2023綜藝節(jié)目行業(yè)的前景情況 綜藝節(jié)目市場發(fā)展分析預(yù)測

• 劉明月 2023年6月7日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 822 50
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文化類綜藝熱度不減，占據(jù)高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點(diǎn)頻道全年共計(jì)上線文化類節(jié)目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網(wǎng)評(píng)8.48分，遠(yuǎn)超出其他類型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國》《中國詩詞大會(huì)》《典籍里的中國》等老牌“綜N代”雖已播出多

綜藝節(jié)目行業(yè)市場前景在哪?

文化類綜藝熱度不減，占據(jù)高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點(diǎn)頻道全年共計(jì)上線文化類節(jié)目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網(wǎng)評(píng)8.48分，遠(yuǎn)超出其他類型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國》《中國詩詞大會(huì)》《典籍里的中國》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節(jié)目口碑與收視數(shù)據(jù)未見衰減，并不斷突破類型創(chuàng)新，始終維持著較高水準(zhǔn)。

綜藝節(jié)目市場也難以見到廣告商狂砸預(yù)算、競爭爆款節(jié)目的場景。但危機(jī)中也蘊(yùn)藏轉(zhuǎn)機(jī)，這一年來，各種類型的小眾節(jié)目嘗試進(jìn)行類型突破和內(nèi)容創(chuàng)新，以小博大，反而創(chuàng)造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場“綜N代+大制作”的傳統(tǒng)爆款法則，已開始松動(dòng)。

隨著人們生活水平的提高，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的要求也在不斷提高，節(jié)目質(zhì)量也在不斷提升，綜藝節(jié)目的制作水平也在不斷提高，從而提升了市場的競爭力，有利于市場的健康發(fā)展。中國綜藝節(jié)目市場正在不斷發(fā)展壯大，市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，未來綜藝節(jié)目市場還將繼續(xù)向前發(fā)展。

2023綜藝節(jié)目行業(yè)的前景情況 綜藝節(jié)目市場發(fā)展分析預(yù)測

國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于做好電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》等文件，對(duì)綜藝節(jié)目過度娛樂化等問題進(jìn)行持續(xù)治理。2021年9月，中宣部發(fā)布《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，進(jìn)一步廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。

多重新政下，國內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來的價(jià)值與社會(huì)意義越來越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對(duì)于偶像選拔類節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導(dǎo)生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來，并收獲一定口碑。

新一輪“限娛令”有望出臺(tái)，這在短期內(nèi)將會(huì)影響到國內(nèi)主要上星臺(tái)(如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等幾大衛(wèi)視)的收視率，甚至還會(huì)直接影響到這些上星臺(tái)的廣告收益，進(jìn)而影響向這些上星臺(tái)提供內(nèi)容、策劃、執(zhí)行等傳媒公司的自身利益。但是，長期來看，這也將促使上星臺(tái)重新審視自身對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容的架構(gòu)，以便能夠更好地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。

綜藝節(jié)目的形態(tài)也開始追求輕松、治愈和專業(yè)。音樂類節(jié)目中，《時(shí)光音樂會(huì)》以0.68%的直播關(guān)注度沖到排行第三，小眾民歌節(jié)目《春天花會(huì)開》同樣進(jìn)入前十。推理類節(jié)目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進(jìn)一步擴(kuò)大，各大平臺(tái)先后推出同題競爭節(jié)目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內(nèi)卷。綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場，找準(zhǔn)屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場的及時(shí)轉(zhuǎn)向，也代表了國產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預(yù)算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內(nèi)容導(dǎo)向，開始重視模式創(chuàng)新。

我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費(fèi)品品牌進(jìn)行IP授權(quán)以及各種形式的IP運(yùn)營收入。隨著中國視頻平臺(tái)用戶日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始注重專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此2016-2020年我國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模從151億元增長至173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個(gè)增長至125個(gè)。

綜藝類節(jié)目的播出比重繼續(xù)上升，達(dá)到近幾年的最高值6.4%，在觀眾收視中的比重也繼續(xù)上升至10.1%;資源使用效率達(dá)到57%，雖然相比前兩年略有下滑，但與其他各類型節(jié)目相比仍最高。播出比重與收視比重雙雙創(chuàng)出新高也說明無論是電視臺(tái)還是觀眾，都更看好綜藝節(jié)目。

我國綜藝節(jié)目市場規(guī)模達(dá)到頂峰后出現(xiàn)波動(dòng)，由于電視臺(tái)廣告收入下降以及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝市場規(guī)模出現(xiàn)輕微下降，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電視綜藝市場規(guī)模為374億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模為173億元;預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模分別增長至383億元與180億元。

我國電視綜藝行業(yè)收入主要來自廣告、分授權(quán)與衍生品收益。截至2020年我國電視綜藝廣告收入為222億元，分授權(quán)收益為113億元，衍生品收益為39億元;預(yù)計(jì)2021年我國電視綜藝廣告、分授權(quán)與衍生品收益均有所增加。

綜藝電視節(jié)目制作時(shí)間(小時(shí))

來源：中研研究院 國家統(tǒng)計(jì)局

綜藝節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的具體工作內(nèi)容為：原創(chuàng)或引進(jìn)海外版權(quán)進(jìn)行改編;確定劇本后進(jìn)行投資，邀請(qǐng)明星主持及嘉賓，由制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行綜藝節(jié)目的制作;運(yùn)營方主要負(fù)責(zé)拉取廣告方進(jìn)行贊助以及綜藝節(jié)目的運(yùn)營推廣;綜藝節(jié)目制作方將節(jié)目播映權(quán)銷售給平臺(tái)方播出，即各電視臺(tái)以及各互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站;衍生環(huán)節(jié)主要為IP的多元化運(yùn)營，包括開發(fā)配套衍生節(jié)目、品牌授權(quán)、文化旅游地產(chǎn)、與電商合作推出邊看邊買模式、開發(fā)大電影等多個(gè)方面。

綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出年輕化、人文化、知識(shí)化的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為形式創(chuàng)新、高質(zhì)量、高審美的人文類節(jié)目，可以說貫穿了電視綜藝發(fā)展的全年。此外，綜藝節(jié)目市場也將受到新媒體的影響，如網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，以及手機(jī)等新興媒體，它們將為綜藝節(jié)目市場提供更多的傳播渠道，擴(kuò)大節(jié)目受眾群體，幫助節(jié)目的曝光度，吸引更多的觀眾，從而有利于市場的發(fā)展。

未來，綜藝節(jié)目進(jìn)一步強(qiáng)化人文類節(jié)目的量質(zhì)雙發(fā)展趨勢，并在這一賽道構(gòu)建獨(dú)屬于自身、或依托平臺(tái)腹地而來的特色文化類節(jié)目。未來，具有中國文化特色的綜藝節(jié)目類型將持續(xù)收獲Z時(shí)代年輕人的喜愛。

綜藝節(jié)目行業(yè)研究結(jié)論及發(fā)展建議

第一節(jié) 綜藝節(jié)目行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié) 中研普華綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展建議

一、綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展策略建議

二、綜藝節(jié)目行業(yè)投資方向建議

三、綜藝節(jié)目行業(yè)投資方式建議

隨著綜藝節(jié)目行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

如果綜藝節(jié)目企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，綜藝節(jié)目行業(yè)的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

綜藝節(jié)目市場調(diào)研如何?更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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