飲料行業(yè)深度分析：飲料市場(chǎng)在快速發(fā)展中出現(xiàn)了不少新趨勢(shì)和新動(dòng)向

• 郭夢(mèng) 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 916 57
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傳統(tǒng)意義上的飲料銷售旺季，從10月起便進(jìn)入尾聲。回望剛剛過去的這個(gè)夏天，消暑降溫的飲料產(chǎn)品可謂“出盡了風(fēng)頭”，銷量也隨之增長(zhǎng)迅速。更引人關(guān)注的是，飲料市場(chǎng)在快速發(fā)展中出現(xiàn)了不少新趨勢(shì)和新動(dòng)向。

傳統(tǒng)意義上的飲料銷售旺季，從10月起便進(jìn)入尾聲?；赝麆倓傔^去的這個(gè)夏天，消暑降溫的飲料產(chǎn)品可謂“出盡了風(fēng)頭”，銷量也隨之增長(zhǎng)迅速。更引人關(guān)注的是，飲料市場(chǎng)在快速發(fā)展中出現(xiàn)了不少新趨勢(shì)和新動(dòng)向。

飲料行業(yè)深度分析

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)日益增強(qiáng)，健康消費(fèi)需求迅速增長(zhǎng)，“減糖”正逐漸成為全球食品消費(fèi)市場(chǎng)的共識(shí)。消費(fèi)者對(duì)于糖分?jǐn)z入態(tài)度的轉(zhuǎn)變，正自下而上地影響著無糖飲料在飲料市場(chǎng)中的地位。飲料市場(chǎng)中，各類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上也正在從高糖向低糖、無糖轉(zhuǎn)換。

機(jī)遇來自于年輕消費(fèi)者的崛起，對(duì)飲品的需求不斷增加，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景為飲料品牌開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)提供了創(chuàng)新的靈感，同時(shí)更下沉的多元化渠道能夠隨時(shí)隨地觸達(dá)消費(fèi)者，滿足他們的日常需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年飲料行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析

近年來像農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一這些飲品巨頭，也不斷絞盡腦汁推陳出新。 例如農(nóng)夫山泉靠沉寂近10年的東方樹葉敲開了2023年的增長(zhǎng)大門，康師傅 也對(duì)暢銷大單品冰紅茶系列做了升級(jí)，就連占位氣泡水品類第一的元?dú)馍?，也開辟了電解質(zhì)水的新品牌外星人。

而處于快速成長(zhǎng)期的東鵬飲料，也緊跟消費(fèi)趨勢(shì)切入了咖啡、電解質(zhì)水、無糖茶飲賽道。

中央及地方層面重視消費(fèi)復(fù)蘇，2023 年定位“消費(fèi)提振年”。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)突出，而中央及地方層 面也均高度關(guān)注對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)。其中，2022 年 12 月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022 -2035 年)》，充分肯定消費(fèi)對(duì)于穩(wěn)增長(zhǎng)的重要意義，并表示未來消費(fèi)將是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。商?wù)部也 將 2023 年定位為“消費(fèi)提振年”，規(guī)劃組織開展系列促消費(fèi)活動(dòng)。地方政府層面也紛紛響應(yīng)，出臺(tái)政策規(guī)劃促 進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇。

消費(fèi)刺激措施頻出，消費(fèi)券成為普遍補(bǔ)貼方式。具體措施層面，消費(fèi)券成為各地政府刺激消費(fèi)的主要方式。 各一線、新一線城市以及各分省份，均開展消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，對(duì)餐飲、商超以及文旅方面進(jìn)行刺激。相關(guān)措施 有望進(jìn)一步加快消費(fèi)水平的恢復(fù)，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，形成良性循環(huán)。

未來飲料企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進(jìn)行新型推廣，可在微信、淘寶、京東等平臺(tái)進(jìn)行營銷，以及通過視頻和社交媒體進(jìn)行口碑營銷，將產(chǎn)品推向更多消費(fèi)者，而且同時(shí)，也可以進(jìn)行售后服務(wù)，提升企業(yè)形象。

飲料行業(yè)前景看好，未來幾年，飲料行業(yè)將受益于技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營銷和政府支持，新型飲料將不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的選擇也將更加多樣。同時(shí)，消費(fèi)者將更加關(guān)注飲料的營養(yǎng)成分，更多健康飲料將得到消費(fèi)者的青睞，飲料行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

飲料行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析飲料未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘飲料行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于飲料行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年飲料行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年飲料行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  飲料是供人飲用的液體，它是經(jīng)過定量包裝的，供直接飲用或按一定比例用水沖調(diào)或沖泡飲用的，乙醇含量（質(zhì)量分量）不超過0.5%的制品，飲料也可分為飲料濃漿或固體形態(tài)，它的作用是解渴、補(bǔ)充能...

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