟須證明自己的價值。

綜藝節(jié)目作為觀眾閑暇時間的娛樂選擇之一，電影、電視劇、旅游、劇本殺、短視頻等其他休閑娛樂方式是綜藝節(jié)目的競爭對手，特別是在疫情后，線下娛樂、旅游出行市場反彈，綜藝節(jié)目也亟須證明自己的價值。

今年第三季度，因《封神第一部》受益的不僅只有投資出品方北京文化，其帶來的衍生綜藝《封神訓(xùn)練營》讓播出平臺芒果TV增加了熱度，同時也為當(dāng)下的綜藝市場帶來新的啟示。

衍生綜藝，即從原生綜藝節(jié)目中衍生而來的新綜藝節(jié)目，內(nèi)容上跟原生綜藝多有關(guān)聯(lián)。在觀眾席中占有一席之地以前，衍生綜藝長期存在于綜藝市場上，但普遍知名度不高、存在感不強(qiáng)。近兩年來，衍生綜藝才逐漸“有了姓名”，掀起了水花。

在藝恩數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2023Q3綜藝市場研究報告》中，在與2022年第三季度綜藝市場的對比中，影視劇衍生綜藝在此前的數(shù)量為零，而在今年暑期，電影《封神第一部》、網(wǎng)絡(luò)劇《七時吉祥》《大宋少年志》均推出了衍生綜藝。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，衍生綜藝更像是電影或劇集的售后產(chǎn)品，如果開發(fā)得當(dāng)，能建立起與觀眾的情感紐帶、實(shí)現(xiàn)平臺拉新，提升會員轉(zhuǎn)換率。但如果內(nèi)容枯燥，反而會對影視劇本身造成負(fù)面影響。同時，只有電影或者劇集在觀眾群體中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響時，在此基礎(chǔ)上誕生的綜藝節(jié)目才會有意義，否則衍生綜藝就會變成制作方的一廂情愿。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

綜藝節(jié)目是一種綜合多種藝術(shù)形式并帶有娛樂性的電視節(jié)目樂?，F(xiàn)在逐漸產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，脫胎于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行傳播，是一種新興的綜藝形式。

綜藝節(jié)目分類來看，按照渠道劃分，可以分為電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;按照綜藝節(jié)目內(nèi)容劃分，其可以分為戶外真人秀、音樂類綜藝、體育類綜藝、團(tuán)隊(duì)養(yǎng)成類、美食類綜藝、喜劇類綜藝、情感類綜藝、脫口秀綜藝、職業(yè)體驗(yàn)類。

從行業(yè)來看，整個中國綜藝節(jié)目市場規(guī)模已在2017年達(dá)到頂峰，在此之后，由于電視臺廣告收入下降及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝節(jié)目市場規(guī)模有所下滑，至2020年達(dá)到374億元。

2021年以來，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》、《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》及《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》等一系列監(jiān)管重錘的推出，也使得文娛行業(yè)備受打擊。2022年電視綜藝節(jié)目收入約388億元。

綜藝節(jié)目行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

我國電視類綜藝節(jié)目行業(yè)市場細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，一直以來都是電視綜藝節(jié)目占據(jù)市場主要地位。然而，近些年來隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)民數(shù)量的擴(kuò)大，電視綜藝節(jié)目市場規(guī)模占綜藝節(jié)目總市場比重呈現(xiàn)下降態(tài)勢，其市場份額逐漸被網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目掠奪，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模占比則逐步擴(kuò)大。

《2023Q3綜藝市場研究報告》顯示，“綜N代”上線數(shù)量占比為49%，但播映指數(shù)前十名的“綜N代”節(jié)目，其平均播映指數(shù)與去年同期相比，沒有明顯提升，這意味著亟須找到破局之法。在該份報告中，播映指數(shù)排名前十的全部綜藝節(jié)目中，有7部為“綜N代”。

2023Q3全網(wǎng)綜藝大盤流量同比下降，累計(jì)正片有效播放80億，降幅7%;其中電視綜藝有效播放27億，同比下降24%;網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放53億，同比上漲4%。

具體到平臺層面，騰訊視頻在更綜藝正片有效播放共19億，位居第一，芒果TV有效播放15億為第二，愛奇藝和優(yōu)酷的有效播放分別為12億和8億，為第三和第四位。

綜藝作為重要的文化娛樂內(nèi)容，一直是平臺和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，吸引了更多的網(wǎng)民，分流了電視綜藝的觀眾，創(chuàng)造了更多新就業(yè)機(jī)會和方向。

近年來，綜藝節(jié)目在內(nèi)容和模式自主創(chuàng)新、引發(fā)觀眾共鳴等方面取得亮眼成績。不僅如此，綜藝節(jié)目積極探索縱深化、融合化路子，不斷切入各個垂直領(lǐng)域，追求與相關(guān)行業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，成為引領(lǐng)文化風(fēng)尚的新抓手、新入口。

在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，特別是在經(jīng)歷過疫情之后，人們對于情感精神層面的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，這使得我國綜藝節(jié)目行業(yè)的群眾的觀感需求發(fā)生了變化，簡單的純娛樂性的綜藝節(jié)目已經(jīng)無法完全滿足觀眾，而觀眾觀感需求的提升也將倒逼我國綜藝質(zhì)量不斷提升，綜藝節(jié)目也將更多的向著引起觀眾情感共鳴和國民文化、價值輸出邁進(jìn)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及綜藝節(jié)目行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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