跑男收視率破1 綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 方蔓桃 2023年7月15日 來源：百度 800 48
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《跑男》一直以來都是備受觀眾喜愛的綜藝節(jié)目，其中的搞笑、競(jìng)技和互動(dòng)元素深受大家的喜愛。蔡徐坤作為新一季的成員之一，早已引起了廣大觀眾的關(guān)注和期待。然而，在本期節(jié)目中，觀眾們發(fā)現(xiàn)蔡徐坤的出鏡鏡頭被打碼處理，他的參與成為一個(gè)謎團(tuán)。雖然有一些觀眾對(duì)此感到遺

綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?　7月15日，延播兩周，《奔跑吧》昨晚終于播出，收視率破1，創(chuàng)本季收視新高。奔跑吧原地消失術(shù)確實(shí)立了功。有網(wǎng)友問奔跑吧下期預(yù)告呢，有網(wǎng)友答：后期的命也是命，別催了。

此次《奔跑吧》蔡徐坤在節(jié)目中是臥底，播出前幾天，有《奔跑吧》的后期人員在張大大的直播間大倒苦水：蔡徐坤是臥底，有很重要的戲份，現(xiàn)在不僅要將他打碼，還要在去除他之后，不影響整體劇情的流暢性。

據(jù)悉，節(jié)目組抹除蔡徐坤的人形后，又用AI技術(shù)對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行復(fù)原。不得不感嘆，科技使社會(huì)進(jìn)步啊!

因?yàn)榇饲?，不管是綜藝還是電視劇，打馬賽克的方式總是簡(jiǎn)單粗暴，而《奔跑吧》為觀眾呈現(xiàn)了一種毫無(wú)違和感的打碼方式。

《奔跑吧》最后一期節(jié)目，收視率創(chuàng)下本季新高，直接破1!要知道，衛(wèi)視收視破1是非常亮眼的成績(jī)了。

2023綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展分析預(yù)測(cè)

《跑男》一直以來都是備受觀眾喜愛的綜藝節(jié)目，其中的搞笑、競(jìng)技和互動(dòng)元素深受大家的喜愛。蔡徐坤作為新一季的成員之一，早已引起了廣大觀眾的關(guān)注和期待。然而，在本期節(jié)目中，觀眾們發(fā)現(xiàn)蔡徐坤的出鏡鏡頭被打碼處理，他的參與成為一個(gè)謎團(tuán)。雖然有一些觀眾對(duì)此感到遺憾，但并沒有影響節(jié)目整體的精彩度。

節(jié)目的收視率成功突破1，也證明了觀眾對(duì)于《跑男》的熱情和關(guān)注。觀眾們的好奇心和期待讓他們紛紛打開電視收看這期節(jié)目，想要揭曉蔡徐坤是否會(huì)出現(xiàn)。盡管蔡徐坤的鏡頭被打碼處理，但節(jié)目整體的搞笑和競(jìng)技環(huán)節(jié)仍然吸引了觀眾的注意力。這也反映了《跑男》作為一檔高質(zhì)量綜藝節(jié)目的吸引力和號(hào)召力。

《跑男》的回歸和突破收視率破1的成績(jī)，證明了該節(jié)目在觀眾心中的地位和影響力。觀眾們對(duì)于節(jié)目的期待和支持是其成功的關(guān)鍵因素之一。同時(shí)，節(jié)目組的策劃和制作也發(fā)揮了重要作用，他們通過設(shè)置懸念和創(chuàng)造精彩的內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注和喜愛。

當(dāng)下，隨著人們生活水平的提高，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的要求也在不斷提高，節(jié)目質(zhì)量也在不斷提升，綜藝節(jié)目的制作水平也在不斷提高，從而提升了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于市場(chǎng)的健康發(fā)展。中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)正在不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，未來綜藝節(jié)目市場(chǎng)還將繼續(xù)向前發(fā)展。

目前，綜藝節(jié)目一邊是經(jīng)典綜藝IP的強(qiáng)勢(shì)更新：自帶流量和關(guān)注度的《乘風(fēng)2023》初開播便“炸場(chǎng)”熱搜，姐姐們的業(yè)務(wù)能力、個(gè)人私生活都成了熱議的話題點(diǎn);一年一度的“哈圈春晚”《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》賽程剛過半，就已貢獻(xiàn)了《臨時(shí)抱佛腳》《電梯戰(zhàn)神》等多首爆單;音綜之外，以“尷尬”出圈的《五十公里桃花塢3》回歸，再現(xiàn)社交修羅場(chǎng)。

另一邊是新綜藝的不甘示弱：0713再就業(yè)男團(tuán)的“新活”《來活了兄弟》繼續(xù)憑借“熟人社交”獲得了8.1的豆瓣評(píng)分;主打“全女陣容”的兩檔新綜《漂亮的戰(zhàn)斗》《女子推理社》通過創(chuàng)新游戲形式展現(xiàn)女性勇敢、智慧一面，同樣得到了不少正向評(píng)價(jià)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Q2愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)在播、定檔的綜藝就達(dá)到40多部，不僅多檔綜N代回歸，新綜藝也扎堆在Q2上新，從周一到周五幾乎做到了綜藝不斷更。

國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于做好電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》等文件，對(duì)綜藝節(jié)目過度娛樂化等問題進(jìn)行持續(xù)治理。2021年9月，中宣部發(fā)布《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，進(jìn)一步廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。

對(duì)視頻平臺(tái)來說，開發(fā)一檔新綜藝是復(fù)雜且困難的。綜藝生產(chǎn)始終面向用戶，但當(dāng)下處于分眾時(shí)代，用戶審美多元又多變，如何保證新綜藝是用戶所想所看是綜藝創(chuàng)作的第一大難題;而且新綜藝意味著未經(jīng)確定、沒有標(biāo)桿，不僅要考量試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)，還要考慮廣告主是否買單。

愛奇藝副總裁陳滌向「深響」表示，今年以來用戶的心態(tài)有了明顯變化，他們厭倦了虛假表演投喂，更渴望看到真實(shí)有意義的內(nèi)容;他們也開始對(duì)流量明星、大投入大制作祛魅，更需要從一些小巧垂類的綜藝中找到情感價(jià)值的投射。

這就使得愛奇藝今年的綜藝布局也有了相應(yīng)轉(zhuǎn)變。具體體現(xiàn)為，從單一押寶到“多線開花”，原來愛奇藝傾向于用大量投入去砸一兩個(gè)節(jié)目，但現(xiàn)在“概率”重新分配，增加了垂類綜藝的數(shù)量，讓不同圈層的觀眾都能從中找到想看的內(nèi)容。在內(nèi)容議題的設(shè)置上，也注重娛樂價(jià)值外的社會(huì)價(jià)值、生活方式的傳達(dá)與引領(lǐng)，讓綜藝在有意思的同時(shí)也能有意義。

多重新政下，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來的價(jià)值與社會(huì)意義越來越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對(duì)于偶像選拔類節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導(dǎo)生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來，并收獲一定口碑。

在今年我們?nèi)阅芸吹饺纭侗寂馨伞贰稑O限挑戰(zhàn)》《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》等經(jīng)典IP持續(xù)更新。在陳滌看來，綜N代持續(xù)做下去的關(guān)鍵，首先是在做IP前要有一個(gè)長(zhǎng)久規(guī)劃。

比如愛奇藝的說唱IP已走到了第七年，這七年被分成三個(gè)成長(zhǎng)階段，從2017年到2021年是第一階段，讓更多觀眾了解了說唱這種音樂形態(tài)，認(rèn)識(shí)到更多有才的地下rapper;從2022年便進(jìn)入了第二階段，將前幾季成長(zhǎng)的rapper聚集組成“全明星賽季”，打作品、科普廠牌文化，呈現(xiàn)出當(dāng)前說唱賽道百花齊放的面貌;第三階段便是未來，將說唱IP持續(xù)做下去，讓所有的觀眾都能喜歡、愛上說唱文化。

新一輪“限娛令”有望出臺(tái)，這在短期內(nèi)將會(huì)影響到國(guó)內(nèi)主要上星臺(tái)(如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等幾大衛(wèi)視)的收視率，甚至還會(huì)直接影響到這些上星臺(tái)的廣告收益，進(jìn)而影響向這些上星臺(tái)提供內(nèi)容、策劃、執(zhí)行等傳媒公司的自身利益。但是，長(zhǎng)期來看，這也將促使上星臺(tái)重新審視自身對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的架構(gòu)，以便能夠更好地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。

綜藝節(jié)目的形態(tài)也開始追求輕松、治愈和專業(yè)。音樂類節(jié)目中，《時(shí)光音樂會(huì)》以0.68%的直播關(guān)注度沖到排行第三，小眾民歌節(jié)目《春天花會(huì)開》同樣進(jìn)入前十。推理類節(jié)目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進(jìn)一步擴(kuò)大，各大平臺(tái)先后推出同題競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內(nèi)卷。綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場(chǎng)，找準(zhǔn)屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場(chǎng)的及時(shí)轉(zhuǎn)向，也代表了國(guó)產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預(yù)算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內(nèi)容導(dǎo)向，開始重視模式創(chuàng)新。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費(fèi)品品牌進(jìn)行IP授權(quán)以及各種形式的IP運(yùn)營(yíng)收入。隨著中國(guó)視頻平臺(tái)用戶日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始注重專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此2016-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模從151億元增長(zhǎng)至173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個(gè)增長(zhǎng)至125個(gè)。

綜藝類節(jié)目的播出比重繼續(xù)上升，達(dá)到近幾年的最高值6.4%，在觀眾收視中的比重也繼續(xù)上升至10.1%;資源使用效率達(dá)到57%，雖然相比前兩年略有下滑，但與其他各類型節(jié)目相比仍最高。播出比重與收視比重雙雙創(chuàng)出新高也說明無(wú)論是電視臺(tái)還是觀眾，都更看好綜藝節(jié)目。

綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)前景分析

綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出年輕化、人文化、知識(shí)化的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為形式創(chuàng)新、高質(zhì)量、高審美的人文類節(jié)目，可以說貫穿了電視綜藝發(fā)展的全年。此外，綜藝節(jié)目市場(chǎng)也將受到新媒體的影響，如網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，以及手機(jī)等新興媒體，它們將為綜藝節(jié)目市場(chǎng)提供更多的傳播渠道，擴(kuò)大節(jié)目受眾群體，幫助節(jié)目的曝光度，吸引更多的觀眾，從而有利于市場(chǎng)的發(fā)展。

我們看到，各大視頻平臺(tái)都在積極挖掘、培養(yǎng)外部創(chuàng)制人才，以注資、合作的方式深度綁定。愛奇藝多年以來與米未緊密綁定，從《奇葩說》《樂隊(duì)的夏天》到《一年一度喜劇大賽》建立了持續(xù)穩(wěn)定的合作。這一趨勢(shì)在其他平臺(tái)也得到驗(yàn)證：騰訊投資了偵偵日上(《明星大偵探》《密室大逃脫》系列老團(tuán)隊(duì)小盒子工作室)，雙方共同推出推理類綜藝《開始推理吧》;優(yōu)酷則是燦星的主要網(wǎng)綜合作平臺(tái)。

視頻平臺(tái)與外部力量攜手達(dá)成共贏，平臺(tái)既能搭載成熟制作團(tuán)隊(duì)快速入局新賽道，外部團(tuán)隊(duì)也有了“靠山保證”。

結(jié)合當(dāng)前綜藝商業(yè)化情況來看，目前綜藝IP開發(fā)大致分為兩大邏輯，一類是縱向挖掘，圍繞綜藝所在的產(chǎn)業(yè)鏈做深挖。比如深耕七年的說唱IP，其產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是不斷向深處延展的，比如去年的《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》中推出了聯(lián)名服飾、名人堂典藏明星卡，在今年IP玩法再拓寬，不僅有線下音樂節(jié)、還會(huì)為冠軍rapper開設(shè)潮服品牌，將節(jié)目的熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的熱度和粘性。

另一類是橫向拓展，將IP開發(fā)為不同的形態(tài)打造IP宇宙——典型的模式便是劇綜衍生。愛奇藝把劇綜衍生當(dāng)成重點(diǎn)內(nèi)容布局，《寧安如夢(mèng)》《七時(shí)吉祥》的衍生綜藝已錄制完成。其他視頻平臺(tái)和衛(wèi)視端也紛紛有了新動(dòng)作，比如江蘇衛(wèi)視宣布推出“幸福劇聯(lián)社”，大熱劇集會(huì)與綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng);優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)在接受媒體采訪時(shí)也提到針對(duì)平臺(tái)的核心IP采用劇綜聯(lián)動(dòng)的模式。

未來，綜藝節(jié)目進(jìn)一步強(qiáng)化人文類節(jié)目的量質(zhì)雙發(fā)展趨勢(shì)，并在這一賽道構(gòu)建獨(dú)屬于自身、或依托平臺(tái)腹地而來的特色文化類節(jié)目。未來，具有中國(guó)文化特色的綜藝節(jié)目類型將持續(xù)收獲Z時(shí)代年輕人的喜愛。

如果綜藝節(jié)目企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，綜藝節(jié)目行業(yè)的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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