刺激體育消費(fèi)活力提升 體育館建設(shè)市場(chǎng)迎機(jī)遇

• 吳亞楠 2023年10月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 827 50
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體育消費(fèi)人群參與熱情高消費(fèi)意愿強(qiáng)。成都大運(yùn)會(huì)成功舉辦、中國(guó)網(wǎng)球公開賽的回歸、杭州亞運(yùn)會(huì)接踵而至，大型賽事的舉辦進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)也會(huì)刺激體育消費(fèi)市場(chǎng)的活力的提升。

“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，我國(guó)體育需求正加速多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式加速向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

體育場(chǎng)館是進(jìn)行運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽及身體鍛煉的專業(yè)性場(chǎng)所，主要有體育場(chǎng)(室外)和體育館(室內(nèi))兩類;場(chǎng)館是體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)和發(fā)展依托，其重要性就相當(dāng)于電影院之于影視產(chǎn)業(yè)，能夠有效的發(fā)展用戶和極大的提升商業(yè)價(jià)值，因此體育場(chǎng)館的升級(jí)、完善和發(fā)展能夠助力體育產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)體育館行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

體育館建設(shè)市場(chǎng)迎機(jī)遇

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)參與體育鍛煉的人數(shù)已超過(guò)5億人，這一數(shù)字顯示出越來(lái)越多的人正在將運(yùn)動(dòng)作為一種生活方式。與此同時(shí)，全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達(dá)到了450.9萬(wàn)個(gè)，同比去年增長(zhǎng)約6.7%。線上運(yùn)動(dòng)健身訂單量也在快速增長(zhǎng)，同比去年增長(zhǎng)了120%。

體育館按使用性質(zhì)可分為比賽館和練習(xí)館兩類;按體育項(xiàng)目可分為籃球館、冰球館、田徑館等;按體規(guī)?？煞譃榇蟆⒅?、小型，一般按觀眾席位多少劃分，中國(guó)現(xiàn)把觀眾席超過(guò)8000個(gè)的稱為大型體育館，少于3000個(gè)的稱為小型體育館，介于兩者之間的稱為中型體育館。有時(shí)，體育館也作為演藝中心進(jìn)行各種表演活動(dòng)。

從經(jīng)濟(jì)端來(lái)看，伴隨居民消費(fèi)能力提升和對(duì)健康的日益重視，體育產(chǎn)業(yè)已成為有活力、拉動(dòng)型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為3.1175萬(wàn)億元，增加值為1.2245萬(wàn)億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%，增加值增長(zhǎng)14.1%。

體育消費(fèi)人群參與熱情高消費(fèi)意愿強(qiáng)。成都大運(yùn)會(huì)成功舉辦、中國(guó)網(wǎng)球公開賽的回歸、杭州亞運(yùn)會(huì)接踵而至，大型賽事的舉辦進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)也會(huì)刺激體育消費(fèi)市場(chǎng)的活力的提升。

體育消費(fèi)的火熱也促進(jìn)了體育相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)的設(shè)立與融資。在體育產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億級(jí)別的藍(lán)海之中，任何一個(gè)賽道所能創(chuàng)造的價(jià)值都是不可估量的，加之我國(guó)擁有龐大的基礎(chǔ)人口數(shù)量，體育相關(guān)賽道被看好也是“理所應(yīng)當(dāng)”。

從公開的信息中獲知，杭州對(duì)“后亞運(yùn)”時(shí)代場(chǎng)館利用預(yù)計(jì)將采用“向市民開放+青少年業(yè)余訓(xùn)練+承辦賽后大型專業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)”的模式。杭州的優(yōu)勢(shì)非常明顯，一是可以發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，一些場(chǎng)館可以探索線上線下的智慧化服務(wù)解決方案;二是依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，可以高起點(diǎn)發(fā)展體育媒介、賽事運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷策劃、體育會(huì)展等產(chǎn)業(yè)，特別要大力發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，打造杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

后亞運(yùn)”時(shí)代，競(jìng)賽場(chǎng)館的利用方向是多元化的，大致可以分為賽事利用、開放共享、綜合開發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)四個(gè)方向。

一般場(chǎng)館可以通過(guò)政府免費(fèi)低收費(fèi)開放補(bǔ)貼，支撐場(chǎng)館設(shè)施包括高校的體育場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)社區(qū)化。如馬術(shù)、射擊、電競(jìng)等專業(yè)場(chǎng)館不具備全面開放的條件，可以通過(guò)專業(yè)賽事、訓(xùn)練基地的形式開放;如奧體中心應(yīng)該大力發(fā)展體育會(huì)展經(jīng)濟(jì)與體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)，黃龍?bào)w育中心可以探索發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì);像杭州電競(jìng)中心這樣具有市場(chǎng)黏合力的場(chǎng)館，則要加強(qiáng)與第三方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)和全方位開發(fā)。

體育場(chǎng)館市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較大

幾年，國(guó)務(wù)院與國(guó)家體育總局等機(jī)構(gòu)紛紛出臺(tái)支持體育行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)快速發(fā)展的政策，主要包括《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》、《"健康中國(guó)2030"規(guī)劃綱要》、《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》等，政策環(huán)境的持續(xù)改善，將推動(dòng)體育場(chǎng)館改造與建設(shè)需求大大提升。

未來(lái)體育場(chǎng)館行業(yè)發(fā)展速度和市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較大，每年將保持不低于10%的增長(zhǎng)速度，涵蓋依托場(chǎng)館舉辦的賽事活動(dòng)等各有關(guān)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)年均產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到5000億元以上規(guī)模。

體育館行業(yè)分析報(bào)告介紹了體育館的背景知識(shí)，包括體育館的相關(guān)概念、分類、應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)行業(yè)的影響，行業(yè)國(guó)家政策及規(guī)劃分析，產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)，生產(chǎn)工藝技術(shù)，產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)等，同時(shí)介紹全球及行業(yè)未來(lái)產(chǎn)能、產(chǎn)量、售價(jià)、成本、毛利、產(chǎn)值等，之后分析了產(chǎn)業(yè)上游原料、下游客戶及產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析，并介紹體育館營(yíng)銷渠道，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略建議，最后還采用案例的模式研究分析了新項(xiàng)目投資可行性。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多體育館行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)體育館行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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