母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023 未來(lái)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和潛力不斷擴(kuò)大

• 郭夢(mèng) 2023年10月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1293 84
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母嬰用品市場(chǎng)是一個(gè)綜合性、多元化、專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)，涉及到食、補(bǔ)、用、孕等多個(gè)方面的消費(fèi)需求和產(chǎn)品供給。隨著新生代奶爸奶媽們對(duì)母嬰用品的關(guān)注和投入不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模和潛力也不斷擴(kuò)大。

未來(lái)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和潛力不斷擴(kuò)大

母嬰用品市場(chǎng)是一個(gè)綜合性、多元化、專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)，涉及到食、補(bǔ)、用、孕等多個(gè)方面的消費(fèi)需求和產(chǎn)品供給。隨著新生代奶爸奶媽們對(duì)母嬰用品的關(guān)注和投入不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模和潛力也不斷擴(kuò)大。

90后逐漸進(jìn)入母嬰市場(chǎng)，其消費(fèi)觀念與70后、80后較為不同，90后對(duì)母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費(fèi)的金額更大，帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。

母嬰行業(yè)主要分為母嬰服務(wù)和母嬰產(chǎn)品，相較于母嬰產(chǎn)品，母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)潛力更大。

從母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品(奶粉、紙尿褲、玩具、車(chē)床、童裝等)和服務(wù)(托育早教、兒童休閑娛樂(lè)等)構(gòu)成了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)主體，下游主要主要為線(xiàn)上電商和線(xiàn)下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達(dá)終端母嬰消費(fèi)者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應(yīng)，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費(fèi)屬性。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導(dǎo)書(shū)、洗護(hù)用品等;媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復(fù)用品、營(yíng)養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對(duì)嬰兒體質(zhì)提供的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類(lèi)，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護(hù)類(lèi)，嬰兒奶粉、輔食等食品類(lèi)，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類(lèi)以及益智圖書(shū)、玩具等早教類(lèi)用品。

據(jù)公開(kāi)調(diào)查顯示，我國(guó)國(guó)母嬰商品主要消費(fèi)品類(lèi)為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母嬰用品消費(fèi)品類(lèi)還包括紙尿褲、輔食類(lèi)、洗護(hù)用品類(lèi)、喂養(yǎng)及床具類(lèi)、玩具類(lèi)、母嬰保健品類(lèi)等。

母嬰用品的主要消費(fèi)渠道是線(xiàn)下母嬰店、超市商場(chǎng)等，母嬰線(xiàn)下消費(fèi)占66.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著電子商務(wù)和電商平臺(tái)的發(fā)展，和疫情影響出行購(gòu)物的影響，母嬰線(xiàn)上平臺(tái)逐漸開(kāi)拓市場(chǎng)，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，母嬰線(xiàn)上消費(fèi)占比達(dá)33.8%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類(lèi)豐富、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開(kāi)消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。

2022年我國(guó)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至4.71萬(wàn)億元，較2021年增長(zhǎng)8.5%，區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，整體市場(chǎng)規(guī)模占比較高。

發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，母嬰用品市場(chǎng)將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要各方面的合作和創(chuàng)新，為新生代奶爸奶媽們提供更優(yōu)質(zhì)、更個(gè)性化、更智能化的產(chǎn)品和服務(wù)。

母嬰用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析母嬰用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢(xún)報(bào)告

  我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、...

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