2023體育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析：校外體育培訓(xùn)“野蠻生長(zhǎng)”亂象多

• 吳澳燕 2023年10月20日 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 530 29
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元，市場(chǎng)潛力巨大，其中面向青少年群體的占了很大一部分。國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里，參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。這一數(shù)據(jù)表明，家

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元，市場(chǎng)潛力巨大，其中面向青少年群體的占了很大一部分。國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里，參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。這一數(shù)據(jù)表明，家長(zhǎng)對(duì)兒童、青少年體育消費(fèi)的支持力度相對(duì)較高。

體育消費(fèi)作為近年來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)，在今年的“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”上備受關(guān)注。尤其是隨著“雙減”政策出臺(tái)，青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)需求驟增，也讓校外體育培訓(xùn)進(jìn)入“旺季”。

天眼查的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)新注冊(cè)的體育培訓(xùn)類企業(yè)不到4.4萬(wàn)家;2020年，這個(gè)數(shù)字猛增到7萬(wàn);而2021年，隨著“雙減”政策出臺(tái)，全國(guó)新注冊(cè)的體育運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)類企業(yè)就超過了8.7萬(wàn)家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

當(dāng)下，出于強(qiáng)身健體、鍛煉意志、體育中考等原因，越來(lái)越多學(xué)生正將更多課余及假期時(shí)間用于校外體育培訓(xùn)。

《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》對(duì)1018位中小學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)：有超過60%受訪家長(zhǎng)認(rèn)為“雙減”政策實(shí)施后學(xué)生閑暇時(shí)間增多;有近20%的家長(zhǎng)為孩子報(bào)班參加體育培訓(xùn);有45.5%的家長(zhǎng)表示增加了孩子在體育運(yùn)動(dòng)上的投入。

2023體育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析

中秋國(guó)慶長(zhǎng)假返校后，北京各區(qū)中小學(xué)陸續(xù)開展四、六、八年級(jí)的體質(zhì)健康測(cè)試統(tǒng)測(cè)。一時(shí)間，校外體育培訓(xùn)在線上線下?lián)尡M了風(fēng)頭，眾多家長(zhǎng)也在被渲染的“體測(cè)焦慮”下紛紛報(bào)名。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一邊是培訓(xùn)需求迅速升溫，一邊則是校外體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)亂象叢生，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在從業(yè)人員、培訓(xùn)場(chǎng)地等方面并不符合規(guī)范。

“一對(duì)一私教逆襲高分?！薄绑w測(cè)前一定要去模擬別晚了!”“中考差1分就差出幾千名，體測(cè)掌握方法事半功倍?！痹诰W(wǎng)絡(luò)社交媒體上，以“北京體測(cè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，除了一些家長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)分享外，屏幕上充斥著個(gè)人私教、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告，文案內(nèi)容多是宣傳校外體育培訓(xùn)項(xiàng)目。有家長(zhǎng)表示，自己原本只是想上網(wǎng)看看專家的政策解讀和家長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)帖，可看到一水兒的培訓(xùn)項(xiàng)目后，“自己又一次被焦慮裹挾了?！?/p>

在線下，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)同樣鉚足了力氣。一些青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在門店廣告板上標(biāo)注出了各年級(jí)體測(cè)項(xiàng)目評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練透露，近段時(shí)間前來(lái)咨詢的家長(zhǎng)絡(luò)繹不絕，機(jī)構(gòu)上下都快“忙瘋了”，得提前預(yù)約才能“搶”到教練。

從目前情況看，市場(chǎng)的專業(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化水平不高，比如青少年體育消費(fèi)中最主要的教育培訓(xùn)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)配比嚴(yán)重不均衡，教的多，比的少。針對(duì)青少年體育的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范相對(duì)缺失，相關(guān)培訓(xùn)的課程體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、等級(jí)體系也不完善。

體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展前景分析

體育培訓(xùn)需求、規(guī)模不斷增長(zhǎng)，為培訓(xùn)賽道進(jìn)一步細(xì)分提供了可能。除了游泳、足球、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，兒童平衡車、輪滑、攀巖等小眾新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也越來(lái)越受到家長(zhǎng)與孩子們的青睞。

隨著青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的增多、市場(chǎng)的活躍，各地也紛紛出臺(tái)政策，為青少年保駕護(hù)航。近日，由北京市體育局組織制定的地方標(biāo)準(zhǔn)《青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)服務(wù)規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)，在北京市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站上公開征求意見。《規(guī)范》指出，青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要保證孩子們有充足的培訓(xùn)活動(dòng)空間，其中，棋牌類項(xiàng)目每班次人均培訓(xùn)面積不小于3平方米，其他體育項(xiàng)目每班次人均培訓(xùn)面積不小于5平方米。此外，室內(nèi)培訓(xùn)不應(yīng)使用居民住宅作為培訓(xùn)場(chǎng)所，也不得在地下二層及以下開展體育培訓(xùn)活動(dòng)。

國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》要求“各級(jí)體育行政部門要將青少年體育俱樂部作為深化體教融合的主要陣地，推動(dòng)體育、民政、教育、稅務(wù)、財(cái)政等跨部門治理，出臺(tái)青少年體育俱樂部專門性政策文件”等?！半p減”政策的落地，更是為家長(zhǎng)和孩子選擇體育培訓(xùn)提供了時(shí)間、金錢的保障。

“雙減”政策出臺(tái)之后，已經(jīng)有投資人與俱樂部接觸。資本的嗅覺是很敏銳的，新政對(duì)于體育培訓(xùn)行業(yè)的總體前景是利好的，特別是對(duì)三大球、乒乓球、羽毛球這樣廣受歡迎的項(xiàng)目和武術(shù)等國(guó)家大力扶持的項(xiàng)目。

隨著國(guó)家對(duì)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)認(rèn)證、經(jīng)營(yíng)許可、教練員認(rèn)證等方面要求的提高，以前體育培訓(xùn)行業(yè)比較粗放的發(fā)展模式會(huì)發(fā)生改變，新政將倒逼培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在教學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容上下功夫。對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)講，未來(lái)在全民健身、項(xiàng)目進(jìn)校園和競(jìng)技人才培養(yǎng)方面都有很好的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)空間十分廣闊。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)體育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合體育培訓(xùn)行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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