鐘睒睒又成中國首富 礦泉水真的那么好賺錢嗎?

• 劉明月 2023年10月25日 來源：2023衡昌燒坊·胡潤百富榜 415 20
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《2023衡昌燒坊·胡潤百富榜》發(fā)布，前三名依次為農(nóng)夫山泉鐘睒睒、騰訊馬化騰、拼多多黃崢。

鐘睒睒又成中國首富 礦泉水真的那么好賺錢嗎?

《2023衡昌燒坊·胡潤百富榜》發(fā)布，前三名依次為農(nóng)夫山泉鐘睒睒、騰訊馬化騰、拼多多黃崢。

胡潤研究院日前發(fā)布的《2023衡昌燒坊·胡潤百富榜》顯示，1241位個(gè)人財(cái)富50億元人民幣以上的企業(yè)家登上今年胡潤百富榜，比去年減少5%(64人)。

上榜企業(yè)家總財(cái)富比去年下降4%(1萬億)，至23.5萬億元。農(nóng)夫山泉69歲的鐘睒睒財(cái)富基本與去年持平，以4500億元第三次成為中國首富。

農(nóng)夫山泉上半年?duì)I收為204.62億元

農(nóng)夫山泉發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年?duì)I收為204.62億元，同比增長(zhǎng)23.3%。公司擁有人應(yīng)占溢利約為57.75億元，同比增長(zhǎng)25.3%。水類產(chǎn)品占據(jù)農(nóng)夫山泉業(yè)績(jī)的半壁江山，上半年該業(yè)務(wù)營收為104.42億元，占總收入的51%。茶飲料產(chǎn)品、功能飲料產(chǎn)品、果汁飲料產(chǎn)品收入分別為52.86億元、24.57億元、16.86億元，其中茶飲料產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度為59.8%。

農(nóng)夫山泉在包裝飲用水產(chǎn)品方面，今年以來加大對(duì)各優(yōu)質(zhì)水源地的宣傳，并推出4支水源地宣傳廣告片。同時(shí)，邀請(qǐng)消費(fèi)者和合作伙伴到優(yōu)質(zhì)水源地開展“尋源”活動(dòng)。

礦泉水市場(chǎng)近來似乎格外火熱，吸引了越來越多品牌的進(jìn)入。在新的消費(fèi)需求之下，礦泉水這一高端品類迎來了很大的發(fā)展機(jī)遇。

就礦泉水而言，在其高端定位之下也有著更高的價(jià)格。不過目前來看，礦泉水價(jià)格分化比較極端，與之前大多定位5元左右不同，一部分價(jià)格走向了更高端、一部分則開始更加平易近人，利用不同的價(jià)格帶來吸引不同的消費(fèi)群體。

礦泉水是高端水的“基本盤”，這個(gè)市場(chǎng)也長(zhǎng)期被海外品牌如依云、VOSS等品牌占據(jù)。目前市面上的高端水有不少成分黨，強(qiáng)調(diào)水產(chǎn)品里富含的礦物質(zhì)含量;也有品類黨，例如專注為老年群體和嬰兒群體設(shè)計(jì)的水產(chǎn)品。

礦泉水真的那么好賺錢嗎?

礦泉水真的那么好賺錢嗎這個(gè)答案無疑是的。礦泉水近幾年變得愈發(fā)熱門。一方面由于中低端瓶裝水市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，農(nóng)夫山泉、怡寶等在其中處于優(yōu)勢(shì)地位，其他品牌很難從中重圍。另一方面消費(fèi)需求的變化，隨著大眾對(duì)健康、品質(zhì)的要求越來越高，推動(dòng)了瓶裝水的不斷升級(jí)，逐漸向高端品類進(jìn)發(fā)。

基于上述現(xiàn)狀，礦泉水賽道逐漸受到了品牌們的關(guān)注，而且這一市場(chǎng)也有著較大的發(fā)展?jié)摿?。中研普華研究院的研究報(bào)告顯示，2020年中國礦泉水市場(chǎng)規(guī)模約為690億元，未來將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年礦泉水市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

隨著礦泉水品牌的增加，消費(fèi)者的可選擇空間雖然變得更大，但是對(duì)于品牌而言競(jìng)爭(zhēng)無疑會(huì)更加激烈。為了能夠更好地打開礦泉水市場(chǎng)，品牌之間的“內(nèi)卷”也越來越明顯。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國礦泉水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

預(yù)計(jì)在國民購買力與健康意識(shí)提升趨勢(shì)下，未來3-5年礦泉水行業(yè)量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)將延續(xù)，礦泉水市場(chǎng)銷量將因旺盛的需求驅(qū)動(dòng)而保持快速增長(zhǎng)，均價(jià)將受益于產(chǎn)品高端化趨勢(shì)而穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)礦泉水總體市場(chǎng)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，于2023年達(dá)947億元，較目前規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)翻番。

中國礦泉水行業(yè)發(fā)展分析

新版礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，礦泉水指：從地下深處自然涌現(xiàn)或經(jīng)鉆井采集，在一定區(qū)域未受污染并采取預(yù)防措施避免污染的水，與取自地表湖泊的天然水相比要求更高;水源、水質(zhì)指標(biāo)、感官要求等都做出了更嚴(yán)格的要求。我們認(rèn)為礦泉水新國標(biāo)出臺(tái)使礦泉水的定義與其他包裝水得以區(qū)隔，有利于規(guī)范行業(yè)目前魚龍混雜、概念混淆、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)等行為，利于行業(yè)向好發(fā)展。

法國"依云"礦泉水率先進(jìn)入中國后，經(jīng)過數(shù)十年的高消費(fèi)者培養(yǎng)，高端礦泉水消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。國內(nèi)大多數(shù)本土高端礦泉水實(shí)際上處于中端的位置，比大眾礦泉水價(jià)格稍高，標(biāo)榜更優(yōu)質(zhì)的水源。近幾年，國內(nèi)的制水企業(yè)及業(yè)外資本也紛紛盯上高端水這個(gè)市場(chǎng)。隨著國內(nèi)高端礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的形成，跨國企業(yè)巨頭如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市場(chǎng)的推廣力度，紛紛加大了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的步伐。

越來越多的消費(fèi)者開始追求更高品質(zhì)的生活享受,不過就目前來看,盡管礦泉水的消費(fèi)意識(shí),正處于快速崛起的階段,但礦泉水品牌的市場(chǎng)格局尚未形成,尤其是定價(jià)4元及以上的高端礦泉水市場(chǎng),主要被國外品牌所占據(jù)。

在國產(chǎn)品牌中，百歲山、怡寶、娃哈哈、今麥郎等相繼推出各自的高端瓶裝水品牌;在國際品牌中，從巴黎水、依云，到VOSS，這些海外品牌也迅速搶占國內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇。

根據(jù)《中國公眾健康飲水藍(lán)皮書》，日常飲用瓶裝水的消費(fèi)群體有75%選擇天然礦泉水作為日常飲用水，僅25%選擇純凈水作為日常飲用水，同時(shí)，45%的受訪者對(duì)天然礦泉水的主觀定價(jià)為3元，高于農(nóng)夫山泉(天然水)、怡寶(純凈水)等主流非天然礦泉水的終端價(jià)，表現(xiàn)出消費(fèi)者愿意為天然礦泉水支付更高的溢價(jià)。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，礦泉水占包裝水總體營收比重穩(wěn)步提升，從15%提升至19%，可見隨著消費(fèi)升級(jí)，國民飲水需求亦處于升級(jí)階段，礦泉水憑借自身健康屬性強(qiáng)和產(chǎn)品差異化策略正在獲取更多的市場(chǎng)認(rèn)可。

礦泉水行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。礦泉水報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)。

更多礦泉水行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國礦泉水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的礦泉水市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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